{"id":10804,"date":"2018-04-24T12:15:13","date_gmt":"2018-04-24T10:15:13","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=10804"},"modified":"2018-04-24T14:32:53","modified_gmt":"2018-04-24T12:32:53","slug":"zenthinela-20-los-anunciantes-realiza-inversiones-publicitarias-iot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/zenthinela-20-los-anunciantes-realiza-inversiones-publicitarias-iot\/","title":{"rendered":"Zenthinela.- El 20% de los anunciantes realiza inversiones publicitarias IoT"},"content":{"rendered":"
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Eduardo Madinaveitia (Director General T\u00e9cnico de Zenith Media y fundador de JubilArte). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El 20% de los anunciantes incluidos en la muestra del Zenthinela (con una proporci\u00f3n elevada de grandes anunciantes) ya ha invertido en publicidad en Internet de las Cosas (IoT). Este es uno de los resultados de este panel de anunciantes puesto en marcha y dirigido por Eduardo Madinaveitia.
\nAdem\u00e1s, el 36% de los encuestados ha realizado publicidad en formato V\u00eddeo 360\u00ba.<\/p>\n

Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) esperan que la inversi\u00f3n publicitaria en Medios Convencionales crezca un 3,5% en el a\u00f1o 2018. Pese a que el primer trimestre, con una Semana Santa muy temprana, no ha sido bueno, las expectativas mejoran tres d\u00e9cimas respecto al estudio de febrero.<\/p>\n

Tambi\u00e9n han mejorado las expectativas referidas a los Medios No Convencionales (MNC) que podr\u00edan crecer un 1,13%.<\/p>\n

Si se cumplen estas dos previsiones la inversi\u00f3n total en medios alcanzar\u00e1 los 12.552 millones de euros, al crecer un 2,14% respecto a la cifra alcanzada en 2017.<\/p>\n

Los Medios Convencionales, que recuperan peso en los a\u00f1os de crecimiento econ\u00f3mico, se situar\u00e1n as\u00ed en el 44,15% de la inversi\u00f3n total en medios.<\/p>\n

Seguir\u00e1 creciendo la inversi\u00f3n program\u00e1tica, que en m\u00e1s del 50% es m\u00f3vil<\/strong><\/span><\/p>\n

La publicidad program\u00e1tica puede suponer en este momento un 20,8% del total de la inversi\u00f3n digital y el 75% de los panelistas opina que ese porcentaje crecer\u00e1 en los pr\u00f3ximos meses. Algo m\u00e1s de la mitad de la publicidad que se negocia de esta forma se dirige a los m\u00f3viles; un porcentaje algo menor del 40 ir\u00eda a PCs y un porcentaje todav\u00eda marginal a la Televisi\u00f3n Conectada.<\/p>\n

Inversi\u00f3n en m\u00f3viles, la que m\u00e1s sube<\/span><\/strong><\/p>\n

La inversi\u00f3n en M\u00f3viles se sigue situando como la que experimentar\u00e1 mayor crecimiento. Se espera que aumente un 10,1%, la misma cifra que se obten\u00eda en febrero.<\/p>\n

Se espera tambi\u00e9n un fuerte crecimiento para Internet (+8,6%). Por primera vez en este estudio se desglosa el crecimiento esperado para algunas opciones dentro de la inversi\u00f3n digital: Para el V\u00eddeo on Line se espera un crecimiento del 8,5%; para la inversi\u00f3n en Redes Sociales, una de las estrellas de estos \u00faltimos a\u00f1os, el crecimiento esperado se sit\u00faa en el 6,1%.
\nLa Publicidad Exterior Digital tambi\u00e9n presenta unas buenas perspectivas de crecimiento (+6,3%).<\/p>\n

Video y audio online, hacia arriba\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

De toda la inversi\u00f3n en V\u00eddeo on Line la mayor parte (un 55%) se dirigir\u00e1 a la versi\u00f3n \u201cIn stream\u201d mientras que el 45% corresponder\u00e1 a v\u00eddeo \u201cIn banner\u201d.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado pudo suponer un punto de inflexi\u00f3n para la publicidad en Audio on line, que ya ha entrado con normalidad en el discurso de las empresas. En opini\u00f3n de los panelistas de Zenthinela el Audio recoge el 4,9% de la inversi\u00f3n digital y podr\u00eda crecer este a\u00f1o un 7,7%.<\/p>\n

Las previsiones por medios mantienen en l\u00edneas generales las tendencias de los \u00faltimos a\u00f1os: crecen todos salvo los Impresos. Los Medios Digitales concentran los mayores crecimientos, mientras Televisi\u00f3n, Exterior, Radio y Cine experimentan crecimientos m\u00e1s limitados.<\/p>\n

Aumentar\u00e1 la inversi\u00f3n en branded content<\/strong><\/span><\/p>\n

El 88% de los panelistas cree que la inversi\u00f3n en \u201cbranded content\u201d, los contenidos generados por las marcas, crecer\u00e1 en los pr\u00f3ximos meses. El 57% de esa inversi\u00f3n debe dirigirse a la promoci\u00f3n\/distribuci\u00f3n de los contenidos y el restante 43% a su creaci\u00f3n.<\/p>\n

