{"id":10125,"date":"2018-03-19T10:09:32","date_gmt":"2018-03-19T09:09:32","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=10125"},"modified":"2018-03-20T00:50:17","modified_gmt":"2018-03-19T23:50:17","slug":"zenith-vigia-la-publicidad-crecera-mas-del-3-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/zenith-vigia-la-publicidad-crecera-mas-del-3-2018\/","title":{"rendered":"Zenith Vig\u00eda.- La program\u00e1tica supera con creces el 20% de la inversi\u00f3n publicitaria digital en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

Las previsiones sobre inversi\u00f3n publicitaria se estabilizan. Los directivos de medios de comunicaci\u00f3n que componen el panel Zenith Vig\u00eda prev\u00e9n un crecimiento del 3,1%, la misma cifra que se desprend\u00eda de sus previsiones en enero y en las referidas a 2018 realizadas el pasado noviembre.<\/span><\/p>\n

La inversi\u00f3n se mover\u00eda as\u00ed en el entorno de la cifra de crecimiento del PIB espa\u00f1ol, lo que podr\u00eda considerarse como una muestra de madurez del mercado publicitario.<\/span><\/p>\n

No obstante el a\u00f1o ha empezado con dudas, acentuadas durante el mes de marzo por la presencia de una Semana Santa temprana. A cambio se espera una fuerte actividad en abril y mayo, que continuar\u00e1 en junio y julio para muchos tipos de productos gracias a la celebraci\u00f3n del Campeonato del Mundo de F\u00fatbol en Rusia.<\/p>\n

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Eduardo Madinaveitia (Director General T\u00e9cnico de Zenith Media y fundador de JubilArte). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Tras un comienzo de a\u00f1o un tanto irregular pero con expectativas muy positivas se espera que el a\u00f1o vaya de menos a m\u00e1s. <\/span><\/p>\n

Si transformamos las opiniones en \u00edndices vemos que son positivos los de ambos semestres pero el correspondiente al segundo es sensiblemente mejor. Para el \u00a0primero obtenemos un valor de 24,5; para el segundo 42,2.<\/span><\/p>\n

Esperemos que, este a\u00f1o s\u00ed, se cumplan estas previsiones, tras una serie de segundos semestres m\u00e1s bien flojos.<\/p>\n

Los mayores crecimientos de inversi\u00f3n se producen en los medios digitales y la compra program\u00e1tica superar\u00e1 con creces el 20% del total de la inversi\u00f3n publicitaria digital.
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Indices de percepci\u00f3n positivos y estables<\/strong><\/span><\/p>\n

Los \u00edndices de percepci\u00f3n se mantienen positivos y bastante estables. Tras la ca\u00edda que experimentaron en noviembre por la situaci\u00f3n en Catalu\u00f1a, ahora obtenemos valores muy similares a los de enero.<\/p>\n

El IPSE \u00a0(\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) sufre una ligera ca\u00edda de poco m\u00e1s de tres puntos y se coloca en 66,2, un valor que sit\u00faa las expectativas entre \u201cbuenas\u201d y \u201cmuy buenas\u201d.<\/p>\n

El IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) recupera casi dos puntos y se sit\u00faa en 21,2, todav\u00eda muy lejos del IPSE pero en valores positivos tras la ca\u00edda que se produjo en noviembre por el conflicto catal\u00e1n. Ahora puede decirse que las expectativas se sit\u00faan entre \u201cregulares\u201d y \u201cbuenas\u201d. Pero la percepci\u00f3n sigue siendo peor respecto a la publicidad que respecto a la econom\u00eda y tambi\u00e9n peor entre los medios de Vig\u00eda que entre los anunciantes de Zenthinela.<\/p>\n

Sectores que aumentar\u00e1n m\u00e1s su inversi\u00f3n publicitaria<\/strong><\/span><\/p>\n

El sector del Autom\u00f3vil es el que suscita mayores expectativas de crecimiento de inversi\u00f3n. El a\u00f1o ha empezado con fuertes crecimientos de las ventas, que podr\u00edan superar este a\u00f1o los 1,3 millones de unidades, casi cien mil m\u00e1s que en 2017. Se conseguir\u00e1 as\u00ed de nuevo la mejor cifra desde 2008.<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n se esperan crecimientos \u00a0de inversi\u00f3n para sectores como Banca y Finanzas, en pleno proceso de transformaci\u00f3n digital, Telefon\u00eda y Telecomunicaciones, con su enfoque hacia la venta de contenidos y Transportes y Turismo, en un a\u00f1o en el que se espera que se vuelvan a batir r\u00e9cords de visitantes, apoyados por una cierta desestacionalizaci\u00f3n y por nuevas f\u00f3rmulas.<\/span><\/p>\n

El cociente entre el n\u00famero de sectores para los que se espera crecimiento y el de aquellos para los que se espera descenso de inversi\u00f3n, que se ha revelado como un buen indicador de la temperatura del mercado, se sit\u00faa algo por debajo de 2 (1,89) casi en el punto medio de los valores que obten\u00edamos en enero y en noviembre. Cualquier valor superior a uno es un indicador de optimismo.<\/span><\/p>\n

En cambio el crecimiento podr\u00eda ser m\u00e1s moderado para los productos de gran consumo ya que algunas de las grandes empresas del sector est\u00e1n en un proceso de replanteamiento y racionalizaci\u00f3n de sus inversiones publicitarias, especialmente de las digitales.<\/span><\/p>\n

Medios digitales, el mayor incremento,\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

