![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/Alcantarillas-publicitarias_Viena_y_Tokorazawa_Japon.jpg\")
<\/a>De momento es el propio ayuntamiento (a trav\u00e9s del Departamento Aguas residuales) el que gestiona la contrataci\u00f3n de los espacios directamente con los anunciantes. Me pregunto si las alcantarillas publicitarias se pondr\u00e1n de moda aportando una nueva l\u00ednea de negocio, a explotar por alguna empresa de publicidad o exclusivista avezados. Eso s\u00ed, en todo caso ser\u00e1 una fuente de financiaci\u00f3n algo m\u00e1s pegada al terreno\u00bb, que las grandes y car\u00edsimas pantallas digitales.<\/p>\n
Tapas de cantarilla decoradas\u00a0 GKP en 2016, el precedente<\/strong><\/span><\/p>\n Aunque el negocio publicitario de Tokorozawa es pionero en el segmento del alcantarillado jap\u00f3n\u00e9s, la idea encuentra alg\u00fan precedente en la personalizaci\u00f3n de tapas de registro llevada a cabo por GKP (un consorcio de departamentos de gobiernos locales y el Departamento Sewage del Ministerio de Infraestructura de Jap\u00f3n). El consorcio logr\u00f3 que cerca de 1.700 ayuntamientos japoneses se decidieran a instalar tapas decoradas con bajorelieves art\u00edsticos representando los m\u00e1s variados iconos de la cultura y la geograf\u00eda japonesa,o caricaturas como la popilar Hello Kitty, que luego fueron coloreados a mano.<\/p>\n Tpkorozawa ha ido m\u00e1s all\u00e1 en la senda de la rentabilidad al convertirlas en soportes publicitarios de alquiler nada parecidos a los opis.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Tapa de alcantarilla publicitaria en Tokorozawa (Jap\u00f3n). \u00a9 Ayuntamiento de Tokorozawa.<\/span><\/p>\n<\/a>
Derecha:<\/strong>Tapa de alcantarilla decorada con bomberos en Tokio. Fotograf\u00eda de Daderot [CC0], a trav\u00e9s de Wikimedia Commons.<\/span><\/figcaption><\/figure>Las tapas de registro se convirtieron de este modo en objetos art\u00edsticos, codiciados por coleccionistas de todo el mundo, y verdaderos reclamos publicitarios de las ciudades donde se instalaron. Adem\u00e1s se inici\u00f3 la venta de postales en las que figuran y que s\u00f3lo pueden comprarse en las cidudades donde se encuentran instaladas las tapas y algunas hasta han sido subastadas por los ayuntamientos. Lo que ha demostrado que la costumbre de grabar con im\u00e1genes las tapas de alcantarilla, en principio derivada de una cuesti\u00f3n de seguridad p\u00fablica, as\u00ed se evitaba que los viandantes resbalaran, adem\u00e1s pod\u00eda generar dinero.<\/p>\n