{"id":10200,"date":"2018-03-26T12:29:36","date_gmt":"2018-03-26T10:29:36","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=10200"},"modified":"2018-03-27T05:06:19","modified_gmt":"2018-03-27T03:06:19","slug":"10200","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/10200\/","title":{"rendered":"Zenith.- Nada indica un recorte generalizado en la inversi\u00f3n digital en un entorno optimista y al alza"},"content":{"rendered":"

La confianza en el mercado publicitario global actualmente est\u00e1 mejorando r\u00e1pidamente. En diciembre, el pron\u00f3stico de Zenith era que el gasto publicitario global aumentar\u00eda un 4,1% en 2018, en la parte inferior del rango de crecimiento anual del 4% -5% que el mercado ha mantenido desde 2011. La agencia de medios ahora espera que el mercado crezca un 4,6% este a\u00f1o, gracias en particular a la mejora de la econom\u00eda en China y Argentina,
\nUna revisi\u00f3n de 0.5 puntos porcentuales en nuestras previsiones es inusual; la \u00faltima vez que las revisamos al alza fue en marzo de 2011, subraya la agencia.<\/p>\n

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\u00a9 Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En medio de la creciente especulaci\u00f3n de la industria sobre los recortes en los presupuestos de publicidad digital, Zenith no ha encontrado evidencia de que los anunciantes en su conjunto est\u00e9n transfiriendo los presupuestos destinados a publicidad online. De hecho, la participaci\u00f3n de Digital en el gasto mundial en publicidad contin\u00faa aumentando r\u00e1pidamente.
\nZenith pronostica que los anunciantes destinar\u00e1n el 40.2% de sus presupuestos a publicidad online en 2018, frente al 37.6% de 2017.<\/p>\n

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Vittorio Bonori (Global Brand President, Zenith). Fuente de la imagen, el perfil en Linkedin de Bonori.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Por supuesto, subraya Zenith, el aumento en la publicidad en l\u00ednea solo cuenta parte de la historia de la transformaci\u00f3n digital.
\nA medida que el coste publicitario online ha ido increment\u00e1ndose, el aumento de la tecnolog\u00eda publicitaria ha sido mucho m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n

Zenith ha seguido los ingresos de 14 compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda publicitaria listadas entre 2010 y 2016, y descubri\u00f3 que crecieron cinco veces m\u00e1s r\u00e1pido que los ingresos online durante el mismo periodo.
\nLas compa\u00f1\u00edas tambi\u00e9n han invertido mucho en innovaci\u00f3n: Desde 2010, las empresas de la OCDE han aumentado su inversi\u00f3n en investigaci\u00f3n y desarrollo tres veces m\u00e1s r\u00e1pido de lo que han incrementado su inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

\u00abEstamos observando un ROI sostenido de la transformaci\u00f3n digital\u00bb, dijo Vittorio Bonori, Presidente global de Marca en Zenith. \u00abY ahora estamos a la vanguardia de una transformaci\u00f3n a medida que las marcas cambian los presupuestos a lo largo del recorrido del consumidor, se benefician de poderosos algoritmos y t\u00e9cnicas avanzadas de aprendizaje autom\u00e1tico, e invierten en nuevas soluciones de comercio electr\u00f3nico. Esta transformaci\u00f3n est\u00e1 en el coraz\u00f3n de impulsar el crecimiento de las marcas\u00bb.<\/p>\n

La inversi\u00f3n en publicidad online superar\u00e1 el 40% la inversi\u00f3n publicitaria total<\/span><\/strong><\/p>\n

A nivel mundial, los anunciantes contin\u00faan aumentando la proporci\u00f3n de sus presupuestos asignados a canales digitales. De acuerdo con la presente edici\u00f3n del pron\u00f3stico Zenith sobre inversi\u00f3n publicitaria de marzo de 2018 publicada hoy, la publicidad en l\u00ednea creci\u00f3 un 13,7% en 2017 a $ 204 mil millones. Represent\u00f3 el 37.6% del gasto de publicidad global en 2017, un aumento del 34.3% en 2016.<\/p>\n

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\u00a9 Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Este a\u00f1o, Zenith espera que la cuota de mercado de la publicidad en l\u00ednea supere el 40% a nivel mundial por primera vez, alcanzando el 40.2%.<\/p>\n

En 2017, la publicidad online ya representaba m\u00e1s del 55% de la total en tres mercados (China, Suecia y el Reino Unido), por lo que existe un gran potencial para un mayor crecimiento. Para 2020, la agencia de medios piensa que la publicidad digital representar\u00e1 el 44.6% de los ingresos publicitarios globales.<\/p>\n