La previsi\u00f3n para el conjunto de los medios se mantiene estable en un +3,1%. Para cada uno de los medios se producen ligeras variaciones respecto a las que obten\u00edamos en enero. En ning\u00fan caso alcanzan el punto porcentual.<\/p>\n

Los mayores crecimientos de inversi\u00f3n se producen en los medios digitales. Se espera que la inversi\u00f3n en Redes Sociales crezca este a\u00f1o un 15,2%; el V\u00eddeo on line podr\u00eda crecer un 13,3% o la inversi\u00f3n en M\u00f3viles un 11,5%.<\/p>\n

No se trata de compartimentos estancos sino que se solapan: parte de la publicidad en Redes Sociales se har\u00e1 en formato V\u00eddeo (el que m\u00e1s crece) y se servir\u00e1 a trav\u00e9s de dispositivos M\u00f3viles (los m\u00e1s usados).\u00a0<\/span>En el otro extremo las previsiones para los Medios Impresos siguen siendo negativas.<\/p>\n

<\/span>Obtenemos por primera vez en este formato previsiones para Redes Sociales y V\u00eddeo en Internet. Se ofrecen sin comparaci\u00f3n ya que no existe un dato anterior.<\/span><\/p>\n

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Zenith Vigia (marzo 2018) previsiones de incremento de inversi\u00f3n por medios. \u00a9 Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Dentro del cap\u00edtulo de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales, el formato \u201cIn stream\u201d se impone en una proporci\u00f3n pr\u00f3xima a 2 por 1 frente al \u201cin banner\u201d en la utilizaci\u00f3n publicitaria del V\u00eddeo on Line.<\/span><\/p>\n

La publicidad en Audio online representa un 4,3% de la inversi\u00f3n digital total. Se est\u00e1 consolidando como una opci\u00f3n m\u00e1s a la hora de comunicar. Se espera que a lo largo de este a\u00f1o crezca un 5,8%, algo menos que el conjunto de la publicidad digital pero bastante por encima del crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en general.<\/p>\n

<\/span>La inversi\u00f3n program\u00e1tica supera ampliamente el 20%, el m\u00f3vil al poder y efectos de los bloqueadores<\/strong><\/span><\/p>\n

La compra program\u00e1tica supera ya con creces el 20% de la inversi\u00f3n digital. Se espera que este a\u00f1o alcance el 21,6%. Los panelistas de Vig\u00eda esperan que siga creciendo en los pr\u00f3ximos meses.<\/span><\/p>\n

El Smartphone es el dispositivo hacia el que se dirige en mayor medida la publicidad negociada en forma program\u00e1tica. Se estima que le corresponda algo m\u00e1s de la mitad (un 50,1%) de esa inversi\u00f3n. En segundo lugar se colocar\u00edan los ordenadores con un 42,1% mientras que la Televisi\u00f3n conectada ocupar\u00eda una posici\u00f3n todav\u00eda marginal.<\/span><\/p>\n

La presencia creciente de bloqueadores de publicidad puede cambiar de forma importante la manera en que se compra la publicidad digital. Un 14% de los panelistas cree que cambiar\u00e1 mucho.<\/p>\n

Sobre Zenith Vig\u00eda<\/strong><\/span><\/p>\n

Zenith Vig\u00eda es un estudio \u00a0de previsiones de la inversi\u00f3n publicitaria puesto en marcha, dise\u00f1ado y coordinado por Eduardo Madinaveitia, Strategic Services de Zenith. Es un panel compuesto por directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigaci\u00f3n de la casi totalidad de medios y grupos de medios espa\u00f1oles.<\/p>\n

A partir de febrero de 2009 el panel Zenith Vig\u00eda se complementa, en \u00a0meses alternos, con Zenthinela, un panel formado por responsables publicitarios de empresas anunciantes.<\/span><\/p>\n

Entre ambos estudios constituyen el sistema Atalaya de informaci\u00f3n y acumulan un total de 142 olas.<\/p>\n

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\u00a9 Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los \u00edndices IPMP e IPSE var\u00edan desde -100 hasta 100. Cualquier \u00edndice positivo es una muestra de optimismo promedio; los datos negativos son un claro signo de pesimismo. Tras una \u00e9poca de profundo pesimismo, entre 2008 y 2013, estos indicadores se sit\u00faan ahora en valores positivos. El valor -100 es el m\u00ednimo posible; es muy poco probable pero lleg\u00f3 a producirse a comienzos de 2009 en los momentos m\u00e1s duros de la crisis. El valor +100 es igualmente poco probable pero en 2015, un a\u00f1o de especial optimismo en el que estos \u00edndices se situaron en valores m\u00e1ximos, se alcanz\u00f3 en el panel Zenthinela.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 Zenith\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Nota.- Eastwind ha reestructurado el texto.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las previsiones sobre inversi\u00f3n publicitaria se estabilizan. Los directivos de medios de comunicaci\u00f3n que componen el panel Zenith Vig\u00eda prev\u00e9n un crecimiento del 3,1%, la misma cifra que se desprend\u00eda de sus previsiones en enero y en las referidas a 2018 realizadas el pasado noviembre. La inversi\u00f3n se mover\u00eda as\u00ed en el entorno de la …<\/p>\n

Zenith Vig\u00eda.- La program\u00e1tica supera con creces el 20% de la inversi\u00f3n publicitaria digital en Espa\u00f1a<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":185,"featured_media":5302,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[6],"tags":[2892,1404,3363,7007],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10125"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/185"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10125"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10125\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10125"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10125"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10125"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=10125"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}