{"id":1034,"date":"2015-10-15T21:05:51","date_gmt":"2015-10-15T19:05:51","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=1034"},"modified":"2015-10-16T14:23:36","modified_gmt":"2015-10-16T12:23:36","slug":"estudio-ames-2014-la-inversion-en-marketing-crecera-en-espana-un-65-durante-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/estudio-ames-2014-la-inversion-en-marketing-crecera-en-espana-un-65-durante-2015\/","title":{"rendered":"Estudio AMES 2014: La inversi\u00f3n en marketing crecer\u00e1 en Espa\u00f1a un 6,5% durante 2015"},"content":{"rendered":"

El sector del marketing en Espa\u00f1a recupera parcialmente la inversi\u00f3n, la cual se estima que en el presente a\u00f1o experimentar\u00e1 un crecimiento del 6,5% (el doble del incremento previsto para el PIB) hasta totalizar los \u20ac28.800 millones.<\/p>\n

\"Fuente,<\/a>
Fuente, estudio AMES 2014. \u00a9 MKT.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En 2014 se increment\u00f3 un 5% respecto a 2013, alcanzando una inversi\u00f3n total, excluido el comercio electr\u00f3nico, de \u20ac27.050 millones. El 2014 fue el a\u00f1o del cambio de tendencia, seg\u00fan revela el estudio AMES (An\u00e1lisis de la Inversi\u00f3n de Marketing en Espa\u00f1a) presentado esta ma\u00f1ana por la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a.<\/p>\n

Pedro Villa (Director de IT y Producci\u00f3n en Infoadex), Pedro Aguilar (Vicepresidente de MKT) y Julia Corona (Responsable de Marketing e Investigaci\u00f3n en MKT) intervinieron en el acto de presentaci\u00f3n.<\/p>\n

Previsiones para 2015<\/span><\/strong><\/p>\n

\"Fuente,<\/a>
Fuente, estudio AMES 2014. \u00a9 MKT.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En relaci\u00f3n con 2015 la situaci\u00f3n se presenta a\u00fan m\u00e1s optimista. El crecimiento de la inversi\u00f3n de marketing, excluido el comercio electr\u00f3nico, alcanzar\u00e1 un 6,5% sobre el a\u00f1o precedente, como indicamos m\u00e1s arriba, seg\u00fan el grupo de expertos que elabora el AMES, teniendo en cuenta diversas previsiones y en especial los resultados positivos conseguidos en el primer semestre del a\u00f1o actual por lo que respecta a inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

En cuanto a las expectativas de los Directores de Marketing, el estudio muestra un franco optimismo en todos los sentidos tanto por lo que se refiere al crecimiento de la econom\u00eda en general, como de su propia empresa como de su sector.\u00a0La gran mayor\u00eda de ellos prev\u00e9n incrementar la inversi\u00f3n en marketing de sus empresas.<\/p>\n

La inversi\u00f3n aument\u00f3 en 2014, pero sin alcanzar todav\u00eda el nivel pre-crisis<\/strong><\/span><\/p>\n

Pese a que durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os la inversi\u00f3n en marketing se redujo un 18%, el incremento del 5% experimentado durante el ejercicio pasado con respecto al a\u00f1o anterior ha venido a relajar el efecto negativo del -22% acumulado en el per\u00edodo 2010-2013.<\/p>\n

A pesar del crecimiento, la contracci\u00f3n del mercado experimentada durante la crisis fue de tal envergadura que el nivel de inversi\u00f3n alcanzado en 2014
\ntodav\u00eda dista mucho del nivel pre-crisis.<\/p>\n

