{"id":10269,"date":"2010-09-03T07:01:51","date_gmt":"2010-09-03T05:01:51","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=10269"},"modified":"2018-03-30T07:33:40","modified_gmt":"2018-03-30T05:33:40","slug":"michelle-sasha-obama-impacto-e820-millones-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/michelle-sasha-obama-impacto-e820-millones-medios\/","title":{"rendered":"Michelle y Sasha Obama, un impacto de \u20ac820 millones en medios"},"content":{"rendered":"

Al menos este es el valor del impacto nacional e internacional en medios de la visita a Marbella de Michelle Obama y su hija menor, seg\u00fan Kantar Media.<\/p>\n

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Hotel Villa Padierna. \u00a9 Hotel Villa Padierna<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Las breves vacaciones de Michelle y Sasha Obama en Espa\u00f1a no s\u00f3lo han repesentado un \u00e9xito para la promoci\u00f3n del turismo, tanto interior como exterior, en la Costa del Sol y en Mallorca por la repercusi\u00f3n medi\u00e1tica del acontecimiento, sino que tambi\u00e9n ha supuesto una positiva aportaci\u00f3n para la marca Espa\u00f1a a escala mundial y especialmente en Estados Unidos.<\/p>\n

Veinte millones tan s\u00f3lo en Espa\u00f1a<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan la multinacional de estudios de mercado, opini\u00f3n, an\u00e1lisis de la comunicaci\u00f3n y de los medios, la visita de la se\u00f1ora Obama y su hija a nuestro pa\u00eds gener\u00f3 en los soportes espa\u00f1oles un impacto de casi \u20ac20 millones.<\/p>\n

El evento obtuvo una cobertura de 1.423 noticias en los medios de comunicaci\u00f3n de nuestro pa\u00eds, con un valor econ\u00f3mico, seg\u00fan Kantar, de exactamente \u20ac19.307.937, lo que equivaldr\u00eda de alg\u00fan modo a la ejecuci\u00f3n de una fuerte y concentrada campa\u00f1a de publicidad a favor de Marbella, Ronda, Granada y Mallorca, las localidades espa\u00f1olas que m\u00e1s se han beneficiado gracias al viaje privado de la familia del Presidente de los EEUU y a la escalada de popularidad de la se\u00f1ora Obama.<\/p>\n

Mayor incidencia en prensa y revistas<\/strong><\/span><\/p>\n

El informe de Kantar Media valora tambi\u00e9n la repercusi\u00f3n del efecto Michelle por medios. La informaci\u00f3n sobre la visita tuvo mayor presencia en los soportes impresos (777 referencias), seguidos de televisi\u00f3n (346) y de la radio. Sin embargo el valor econ\u00f3mico de las inserciones informativas en las televisiones espa\u00f1olas dejan muy atr\u00e1s a las de los dem\u00e1s medios. Ser\u00edan \u20ac10.508.268, seg\u00fan los c\u00e1lculos, frente a los \u20ac4.613.578 que corresponder\u00edan a los diarios y a los \u20ac4.185.990 que se adjudicar\u00edan a la radio.<\/p>\n

Primera dama con gancho<\/strong><\/span><\/p>\n

El tir\u00f3n medi\u00e1tico de la se\u00f1ora Obama queda patente en el n\u00famero de noticias en los medios espa\u00f1oles que gener\u00f3 su visita, comparativamente muy por encima de las originadas por otros temas de actualidad importantes durante esas mismas fechas.<\/p>\n

As\u00ed, por ejemplo, frente a las mencionadas 1.423 informaciones sobre la visita, la huelga de controladores a\u00e9reos produjo 1.034 y la disputa interna del PSOE sobre la candidatura a la presidencia de la Comunidad Aut\u00f3noma de Madrid suscit\u00f3 1.012 referencias en los medios.<\/p>\n

El estudio se centr\u00f3 \u00fanicamente en las informaciones que se publicaron en prensa, radio y televisi\u00f3n entre el 4 de agosto, fecha en que aterrizaron en el aeropuerto de M\u00e1laga las ilustres hu\u00e9spedes y el 9 de agosto, un d\u00eda despu\u00e9s del encuentro con la familia real espa\u00f1ola en Mallorca. Pero con anterioridad y posterioridad se han producido m\u00e1s informaciones.<\/p>\n

\u201cEs una oportunidad \u00fanica para la promoci\u00f3n tur\u00edstica de la Costa del Sol, para que se proyecte al mercado americano\u201d, dijo Jos\u00e9 Antonio Mena, alcalde de Benahav\u00eds, el municipio malague\u00f1o en el que se ubica el lujoso hotel Villa Padierna donde se hosped\u00f3 la familia Obama.<\/p>\n

M\u00e1s de 50.000 apariciones en prensa internacional<\/strong><\/span>
\n<\/span><\/strong><\/em>
\nDe acuerdo con estimaciones previas de Oak Power Comunicaci\u00f3n, estas breves vacaciones de Michelle Obama y su hija generar\u00edan 50.000 presencias en la prensa internacional, con un valor aproximado de \u20ac800 millones. Oak Power a\u00f1ad\u00eda que estar\u00edan pendientes del evento m\u00e1s de 660 televisiones, 2.500 peri\u00f3dicos y m\u00e1s de 1.800 revistas en todo el mundo.<\/p>\n

Por tanto, la repercusi\u00f3n en t\u00e9rminos de promoci\u00f3n del turismo de cara al exterior, y, especialmente en Estados unidos, tanto para las zonas donde se desarroll\u00f3 la visita, como de la imagen de Espa\u00f1a en general, ha sido importante. Se habla, l\u00f3gicamente, del fuerte eco medi\u00e1tico, que ha sido evidente, y de los posibles beneficios a corto, medio y largo plazo.<\/p>\n

Viaje color de rosa<\/strong><\/span><\/p>\n

Nadie ha dicho nada sobre los costes de estas vacaciones, que seguro han sido tambi\u00e9n elevados. De entrada, dormir una noche y desayunar al d\u00eda siguiente en el Hotel Villa Padierna viene a rondar los \u20ac500 por persona aloj\u00e1ndose en una suite del hotel, no, como lo han hecho Michelle Obama y su hija Sasha, en una de las villas, mucho m\u00e1s caro. Todo ello sin contar con el numeroso s\u00e9quito de las Obama, que se aloj\u00f3 igualmente en el Villa Padierna y sin tener en cuenta el despliegue de seguridad necesario para acoger y proteger fuera de La Casa Blanca a tan ilustres viajeras.<\/p>\n

La seguridad USA no durmi\u00f3, pero las fuerzas de policiales espa\u00f1olas, tampoco, lo que grav\u00f3 las arcas p\u00fablicas espa\u00f1olas.
\nMichelle y su hija se alojaron en una villa al estilo toscano situada en M\u00e1laga, visitaron la Alhambra, otros lugares de inter\u00e9s cultural, fueron de compras, cenaron en restaurantes de moda y terminaron sus vacaciones almorzando con los Reyes de Espa\u00f1a y su familia en un palacio real, el de Mari Vent, en Palma de Mallorca.<\/p>\n

Unas vacaciones de cuento de hadas m\u00e1s que adecuadas para el \u00a1Hola!, o el Hello!.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 Kantar<\/span><\/p>\n

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Branding color de rosa<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Michelle y Sasha Obama, un impacto de \u20ac820 millones en medios<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":4649,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[7073,7072,4078,2356,7065,6009,493,490,7070,6119,7071],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10269"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10269"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10269\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4649"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10269"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10269"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10269"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=10269"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}