En un a\u00f1o como \u00e9ste, en el que el EGM cumple 50 a\u00f1os como \u00abcurrency\u00bb o medici\u00f3n de audiencias aceptada como base de la negociaci\u00f3n en la compra-venta de espacios publicitarios en Espa\u00f1a, Pedro Merino (Presidente de AIMC y Director General de Clientes de Ymedia Vizeum) quiso reflexionar, con motivo de la celebraci\u00f3n del Encuentro Internacional de la AIMC -Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de los Medios de Comunicaci\u00f3n- , sobre algunos grandes cambios que las nuevas tecnolog\u00edas han producido en los h\u00e1bitos y exigencias tanto de quienes consumen contenidos como de los anunciantes. El mercado, cada d\u00eda m\u00e1s complejo, reclama una transformaci\u00f3n profunda de la medici\u00f3n de audiencias al tiempo que ofrece nuevas oportunidades para hacer avanzar el negocio.<\/p>\n
Merino considera que los medios que logren ofrecer soluciones integradas y diferenciarse a trav\u00e9s de los datos, pero sin perder de vista los contenidos ser\u00e1n los que prevalezcan en un mercado cada d\u00eda m\u00e1s complejo y contradictorio en el que la tecnolog\u00eda, parte del problema y de la soluci\u00f3n\u00a0 a la vez, exige grandes inversiones econ\u00f3micas por parte de la industria.<\/p>\n
Medici\u00f3n centrada en el indiv\u00edduo, no tanto en el medio<\/strong><\/span><\/p>\n Centrarse en el indiv\u00edduo m\u00e1s que en el medio para lograr datos de audiencia reales e integrados, sin solapamientos, este es el gran reto segun Pedro Merino. Y AIMC trajo a su Encuentro Internacional algunso buenos ejemplos de \u00e9xito internacionales y tambi\u00e9n alg\u00fan fracaso del que extraer algunas ense\u00f1anzas de utilidad<\/p>\n \u00abLa convergencia de contenidos en las distintas plataformas en las que se distribuyen: Los tradicionales o digitales, en movilidad o en dispositivos convencionales, con consumo lineal o en diferido (podcast). Este cambio, lleva a la Industria, a la necesidad cada vez m\u00e1s perentoria de poner el foco en el individuo y en los distintos canales a trav\u00e9s de los cuales recibe estos contenidos.<\/p>\n En definitiva: producir un \u00fanico dato que dimensione la audiencia real del medio-marca(brand media). Este es el punto de mayor preocupaci\u00f3n\u00bb subray\u00f3 Merino.<\/p>\n Pero la transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y los cambios que conlleva ir\u00e1n todav\u00eda m\u00e1s all\u00e1. El Presidente de AIMC fue m\u00e1s all\u00e1: \u00abMuy pronto dejaremos de hablar de audiencias para hablar de Personas, poco a poco iremos de modelos declarativos, a comportamentales en la captaci\u00f3n de datos. Y los estudios de Audiencia ser\u00e1n transversales. Iremos m\u00e1s lejos de lo que suponen los Brand media para saber en cada consumidor en qu\u00e9 momento del \u201cFunnel de Conversi\u00f3n\u201d se encuentra.<\/p>\n Transparencia y homologaci\u00f3n de los datos de audiencia, el segundo gran reto<\/span><\/strong><\/p>\n \u00abPor otro lado, que las m\u00e9tricas sean transparentes y homologadas por el mercado, es otro gran elemento de preocupaci\u00f3n y clave para el desarrollo del negocio de los Los clientes siguen queri\u00e9ndolo todo, y adem\u00e1s tecnolog\u00eda<\/span><\/strong><\/p>\n \u00abLos anunciantes, nuestros clientes,\u00bb explic\u00f3 Pedro Merino, \u00ablo que realmente hoy est\u00e1n buscando es un nuevo ecosistema, donde se establezcan como prioridad los siguientes hitos:<\/p>\n 1.- Accountability y Resultados:Performance<\/p>\n 2.- Restructuracion y preparaci\u00f3n para la Economia Digital<\/p>\n 3.- Capacidad para el manejo de la Data<\/p>\n 4.- Adressability , contenidos- territories , ecommerce, 5.- 100% accurate reporting and Complyance.<\/p>\n Y por supuesto innovaci\u00f3n en todo el proceso.