Menos empleos y peor pagados que antes de la crisis<\/strong><\/span><\/p>\n

Lo que es v\u00e1lido para la inversi\u00f3n total en marketing, lo es tambi\u00e9n para la inversi\u00f3n en recursos humanos. El n\u00famero de puestos de trabajo aument\u00f3 en 2014 un 1,7%, hasta los 94.852 empleos, lo que supone una contracci\u00f3n con respecto al nivel pre-crisis del 23%.
\nMenos empleos y los que se crean, dejando aparte alg\u00fan fichaje sonado, son en su mayor\u00eda para t\u00e9cnicos y ayudantes con niveles salariales bajos.
\nTambi\u00e9n es menor todav\u00eda que antes de la crisis el total de inversi\u00f3n dedicado a este cap\u00edtulo en 2014 (concretamente un 30%), algo que no s\u00f3lo se explica, seg\u00fan indic\u00f3 Julia Corona (Responsable de Marketing e Investigaci\u00f3n en MKT), tan s\u00f3lo por el menor n\u00famero de empleos, sino porque probablemente todos, incluidos los grandes directivos, cobran menos.<\/p>\n

\"Fuente,<\/a>
Fuente, estudio AMES 2014. \u00a9 MKT.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En opini\u00f3n de Pedro Villa (Director de IT y Producci\u00f3n en Infoadex), a diferencia de a\u00f1os anteriores en los que las empresas del sector demandaban profesionales expertos en IT y digital, incluso a nivel directivo, en 2014 el perfil de los nuevos contratados es t\u00e9cnico pero no para asumir responsabilidades directivas. Villa opina que la reestructuraci\u00f3n digital, con generaci\u00f3n de departamentos de social media, etc, ya se ha producido en las empresas del sector y que la contrataci\u00f3n para estas funciones por ello se produce para extender estos departamentos o reforzarlos.<\/p>\n

En 2014 el estudio AMES contabiliza 56.900 empresas operativas en el sector, con un incremento del 0,3% con respecto a 2013.<\/p>\n

No dejaron de invertir de 2010 a 2015<\/strong><\/span><\/p>\n

Por sectores, Seguros, Hosteler\u00eda y \u00abOtros servicios\u00bb (juegos y apuestas) han venido incrementando su inversi\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

No toda la actividad de marketing se contrajo en el \u00faltimo lustro. La inversi\u00f3n en el sector digital continu\u00f3 creciendo. Tambi\u00e9n se intensific\u00f3 la relaci\u00f3n con los clientes -postventa y CRM- que experiment\u00f3 un incremento de la inversi\u00f3n del 20% y la actividad en el punto de venta. (11%).<\/p>\n

Equipos de marketing (-30%), Promociones (-44%), Descuentos en precio (-25%), Patrocinios (-37%), Buzoneo (-30%) y Medios impresos (-41%) han sido los cap\u00edtulos en los que se ha reducido m\u00e1s la inversi\u00f3n en marketing durante la crisis.<\/p>\n

Por sectores: Los que pierden fuelle y los que lo ganan en 2014<\/strong><\/span><\/p>\n

De los \u20ac27.050 millones de inversi\u00f3n en marketing alcanzados en el pasado a\u00f1o, 763,4 millones correspondieron a investigaci\u00f3n de mercados y consultor\u00eda, 3.071,5 millones a marcas y relaci\u00f3n con los clientes, 3.410,9 millones a inversi\u00f3n en precio (descuentos), 16.973,2 millones a publicidad, comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n, y 2.831 millones a costes de personal en funci\u00f3n de marketing.<\/p>\n

\"Fuente,<\/a>
Fuente, estudio AMES 2014. \u00a9 MKT.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Salvo Telecomunicaciones (-1,8%) y Servicios a empresas (-2,7%), todos los sectores estudiados en el AMES aumentaron su inversi\u00f3n en marketing durante 2014. Conviene, sin embargo, analizar el aumento del sector de Gran consumo, que incrementa su inversi\u00f3n pero algo menos.<\/p>\n

\"Fuente,<\/a>
Fuente, estudio AMES 2014. \u00a9 MKT.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Dentro del sector de Gran consumo, moda experimenta una de las ca\u00eddas de inversi\u00f3n m\u00e1s fuertes (-12,6%) y en el sector Servicios, los que m\u00e1s crecen son Hosteler\u00eda, (23,6%) Entorno financiero (23,1%), Servicios comunitarios (13%) y Juegos y apuestas (23,5%).<\/p>\n

