El 76% de los encuestados en Espa\u00f1a perciben que los anuncios aparecen en m\u00e1s sitios ahora y el 66% los perciben como m\u00e1s intrusivos.<\/p>\n
Los porcentajes de acuerdo sobre el primer punto se ve incrementado hasta el 81% cuando los consumidores son adem\u00e1s heavy media users y jhasta el 84% cuando realizan compras en Internet frecuentemente.<\/p>\n
Tambien crece la propoci\u00f3n de acuerdo en el segundo aspecto (percepci\u00f3n de la publicidad como intrusiva) en el caso de los heavy media users hasta el 67% y hasta el 70% entre quienes llevan a cabo compras frecuentemente en Internet.<\/p>\n Adem\u00e1s, aunque las campa\u00f1as integradas (las que emplean varios medios a la vez) suelen ser m\u00e1s eficaces que las que no lo son, el estudio muestra que 5 de cada 12 campa\u00f1as integradas puntuan por debajo de la media en su impacto total (incluso las que parec\u00edan basarse en ideas claras). Lo que conduce a Millward Brown a concluir que una integraci\u00f3n fuerte y una idea de campa\u00f1a potente no son suficientes, hay que prestar especial atenci\u00f3n a las ejecuciones creativas individuales porque pueden resultar incapaces de enganchar.<\/p>\n La consultora calcula que hay una correlaci\u00f3n de 0,93 entre el \u00ablikeability\u00bb (capacidad para gustar) de una campa\u00f1a y el \u00ablikeability\u00bb medio de todos los anuncios que la componen.<\/p>\n Marc S. Pritchard (Chief Brand Officer de Procter & Gamble) dijo una vez: \u201cSi lo piensas bien, la pieza m\u00e1s importante de la cadena de valor es un insight que se transforma en una gran idea creativa, que se traduce en un \u00e9xito de ventas.\u201d Cierto, pero el estudio muestra que no es suficiente.<\/p>\n Conviene recordar que no importa que el anunciante o la agencia estimen que est\u00e1n integrando bien las campa\u00f1as. Lo que importa es la percepci\u00f3n de los consumidores sobre este punto. De hecho el estudio de Millward Brown encuentra que existe una brecha entre lo bien que los anunciantes creen que est\u00e1n integrando sus estrategias y lo que perciben los destinatarios de las campa\u00f1as. La diferencia entre la autoevaluaci\u00f3n y la nota que otorgan los consumidores es casi del 50%.<\/p>\n La investigaci\u00f3n de Millward Brown muestra que una de cada cuatro campa\u00f1as no est\u00e1n bien integradas.<\/p>\n Anunciantes y agencias tienden a integrar TV y Digital dejando de lado otros canales y soportes tradicionales. Craso error. El Estudio muestra que esta combinaci\u00f3n no siempre es la m\u00e1s adecuada. La elecci\u00f3n de uno u otro canal en el mix de la campa\u00f1a integrada deber\u00eda hacerse en funci\u00f3n de si el canal tiene sentido dentro de la campa\u00f1a.<\/p>\n As\u00ed \u00abel patio\u00bb quiz\u00e1 convendr\u00eda considerar con detenimiento las indicaciones de Millward Brown a la hora de concebir y ejecutar campa\u00f1as integradas<\/p>\n Seis consejos para que la campa\u00f1a integrada triunfe<\/span><\/strong><\/p>\n La consultora perteneciente a Grupo WPP sintetiza las ense\u00f1anzas extraibles del estudio en seis claros consejos con los que pretenden ayudar a mejorar el nivel de integraci\u00f3n de las campa\u00f1as y con ello su eficacia:<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Im\u00e1genes, \u00a9 Millward Brown. Composici\u00f3n, Eastwind.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Si quieres ofrecer a tus clientes la campa\u00f1a integrada m\u00e1s eficaz, en un contexto en el que los consumidores se sienten en su mayor\u00eda agobiados por las frecuencias publicitarias, ser\u00eda bueno que prestaras atenci\u00f3n a los seis consejos que prioporciona Millward Brown en su \u00faltimo estudio titulado Ad Reaction, The Art of Integration (Reacci\u00f3n a …<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/AdReaction_MillwardBrown_campa\u00f1asintegradas_estudioeficacia_agobiadosfrecuenciapublicitaria.jpg\")
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