El \u00faltimo OSE, Estudio de la Innovaci\u00f3n de in-Store Media y Salvetti&Llombard, muestra que la comunicaci\u00f3n en el punto de venta es m\u00e1s eficaz que la publicidad en medios como la televisi\u00f3n o la radio a la hora de presentar e inducir a la compra de una innovaci\u00f3n de producto.<\/p>\n
Un 57,4% de los shoppers considera de forma positiva las campa\u00f1as del propio establecimiento a la hora de descubrir las novedades que ofrece su superficie de compra habitual, por delante de la publicidad en TV, prensa y radio (49%), las newsletter de las tiendas (35,7%) y las redes sociales (17,3%).<\/p>\n
Por otro lado, un 55% de los encuestados por in-Store Media destaca la comunicaci\u00f3n en el propio punto de venta como uno de los aspectos que m\u00e1s le influye a la hora de adquirir una novedad, frente al 45% que determina su decisi\u00f3n de compra por la publicidad en medios audiovisuales y online.<\/p>\n
Tambi\u00e9n aprecian de forma positiva que el supermercado est\u00e9 al d\u00eda de las \u00faltimas innovaciones (67,6%), que se ofrezcan novedades en todas las categor\u00edas de productos (62,7%) y que sean destacadas a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n en el establecimiento (58,5%).<\/p>\n
Los clientes son curiosos y les gusta estar a la \u00faltima<\/strong><\/span><\/p>\n al 76% de los compradores le gusta probar productos y nuevas marcas que aparecen en el lineal.<\/p>\n Entre los aspectos m\u00e1s apreciados por parte del consumidor, el 71,3% valora que estas tengan buena visibilidad y sean f\u00e1ciles de encontrar.<\/p>\n Adem\u00e1s, que en el establecimiento habitual de compra se puedan encontrar las \u00faltimas novedades de producto es algo que destaca como positivo hasta un 73,4% de los encuestados.<\/p>\n El an\u00e1lisis realizado por in-Store Media tambi\u00e9n concluye que los consumidores son muy curiosos con las innovaciones: Al 75,9% de los compradores les gusta estar al d\u00eda de las novedades que salen al mercado, frente al 24,1% que asegura no prestar atenci\u00f3n.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Detalle de la infograf\u00eda del Estudio de la Innovaci\u00f3n de in-Store Media. \u00a9 in-Store Media.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El \u00faltimo OSE, Estudio de la Innovaci\u00f3n de in-Store Media y Salvetti&Llombard, muestra que la comunicaci\u00f3n en el punto de venta es m\u00e1s eficaz que la publicidad en medios como la televisi\u00f3n o la radio a la hora de presentar e inducir a la compra de una innovaci\u00f3n de producto. Un 57,4% de los shoppers …<\/p>\n