La Comisi\u00f3n Europea ha dejado claro que el impuesto que el Gobierno Espa\u00f1ol pretend\u00eda cobrar a los operadores de telecomunicaciones no dar\u00e1 de comer al ente p\u00fablico. Lo ha declarado ilegal.
\nPero, una vez prohibida la publicidad en la televisi\u00f3n p\u00fablica espa\u00f1ola, la pregunta ahora es qui\u00e9n pagar\u00e1 sus gastos y mediante qu\u00e9 sistema.<\/p>\n
Antes de la \u201cley seca publicitaria en TVE\u201d, a la asignaci\u00f3n en los Presupuestos Generales del Estado, se sumaban los saneados ingresos por publicidad, alrededor de \u20ac450 millones anuales, que se embolsaba el ente p\u00fablico l\u00edder en audiencia con la 1.
\nLa Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), ha tendido la mano al Gobierno. Ayer ofrec\u00eda a la Vicepresidenta aportar al menos los \u20ac240 millones que el Gobierno necesita como m\u00ednimo todav\u00eda para mantener la televisi\u00f3n p\u00fablica. Eso s\u00ed, a cambio de inserciones publicitarias, bajo el r\u00e9gimen restrictivo que se quiera regular para evitar la saturaci\u00f3n.
\nTodo un problema el de la financiaci\u00f3n de TVE, sobre todo si se tiene en cuenta que el presupuesto total reci\u00e9n aprobado por el Consejo de Adiministraci\u00f3n del ente p\u00fablico RTVE asciende a los \u20ac1.200 millones para 2011 y que el Gobierno Espa\u00f1ol est\u00e1 en n\u00fameros rojos.<\/p>\n
Subieron las tarifas<\/strong><\/span><\/p>\n La aea asegura en su comunicado adem\u00e1s que tras la aplicaci\u00f3n de la prohibici\u00f3n se ha producido un aumento de alrededor del 30% en las tarifas publicitarias de las televisiones privadas, lo que ni beneficia a los anunciantes ni a los consumidores. No hace falta ser un genio para entender que el anunciante no querr\u00eda y de hecho no puede repercutir el aumento de la factura por publicidad en el precio de los productos y servicios que ofrece en una \u00e9poca de crisis como la que vivimos.<\/p>\n La publicidad libra de impuestos<\/span><\/strong><\/p>\n Una de tres, o se revisa esa prohibici\u00f3n total de inserci\u00f3n de publicidad, como proponen los anunciantes, o se vuelve al r\u00e9gimen mixto anterior, o el Gobierno quiz\u00e1 podr\u00eda plantearse otro impuesto o una tasa, capaz de pasar el examen de la Comisi\u00f3n Europea. Est\u00e1 por ver qui\u00e9n deber\u00eda soportar el nuevo impuesto. \u00bfEl bolsillo de los televidentes, tan maltrecho o m\u00e1s que las arcas del Estado debido a la crisis?. Francia no aplica la prohibici\u00f3n, de momento<\/span><\/strong><\/p>\n Por otro lado, seg\u00fan subraya la aea en su comunicado, Francia anunciaba el 17 de septiembre que demora la aplicaci\u00f3n de la prohibici\u00f3n de publicidad en la televisi\u00f3n p\u00fablica hasta 2014, cuando inicialmente estaba prevista para 2011. Por la publicidad y contra la saturaci\u00f3n<\/span><\/strong><\/p>\n La aea, por su parte, mantiene una posici\u00f3n compartida por toda la industria publicitaria espa\u00f1ola y que qued\u00f3 patente en la constituci\u00f3n de plataforma contra el Proyecto de Ley de Financiaci\u00f3n de CRTVE en su momento. La aea rechaza la prohibici\u00f3n de la emisi\u00f3n de publicidad en TVE porque opina que perjudica al tejido productivo del pa\u00eds, afecta negativamente al consumo, incrementa el paro y socava la propia viabilidad de la televisi\u00f3n p\u00fablica. Imagen sobre el titular.-<\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Comisi\u00f3n Europea ha dejado claro que el impuesto que el Gobierno Espa\u00f1ol pretend\u00eda cobrar a los operadores de telecomunicaciones no dar\u00e1 de comer al ente p\u00fablico. Lo ha declarado ilegal. Pero, una vez prohibida la publicidad en la televisi\u00f3n p\u00fablica espa\u00f1ola, la pregunta ahora es qui\u00e9n pagar\u00e1 sus gastos y mediante qu\u00e9 sistema. Antes …<\/p>\n
\nCierto que, por ejemplo, en Reino Unido y otros pa\u00edses europeos los espectadores pagan por el privilegio de consumir televisi\u00f3n, lo que no fomenta desde luego la igualdad de los ciudadanos a la hora de acceder a los contenidos. Est\u00e1 por ver si en Espa\u00f1a funcionar\u00eda el sistema, en cualquier caso.<\/p>\n
\nAunque es mucho menos restrictiva que la espa\u00f1ola, ya que mantendr\u00eda las emisiones de publicidad durante gran parte del d\u00eda, el Gobierno Sarkozy parece consciente deque dicha prohibici\u00f3n no har\u00eda m\u00e1s que empeorar todav\u00eda m\u00e1s la situaci\u00f3n de crisis econ\u00f3mica.<\/p>\n
\nLa Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes considera, adem\u00e1s, que la publicidad es parte de la sociedad y de la vida y que, como en cualquier \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n con el ciudadano, tambi\u00e9n debe de estar presente en los medios p\u00fablicos, aunque sin llegar a la saturaci\u00f3n.<\/p>\n