\"Fuente,<\/a>
Fuente, estudio AMES 2014. \u00a9 MKT.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

MKT explica la contracci\u00f3n en la inversi\u00f3n de Textil y moda, por la deriva de este subsector hacia otras formas de comunicaci\u00f3n con sus clientes m\u00e1s relacionadas con la venta directa, como las websites dedicadas al e-commerce, cap\u00edtulo este, el de la inversi\u00f3n en comercio electr\u00f3nico que no se contempla en el estudio AMES.<\/p>\n

El Digital sube y sube<\/strong><\/span><\/p>\n

Si hay un cap\u00edtulo en el que las empresas no han reducido sino incrementado su inversi\u00f3n es en Digital. En los \u00faltimos 5 a\u00f1os la inversi\u00f3n en marketing digital ha crecido un 39% y el estudio AMES prev\u00e9 que el sector terminar\u00e1 2015 con un incremento de gasto en este cap\u00edtulo del 5%.<\/p>\n

El alza del Digital se acent\u00faa cuando se considera el subcap\u00edtulo m\u00f3vil. Pedro Villa (Director de IT y Producci\u00f3n en Infoadex) habl\u00f3 incluso de aumentos de inversi\u00f3n del orden del 6% en el cap\u00edtulo de marketing mobile para este y el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n

Publicidad, Promoci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n el 62,7% del total invertido en marketing durante 2014<\/strong><\/span><\/p>\n

Centr\u00e1ndonos en la inversi\u00f3n en Publicidad, Promoci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n, esta \u00e1rea se llev\u00f3 el 62,7% del total de inversi\u00f3n en marketing durante 2014 con un crecimiento del 5,4% con respecto a 2013.
\nEl a\u00f1o pasado la inversi\u00f3n en Publicaciones de empresa (-0,3%), buzoneo (-4,4%) y regalo publicitario (-6,9%) con respecto a 2013.
\nEl cap\u00edtulo de Publicidad Digital, M\u00f3vil y Comunicaci\u00f3n en redes sociales experiment\u00f3 el incremento de inversi\u00f3n m\u00e1s fuerte (41,6%) aunque todav\u00eda representaba tan s\u00f3lo el 1,4% del total invertido en Publicidad Promoci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n el a\u00f1o pasado.<\/p>\n

\"Fuente,<\/a>
Fuente, estudio AMES 2014. \u00a9 MKT.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El estudio AMES es el primer informe a nivel mundial que cuantif\u00edca el impacto econ\u00f3mico del marketing en un pa\u00eds concreto, en este caso Espa\u00f1a. Est\u00e1 elaborado por un grupo de trabajo liderado por Infoadex y la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (MKT), y compuesto por GFK, Grupo Consultorres, IRI, Academia de la Publicidad, Aneimo\/Aedemo y Aneft. Tambi\u00e9n contribuyen con su informaci\u00f3n Informa (Sabi), CEPREDE, Page Group, asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.<\/p>\n

Links externos relacionados:<\/strong><\/span><\/p>\n

Estudio AMES 2014 (presentaci\u00f3n completa)<\/a><\/span><\/p>\n

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El sector del marketing en Espa\u00f1a recupera parcialmente la inversi\u00f3n, la cual se estima que en el presente a\u00f1o experimentar\u00e1 un crecimiento del 6,5% (el doble del incremento previsto para el PIB) hasta totalizar los \u20ac28.800 millones. En 2014 se increment\u00f3 un 5% respecto a 2013, alcanzando una inversi\u00f3n total, excluido el comercio electr\u00f3nico, de …<\/p>\n

Estudio AMES 2014: La inversi\u00f3n en marketing crecer\u00e1 en Espa\u00f1a un 6,5% durante 2015<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1035,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[874,873,879,875,880,876,877,82,878,55],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1034"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1034"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1034\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1035"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1034"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1034"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1034"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=1034"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}