Las previsiones por medios mantienen en l\u00edneas generales las tendencias de los \u00faltimos a\u00f1os: crecen todos salvo los Impresos. Los Medios Digitales concentran los mayores crecimientos, mientras Televisi\u00f3n, Exterior, Radio y Cine experimentan crecimientos m\u00e1s limitados.<\/p>\n

Crece la inversi\u00f3n en canales de TV de pago y los medios impresos siguen cayendo
\nLas previsiones por medios mantienen en l\u00edneas generales las tendencias de los \u00faltimos a\u00f1os: crecen todos salvo los Impresos. Los Medios Digitales concentran los mayores crecimientos, mientras Televisi\u00f3n, Exterior, Radio y Cine experimentan crecimientos m\u00e1s limitados.
\nLos panelistas de Zenthinela prev\u00e9n un incremento de la inversi\u00f3n publicitaria en Canales de Pago de Televisi\u00f3n del+5,8%, frente al 3,8% del gasto en TV convencional. Por orden de mayor a menor, siguen los aumentos en Medio Exterior (+2,3%); la Radio (+1,9%) y el Cine (+0,5%).<\/p>\n

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Previsiones Zenthinela de inversi\u00f3n publicitaria por medios (Abril 2018). \u00a9 Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Como ya se ha indicado, se espera que la inversi\u00f3n en Medios Impresos vuelva a caer este a\u00f1o. Los Diarios ser\u00edan los menos mal parados (-5,1%); las Revistas perder\u00edan un 6,0% y los Suplementos un 8,4%.<\/p>\n

El descenso de la preocupaci\u00f3n por Catalu\u00f1a, se refleja en el incremento de la inversi\u00f3n<\/span><\/strong><\/p>\n

La preocupaci\u00f3n por la situaci\u00f3n en Catalu\u00f1a y su repercusi\u00f3n en la inversi\u00f3n publicitaria ha disminuido entre los anunciantes desde el pasado mes de octubre. Utilizando un \u00edndice de preocupaci\u00f3n que va de 0 a 100 vemos que el m\u00e1ximo se alcanz\u00f3 en octubre, el mes del refer\u00e9ndum, y se situ\u00f3 en 71,9.<\/p>\n

En diciembre, con las nuevas elecciones y todos los acontecimientos que las rodearon, el \u00edndice se manten\u00eda muy alto pero ya bajaba algo, hasta 70,8. Desde entonces las ca\u00eddas han sido m\u00e1s importantes: en febrero el \u00edndice se situ\u00f3 en 60,5. Ahora en abril, tras un nuevo descenso, estamos en 54,6. Sigue por encima de 50 peo sigue descendiendo.<\/p>\n

Indices IPSE y IPMP<\/strong><\/span><\/p>\n

Los anunciantes que componen Zenthinela mantienen una perspectiva optimista tanto respecto a la econom\u00eda como a la evoluci\u00f3n del mercado publicitario pero ambas percepciones se mueven en sentido contrario y disminuye la distancia que les separaba en los \u00faltimos meses.
\nEl IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) pierde algo m\u00e1s de cinco puntos y se queda en 69,2. El IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) mejora algo m\u00e1s de once puntos y alcanza los 50. Con esto la distancia que separaba a ambos \u00edndices, que en febrero era de casi 37 puntos se queda ahora en algo m\u00e1s de 19. Parece una situaci\u00f3n m\u00e1s normal que lo anterior. Aunque tradicionalmente la evoluci\u00f3n de la publicidad ha amplificado los movimientos de la econom\u00eda, esos movimientos siempre se han producido en la misma direcci\u00f3n (con una ligera anticipaci\u00f3n) ya que existe una alta correlaci\u00f3n entre las dos variables.<\/p>\n

Sobre Zenthinela<\/strong><\/span><\/p>\n

Zenthinela es un estudio de previsi\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria puesto en marcha, dise\u00f1ado y coordinado por Eduardo Madinaveitia, Strategic Services en Zenith. Es un panel compuesto por directivos de empresas anunciantes. Cinco veces al a\u00f1o contestan a un cuestionario v\u00eda e.mail. El panel naci\u00f3 en febrero de 2009 (esta es la ola cuadrag\u00e9simo s\u00e9ptima).<\/p>\n

Zenthinela naci\u00f3 como complemento del panel Zenith Vig\u00eda, compuesto por directivos de medios de comunicaci\u00f3n. Zenith Vig\u00eda naci\u00f3 en febrero de 2001 y ha completado ya 96 olas. Entre ambos estudios constituyen el sistema Atalaya de informaci\u00f3n y acumulan un total de 143 previsiones.<\/p>\n

Los \u00edndices IPMP e IPSE var\u00edan desde -100 hasta 100. Cualquier \u00edndice positivo es una muestra de optimismo promedio; los datos negativos son un claro signo de pesimismo. El valor -100 es el m\u00ednimo posible; es muy poco probable pero lleg\u00f3 a producirse a comienzos de 2009 en los momentos m\u00e1s duros de la crisis. El valor +100 se alcanz\u00f3 en el mes de abril de 2015. A lo largo de su trayectoria estos \u00edndices se han mostrado como unos excelentes descriptores de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y del mercado publicitario-<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 Zenith Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

Eastwind ha re estructurado este contenido<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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