La Red va camino de convertirse en uno de los canales de distribuci\u00f3n y en uno de los soportes publicitarios con m\u00e1s futuro dentro de La Gran Muralla. Al menos esto es lo que muestran los datos sobre compras en Internet y sobre inversi\u00f3n publicitaria, publicados recientemente por Ctr World Panel e i Research Consulting Group.
\nEn este contexto, mantener unas condiciones de competencia equilibrada entre motores de b\u00fasqueda como Baidu, Google, Yahoo o Bing adquiere una importancia fundamental para los anunciantes, los propios buscadores y los consumidores.<\/p>\n
De acuerdo con datos publicados por Ctr en noviembre de 2009, el n\u00famero de hogares que compraron a trav\u00e9s de tiendas Internet dentro de La Gran Muralla aument\u00f3 un 91% en los primeros 9 meses de 2009, en comparaci\u00f3n con el mismo periodo de 2008.<\/p>\n
R\u00e1pido crecimiento en el volumen de comercio electr\u00f3nico, pero tambi\u00e9n de la inversi\u00f3n publicitaria en Internet<\/span><\/strong><\/p>\n La consultora iResearch publicaba recientemente que el mercado de la publicidad en medios digitales dentro de China hab\u00eda crecido un 21,2% durante 2009, hasta los $32.020 millones. Parte de la inversi\u00f3n fue a portales tradicionales, parte a motores de b\u00fasqueda, otra porci\u00f3n a los v\u00eddeos on-line y otra cantidad a comunidades virtuales. Un suculento banquete que promete ser a\u00fan m\u00e1s apetitoso este a\u00f1o. La mencionada firma prev\u00e9 un aumento de la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales hasta los $4.400 millones para 2010 en este pa\u00eds asi\u00e1tico.<\/p>\n Aunque el nivel de compras de bienes de consumo no duradero en la Red es todav\u00eda relativamente bajo, la cuota de este canal para productos destinados a los bebes ha alcanzado el 15% en Pek\u00edn. \u00bfQui\u00e9n se quedar\u00e1 con la parte del pastel de Google, si se va?<\/span><\/strong><\/p>\n En este contexto, mantener unas condiciones de competencia equilibrada entre motores de b\u00fasqueda como Baidu, Google, Yahoo o Bing adquiere una importancia fundamental. Y no s\u00f3lo a la hora de proteger la libertad de expresi\u00f3n de los indiv\u00edduos, sino de favorecer la libre competencia en el mercado chino.<\/p>\n Una libre competencia que beneficia no s\u00f3lo al crecimiento econ\u00f3mico, sino tambi\u00e9n y muy especialmente protege los intereses de los consumidores, los cuales pueden decidir sin cortapisas entre una variedad de productos que al competir se ven obligados a mejorar su calidad y su precio.<\/p>\n Limitar el n\u00famero de buscadores a uno o dos y de origen chino no garantizar\u00eda, ni mucho menos, que las condiciones de libre competencia para las empresas que quieran vender sus productos en la Red sean \u00f3ptimas. M\u00e1s cuando no aparecer en unos resultados de b\u00fasqueda o estar muy atr\u00e1s en ellos veda o al menos dificulta mucho para las empresas el acceso a los potenciales clientes-internautas.<\/p>\n La falta o dificultad de ser visto por los consumidores que hacen b\u00fasquedas en la Red podr\u00eda limitar, a su vez, tanto las ventas potenciales como los ingresos por publicidad en la web, si los hubiera. \u00bfQui\u00e9n se quedar\u00e1 con el pastel de Google si abandona China?. La pregunta parece f\u00e1cil de contestar: Probablemente Baidu y Bing, los motores de b\u00fasqueda chinos.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> La Gran Muralla China tramo de Badaling. Fotograf\u00eda de airunp bajo licencia Wikimedia Commons. Para ver la fotograf\u00eda original,<\/span> clic aqu\u00ed<\/a><\/span><\/p>\n
\nLos consumidores chinos est\u00e1n explotando la conveniencia, la variedad de oferta y el precio bajo que ofrecen canales alternativos, los cuales emergen con rapidez en la actualidad frente al retail tradicional. Entre ellos est\u00e1 Internet, aunque no es el \u00fanico. Tambi\u00e9n la venta directa por cat\u00e1logo y los comercios especializados (tiendas de productos para ni\u00f1os, cosm\u00e9tica etc.) ven aumentar sus ventas.<\/p>\n
\nLa reducci\u00f3n en el n\u00famero de buscadores, derivada de cualquier circunstancia ajena a las preferencias de los usuarios, tambi\u00e9n afectar\u00eda directamente al mercado de la inversi\u00f3n publicitaria en Internet dentro del segmento de las b\u00fasquedas pagadas (paid search).<\/p>\n