\u00bb<\/p>\n Un mercado, cada vez m\u00e1s complejo: Cuatro nuevos \u00abmantras\u00bb y tres \u00abparadojas\u00bb<\/span><\/strong><\/p>\n En plena revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica, y en el camino hacia la identificaci\u00f3n del momento del \u00abFunnel de Conversi\u00f3n\u00bb en el que se encuentra en cada momento el consumidor surgen, seg\u00fan explica Merino, cuatro nuevos mantras en medio de un \u00abescenario muy cambiante, pero apasionante; donde la Investigaci\u00f3n, las m\u00e9tricas y el manejo de los datos, tendr\u00e1n m\u00e1s relevancia de lo que nunca jam\u00e1s, lo tuvieron.\u00bb:<\/p>\n 1.- los medios Sociales ser\u00e1n en nuevo Internet, lo que hoy se denomina Social First.<\/p>\n 2.-Las URL\u00b4s empezaran a ser IRL\u00b4s es decir se empezar\u00e1 a realizar marketing en tiempo real.<\/p>\n 3.- la voz y los nuevos dispositivos de asistentes de voz ser\u00e1n la revoluci\u00f3n del Internet de las Cosas y las transmisiones en 5G, lo har\u00e1n posible.<\/p>\n 4.- La data symbiosis , ser\u00e1 critica para unir esfuerzos y colaboraci\u00f3n entre los distintos actores aqu\u00ed hoy representados.<\/p>\n A esto se a\u00f1ade que cambio tecnol\u00f3gico sumado a las exigencias\/necesidades generan algunas contradiciones. Merino mencion\u00f3 tres paradojas en concreto:<\/p>\n 1.- Creatividad vs Tech &Data<\/p>\n 2.- Rapidez\/ Agilidad vs Accuracy\/precisi\u00f3n<\/p>\n 3.- Relaciones a largo Plazo vs Resultados inmediatos<\/p>\n Nuevas oportunidades: Ofrecer soluciones integradas y diferenciarse a trav\u00e9s de los datos, pero sin perder de vista los contenidos<\/span><\/strong><\/p>\n \u00abAnte esta situaci\u00f3n compleja y absurda, la Industria debe Entre ellas mencion\u00f3 la posibilidad de ofrecer soluciones integradas y conseguir diferenciaci\u00f3n con los datos.<\/p>\n \u00ab…llevamos medio siglo trabajando con datos. Y este es nuestro Expertise.\u00bb, subray\u00f3<\/p>\n \u00abTenemos que Mitigar el coste de esta complejidad del mercado y por \u00faltimo medir, medir , medir y evaluar el contenido como el driver que realmente interesa a los consumidores,\u00bb concluy\u00f3.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Pedro Merino (Presidente de AIMC y Director General de Clientes de Ymedia Vizeum) en el \u00e1rea de networking despu\u00e9s de su intervenci\u00f3n en el Encuentro Internacional AIMC 2018 celebrado en la Fundaci\u00f3n Ram\u00f3n Areces. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Nota para los lectores.-<\/strong> Con el discurso completo de Pedro Merino en la inauguraci\u00f3n del Encuentro Internacional AIMC 2018 abrimos en Eastwind Marketing la publicaci\u00f3n de una serie de posts en los iremos tratando en profundidad lo que se dijo y se present\u00f3 en este evento que reuni\u00f3 a representantes de agencias de medios, medios de comunicaci\u00f3n, empresas dedicadas a la medici\u00f3n de audiencias, empresas tecnol\u00f3gicas y tambi\u00e9n a compa\u00f1\u00edas dedicadas a la investigaci\u00f3n de dentro y fuera de Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En un a\u00f1o como \u00e9ste, en el que el EGM cumple 50 a\u00f1os como \u00abcurrency\u00bb o medici\u00f3n de audiencias aceptada como base de la negociaci\u00f3n en la compra-venta de espacios publicitarios en Espa\u00f1a, Pedro Merino (Presidente de AIMC y Director General de Clientes de Ymedia Vizeum) quiso reflexionar, con motivo de la celebraci\u00f3n del Encuentro …<\/p>\n
\nnuevos entornos digitales. independientemente de que se produzcan desde un JIC (asociaci\u00f3n de medios de un mismo tipo), desde una iniciativa privada o desde el propio objeto de medici\u00f3n, la comunicaci\u00f3n debe fluir siempre por entornos ‘seguros’ y con m\u00e9tricas transparentes y de consenso.\u00bb<\/p>\n
\nplataformas.<\/p>\n
\nreaccionar en evaluar las oportunidades que esta transformaci\u00f3n del mercado nos ofrece,\u00bb se\u00f1al\u00f3 el Presidente de la AIMC.<\/p>\n