Publicidad online: Eficaz, a pesar de esc\u00e1ndalos y dem\u00e1s<\/strong><\/span><\/p>\n

Las preocupaciones de los anunciantes globales sobre la eficacia de sus inversiones en algunos medios digitales y la seguridad del entorno digital se ha difundido ampliamente. Sin embargo, varios proyectos de investigaci\u00f3n global de Zenith vinculan el impacto de la experiencia de marca y el crecimiento de la marca con el uso progresivo de los canales digitales a lo largo de todo el \u00abconsumer journey\u00bb.<\/p>\n

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\u00a9 Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Una nueva investigaci\u00f3n de Zenith demuestra el valor de invertir en marketing digital transformacional.
\nLa agencia ha creado un \u00edndice est\u00e1ndar de crecimiento de marca, comparando resultados de estudios de renombre y comparando el desempe\u00f1o de la marca con una serie de indicadores de comunicaciones y medios.<\/p>\n

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\u00a9 Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los hallazgos iniciales indican que las marcas que crecen m\u00e1s r\u00e1pidamente dentro de categor\u00edas tales como comunicaciones, servicios financieros y automoci\u00f3n tienden a tener un fuerte desempe\u00f1o en indicadores como la cuota de b\u00fasqueda de categor\u00edas y el tr\u00e1fico del sitio web; junto con un marketing de contenido efectivo y un gran rendimiento en medios digitales ganados. Para las marcas de autom\u00f3viles, por ejemplo, existe una correlaci\u00f3n del 89% entre su capacidad para subir el \u00edndice y el tr\u00e1fico a sus sitios web.<\/p>\n

La mejora en las previsiones de inversi\u00f3n publicitaria global m\u00e1s alta den los \u00faltimos siete a\u00f1os<\/strong><\/span><\/p>\n

La econom\u00eda de China ha sorprendido a los analistas con un crecimiento especialmente fuerte a principios de 2018, con una producci\u00f3n industrial y un gasto en infraestructura que supera las expectativas. La inversi\u00f3n en la industria manufacturera ha aumentado y la confianza empresarial ha subido tambi\u00e9n. Zenith espera ahora que el precio de los anuncios crezca un 8% este a\u00f1o, por encima del pron\u00f3stico del 6% publiciado en diciembre.<\/p>\n

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\u00a9 Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

China es el segundo mercado publicitario m\u00e1s grande del mundo, y representa el 15% de la inversi\u00f3n publicitaria global, por lo que una mejora aqu\u00ed tiene un gran efecto en el total mundial. Un hecho digno de menci\u00f3n es que la televisi\u00f3n ha luchado contra la fuerte competencia del video online y ya no pierde la inversi\u00f3n publicitaria, como por el contrario ocurri\u00f3 en 2014, 2015 y 2017.<\/p>\n

Zenith espera un crecimiento del 1% en los anuncios televisivos en China para 2018, junto con un aumento del 13% en la publicidad online.<\/p>\n

Argentina se ha recuperado de su recesi\u00f3n de 2016 m\u00e1s r\u00e1pidamente de lo esperado. El PIB creci\u00f3 un 2,8% en 2017, superando el pron\u00f3stico del FMI que lo situaba en el 2,5%, impulsado por la construcci\u00f3n, la agricultura y la inversi\u00f3n extranjera.<\/p>\n

Zenith ahora pronostica que la inversi\u00f3n publicitaria aumentar\u00e1 un 1% en Argentina este a\u00f1o, por encima de su pron\u00f3stico<\/p>\n

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Jonathan Barnard (Jefe de Pron\u00f3sticos en Zenith). Imagen, cortes\u00eda de Jonathan Barnard.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

previo de una disminuci\u00f3n del 2%, ya que el gasto del consumidor comienza a subir nuevamente.
\nLas previsiones mundiales para 2019 y 2020 tambi\u00e9n est\u00e1n por encima de las que hicieron hace tres meses, aunque no tanto. Los pron\u00f3sticos ahora son de un crecimiento del 4.4% de en 2019 y del 4.3% en 2020, ambos pron\u00f3sticos aumentaron 0.2 puntos porcentuales.<\/p>\n

\u00abEl mercado publicitario global aument\u00f3 un 4.0% el a\u00f1o pasado\u00bb, dijo Jonathan Barnard, Jefe de Pron\u00f3sticos de Zenith y Director de Inteligencia Global. \u00abDespu\u00e9s de un salto en la confianza, ahora esperamos que crezca sustancialmente m\u00e1s r\u00e1pido este a\u00f1o, impulsado por los Juegos Ol\u00edmpicos de Invierno, la Copa Mundial de f\u00fatbol y las elecciones de mitad de mandato en los Estados Unidos\u00bb.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0\u00a9 Zenith.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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