Hasta ahora ha sido un axioma que la saturaci\u00f3n publicitaria es un factor negativo para la eficacia de los anuncios.
\nY contin\u00faa si\u00e9ndolo, normalmente, por la p\u00e9rdida de atenci\u00f3n que produce, o puede producir. Pero con algunos matices.
\nNo siempre existe una correlaci\u00f3n entre intensidad publicitaria – cantidad de publicidad percibida – y la molestia producida. Depende de los sectores. Al menos as\u00ed se desprende del estudio sobre Puntos de Contacto de las Marcas con los Consumidores realizado por TNS en siete pa\u00edses europeos, incluida Espa\u00f1a.<\/p>\n
Los grandes canales de televisi\u00f3n de nuestro pa\u00eds podr\u00edan encontrar en las reflexiones que brindan los datos de esta investigaci\u00f3n un lugar donde lavar sus pecados y un punto de fuga de la tan denostada saturaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n
Antoni L\u00f3pez, director del \u00c1rea de Marca y Comunicaci\u00f3n de TNS y responsable del estudio, aconseja un ant\u00eddoto contra la saturaci\u00f3n publicitaria que resulta del aumento de la competencia: \u00ab…es b\u00e1sico fundar la publicidad en los intereses del consumidor para generar niveles bajos de molestia, as\u00ed como planificar adecuadamente el canal a trav\u00e9s del cual se le va a contactar. Es preciso aplicar la creatividad y, para sectores cuya publicidad genera niveles de molestia m\u00e1s elevados, no utilizar puntos de contacto considerados de por s\u00ed intrusivos\u00bb.<\/p>\n
A pesar de esta interesante reflexi\u00f3n del director del estudio, y de que existan sectores cuya publicidad causa m\u00e1s, o menos, o ning\u00fan rechazo, la falta de espacio conduce en algunos medios – l\u00e9ase televisi\u00f3n – a una situaci\u00f3n de saturaci\u00f3n ya cr\u00f3nica y dif\u00edcilmente tolerable para el espectador. Sin embargo, y con la evidente p\u00e9rdida de eficacia que supone esa b\u00e1rbara concentraci\u00f3n de anuncios, lo curioso es que los spots contin\u00faan siendo rentables para el anunciante. \u00a1Milagro!… \u00a1Viva la saturaci\u00f3n en la tele!<\/p>\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> Ad jam. \u00a9 Eastwind<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hasta ahora ha sido un axioma que la saturaci\u00f3n publicitaria es un factor negativo para la eficacia de los anuncios. Y contin\u00faa si\u00e9ndolo, normalmente, por la p\u00e9rdida de atenci\u00f3n que produce, o puede producir. Pero con algunos matices. No siempre existe una correlaci\u00f3n entre intensidad publicitaria – cantidad de publicidad percibida – y la molestia …<\/p>\n