{"id":10191,"date":"2018-03-26T11:00:14","date_gmt":"2018-03-26T09:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=10191"},"modified":"2018-03-26T14:27:02","modified_gmt":"2018-03-26T12:27:02","slug":"brandz-china-2018-tencent-nuevo-la-marca-mas-valiosa-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/brandz-china-2018-tencent-nuevo-la-marca-mas-valiosa-china\/","title":{"rendered":"BrandZ China 2018.- Tencent, de nuevo la marca m\u00e1s valiosa de la RPC"},"content":{"rendered":"

Tencent, el gigante tecnol\u00f3gico chino, se ha hecho por cuarto a\u00f1o consecutivo con la consideraci\u00f3n de marca m\u00e1s valiosa de la RPC en el ranking BrandZ 2018 de Kantar Millward Brown WPP . El ranking calcula su valor en $132.200 millones, con un incremento del 25% con respecto a 2017.<\/p>\n

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BrandZ 2018: Top 10 marcas chinas m\u00e1s valiosas . Datos \u00a9 Kantar Millward Brown. Gr\u00e1fico \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Entre las cinco primeras marcas del ranking (Tencent, Alibaba, China Mobile, ICBC y Baidu), todas, excepto el ICBC (Industrial Commercial Bank of China) muestran un marcado componente tecnol\u00f3gico. La segunda de ellas, Alibaba, adem\u00e1s de mostrar uno de los incrementos de valor m\u00e1s fuertes, pertenece a un sector, el del comercio electr\u00f3nico que refleja el desarrollo econ\u00f3mico que est\u00e1 experimentando el pa\u00eds.<\/p>\n

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BarndZ China 2018: Las marcas cuyo valor aument\u00f3 m\u00e1s. \u00a9 Kantar Millward Brown WPP.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Las 100 marcas chinas incluidas en el ranking BrandZ lograron un crecimiento de valor r\u00e9cord con un aumento del 23%, desde los $557.100 millones de 2017 a los $683.900 millones en 2018. Esto representa el mayor crecimiento en un a\u00f1o desde que el informe BrandZ China se publicara por primera vez en 2014.<\/p>\n

Con el Sue\u00f1o Chino en la agenda de muchas empresas, y consumidores que aspiran a invertir en su futuro, se han presentado nuevas oportunidades de negocio en el pa\u00eds asi\u00e1tico.<\/p>\n

David Roth, de WPP, comenta: \u00abEl panorama est\u00e1 cambiando para las marcas que quieren competir con \u00e9xito en China. El gobierno del pa\u00eds espera que las marcas persigan un prop\u00f3sito m\u00e1s elevado, que mejore la vida del pueblo chino, ayude a impulsar una mayor igualdad econ\u00f3mica y fortalezca a la naci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

\u00abLos consumidores chinos parecen m\u00e1s dispuestos a pagar un sobreprecio por productos y servicios innovadores. M\u00e1s sofisticados en sus decisiones de compra, los consumidores est\u00e1n respondiendo a marcas que captan su atenci\u00f3n y satisfacen sus necesidades de manera significativa con productos y servicios que son a la vez innovadores y diferentes\u00bb, a\u00f1ade Roth.<\/p>\n

El auge del e-commerce se refleja en el ranking<\/span><\/strong><\/p>\n

Las marcas de log\u00edstica han entrado por primera vez en el ranking como categor\u00eda, reflejando el aumento del comercio electr\u00f3nico y el incremento de los vol\u00famenes de entrega de paquetes. Concretemente han entrado este a\u00f1o en el ranking cinco marcas de log\u00edstica con la mayor de ellas, SF Express, en el n\u00famero 11.<\/p>\n

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BarndZ China 2018: Cambios de valor por sectores. \u00a9 Kantar Millward Brown WPP.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Otros sectores dignos de menci\u00f3n son la educaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda, que siguen obteniendo buenos resultados, en gran medida gracias a la demanda mayor cualificaci\u00f3n por parte de los chinos, el compercio electr\u00f3nico y la urbanizaci\u00f3n de las regiones del interior. La mayor empresa de comercio electr\u00f3nico de China, Alibaba, sigue creciendo a un ritmo excepcional, con una subida del 53% con respecto a 2017 hasta alcanzar un valor de marca de $88.600 millones.<\/p>\n

Mercado extremadamente competitivo en el que resulta dif\u00edcil mantenerse<\/span><\/strong><\/p>\n

China es uno de los mercados m\u00e1s competitivos del mundo. Las marcas impulsadas por el mercado han experimentado un enorme aumento del 271% en valor en los \u00faltimos cinco a\u00f1os. En general, el ranking Top 100 BrandZ China ha crecido un 80% en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, superando incluso el incrmento del 27% experimentado por el Top 100 del BrandZ Global.<\/p>\n

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BarndZ China 2018: Top 100 \u00a9 Kantar Millward Brown WPP.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El panorama competitivo en China ha hecho que muchas marcas no pudieran mantener su puesto dentro del top 100 de las m\u00e1s valiosas. En China, 28 marcas han salido del Top 100 BrandZ China en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, frente a las 18 que han quedado fuera del Top 100 de las m\u00e1s valiosas del mundo.<\/p>\n

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BarndZ China 2018: Top 100 \u00a9 Kantar Millward Brown WPP.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Las marcas chinas han hecho sentir su presencia en el panorama empresarial mundial, y las internacionales vigilan de cerca su desarrollo. En China, las marcas locales siguen de cerca a sus rivales tanto internacionales como dom\u00e9sticos.
\nDoreen Wang, directora global del estudio BrandZ de Kantar Millward Brown explica: \u00abLas marcas chinas est\u00e1n aprendiendo r\u00e1pidamente a elevar su perfil a trav\u00e9s de una publicidad impactante y memorable. La mezcla adecuada de medios, mensajes y comunicaci\u00f3n memorable es una apuesta segura para acelerar el crecimiento del valor de la marca. La importancia de la ‘marca’ para los consumidores chinos queda demostrada por nuestro \u00edndice \u2018Brand Power\u2019: s\u00f3lo aquellas marcas con una alta puntuaci\u00f3n en Brand Power logran permanecer en este competitivo ranking, lo que indica la importancia de la marca para sostener el \u00e9xito en el cambiante mercado chino\u201d.
\nEl informe de BrandZ combina los datos financieros con las opiniones de los consumidores recogidas en entrevistas con m\u00e1s de 400.000 consumidores chinos para dar un valor monetario a la forma en que la marca impulsa los negocios.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Mascotas Tencent del 18 aniversario. Fotograf\u00eda por \u305d\u3089\u307f\u307f (Own work) [CC BY-SA 4.0 (https:\/\/creativecommons.org\/licenses\/by-sa\/4.0)], via Wikimedia Commons. Para ver el original<\/span> clic aqu\u00ed\u00a0<\/a><\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

BrandZ: Top 100 marcas chinas 2018 (video)<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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BrandZ China 2018.- Tencent, de nuevo la marca m\u00e1s valiosa de la RPC<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":10195,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10191"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10191"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10191\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10195"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10191"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10191"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10191"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=10191"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}