El 44% de los internautas espa\u00f1oles mayores de 18 a\u00f1os declara que ha escuchado contenidos de audio online en el \u00faltimo mes, 7 de cada 10 consumen estos contenidos de audio on-line diariamente y el 11% de ellos declara estar pagando por alg\u00fan servicio de suscripci\u00f3n online.<\/p>\n
La publicidad de radio online en directo est\u00e1 bien valorada por los usuarios y por los profesionales de las agencias de medios, ya que logra capar la atenci\u00f3n de los usuarios. Son algunos datos del Estudio IAB de Audio Online presentado ayer por la ma\u00f1ana.<\/p>\n
En palabras de Bel\u00e9n Acebes, Directora de Marketing e Investigaci\u00f3n de IAB Spain, \u201cEl Audio Online es una de las apuestas de la asociaci\u00f3n, ya que somos conscientes del crecimiento que est\u00e1 teniendo en el mercado. La variedad de tecnolog\u00edas, de dispositivos y de contenidos otorgan al Audio Online la capacidad de ofrecer a las marcas enormes posibilidades de
\ncomunicaci\u00f3n. La Comisi\u00f3n que lleva el mismo nombre, es una de las comisiones m\u00e1s activas y este estudio es un reflejo del gran trabajo que realizan sus miembros.\u00bb<\/p>\n
Espa\u00f1a encabeza el ranking mundial de usuarios<\/strong><\/span><\/p>\n Espa\u00f1a encabeza el ranking de consumo de audio online (un 44% de usuarios de Internet escuchan este formato, seguida de Francia (38%), Italia (35%), y Alemania y Reino Unido, con un 34%.<\/p>\n Abundan entre los usuarios espa\u00f1oles las mujeres menores de 45 a\u00f1os, con estudios universitarios y en una fase laboral activa.<\/p>\n El m\u00f3vil, todav\u00eda en segundo lugar y You Tube a la cabeza<\/strong><\/span><\/p>\n El principal dispositivo de consumo de audio online es el PC (94%), seguido de m\u00f3vil (92%).<\/p>\n El 95% de los oyentes de Audio Online consumen el formato de Radio Online en Directo y el casi el 94% listas y m\u00fasica a la carta.<\/p>\n YouTube contin\u00faa encabezando el listado de contenidos m\u00e1s frecuentados por los usuarios a trav\u00e9s de Internet (29%), seguida de Spotify (17%), plataforma m\u00e1s mencionada de forma totalmente espont\u00e1nea. El porcentaje demenciones que hacen alusi\u00f3n a emisoras de Radio Online es del 16%.<\/p>\n \u201cSomos el pa\u00eds de mayor penetraci\u00f3n del m\u00f3vil y teniendo en cuenta que se reciben m\u00e1s de6.000 mensajes al d\u00eda y la capacidad humana de retenci\u00f3n es \u00fanicamente de 18 mensajes diarios, estamos convencidos de que uno de esos mensajes viene del audio online, un medio que transmite todos los valores del anal\u00f3gico, que permite gran capacidad de integraci\u00f3n del contenido y que, por ahora, la publicidad sigue llamando la atenci\u00f3n\u201d, explica C\u00f3rdoba Ruiz, Presidenta de la Comisi\u00f3n de Audio Online y Directora General de Neuromedia.<\/p>\n M\u00fasica y noticias, lo m\u00e1s escuchado<\/strong><\/span><\/p>\n Los contenidos m\u00e1s consumidos, son por este orden: M\u00fasica, Noticias\/Actualidad, Cine\/Televisi\u00f3n y Humor\/Entretenimiento<\/p>\n El tipo de contenido de Audio Online m\u00e1s escuchado por los usuarios es la m\u00fasica (30%), seguido de la radio (19%), donde destacan las cadenas de radio convencional con mayor audiencia seg\u00fan estudios como EGM.<\/p>\n Los usuariosprefieren escuchar en directo temas que requieren inmediatez, como deportes, noticias, opini\u00f3n y debates.<\/p>\n La publicidad, bien valorada por usuarios<\/span><\/strong><\/p>\n Dos tercios de los oyentes, reconocen la utilidad de los formatos publicitarios como fuente de informaci\u00f3n de la marca y a un 53% les parece razonable su presencia. Muy usado por los profesionales digitales<\/strong><\/span><\/p>\n Las Agencias de Medios son las que m\u00e1s utilizan Audio Online en el mix de medios de comunicaci\u00f3n y publicidad a la hora de planificar las campa\u00f1as (37%) y, adem\u00e1s, son las que mayor inter\u00e9s muestran en que este formato est\u00e9 incluido en la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n El 40% de los profesionales entrevistados declaran utilizar Audio Online en el mix de medios de comunicaci\u00f3n y publicidad en sus estrategias aunque no es algo generalizado todav\u00eda. El departamento digital es, por lo general, el encargado de gestionar el presupuesto de publicidad de audio online.<\/p>\n El 78% de los profesionales del sector digital desear\u00eda que el formato de Audio Online pudiera ser parte de la planificaci\u00f3n program\u00e1tica.<\/p>\n La mitad de los profesionales que utilizan estos formatos en su planificaci\u00f3n de medios, lo han asumido como uno m\u00e1s a contemplar con sus beneficios y bondades. La capacidad de adaptaci\u00f3n al oyente, de llegar al target de la campa\u00f1a y la contenci\u00f3n en costes son las principales razones que apoyan su empleo.<\/p>\n Lo m\u00e1s valorado en las campa\u00f1as publicitarias es la posibilidad de impactar en j\u00f3venes y targets innovadores o nicho. Adem\u00e1s, genera branding y es un valor percibido m\u00e1s all\u00e1 de la cobertura o frecuencia que los profesionales buscan en la planificaci\u00f3n de medios.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 IAB Spain.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El 44% de los internautas espa\u00f1oles mayores de 18 a\u00f1os declara que ha escuchado contenidos de audio online en el \u00faltimo mes, 7 de cada 10 consumen estos contenidos de audio on-line diariamente y el 11% de ellos declara estar pagando por alg\u00fan servicio de suscripci\u00f3n online. La publicidad de radio online en directo est\u00e1 …<\/p>\n
\n.
\nEs el formato que se encuentra mejor posicionado ya que la publicidad en dicho formato de audio logra captar la atenci\u00f3n. Ocho\u00a0de cada 10 recuerdan haber escuchado publicidad cuando consumen Audio Online. La que m\u00e1s se queda en el recuerdo es la publicidad de Automoci\u00f3n y, en segundo lugar, de Viajes,transportes y turismo.<\/p>\n