{"id":11566,"date":"2018-06-28T14:30:29","date_gmt":"2018-06-28T12:30:29","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=11566"},"modified":"2018-06-28T17:44:07","modified_gmt":"2018-06-28T15:44:07","slug":"los-directores-marketing-ralentizaran-la-inversion-publicidad-2o-semestre-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/los-directores-marketing-ralentizaran-la-inversion-publicidad-2o-semestre-2018\/","title":{"rendered":"Los directores de marketing ralentizar\u00e1n la inversi\u00f3n en publicidad en el 2\u00ba semestre de 2018"},"content":{"rendered":"

Exceptuando sectores como el de Automoci\u00f3n el \u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing en Espa\u00f1a se mantiene positivo aunque con valores m\u00e1s moderados para el 2\u00ba semestre de 2018 en los tres aspectos que tradicionalmente mide este estudio elaborado por GFK para la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (MKT): Mercado Total, Ventas Propias e Inversi\u00f3n Publicitaria.
\nMientras que para el 1\u00ba semestre de este a\u00f1o los directores de marketing esperaban un crecimiento del mercado total del 3%, del 3,6% en las ventas de sus empresas y del 2,7% en la inversi\u00f3n publicitaria a llevar a cabo desde su compa\u00f1\u00edas, las cifras de incremento para el 2\u00ba semestre se sit\u00faan respectivamente en el 2,2%, 3,3% y 1,6%.<\/p>\n

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\u00cdndice general. Fotograf\u00eda tomada por Eastwind durante la presentaci\u00f3n del informe en la sede de MKT<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Pedro Aguilar (Vicepresidente de MKT) y (GFK) indicaron que, afortunadamente, la moci\u00f3n de censura del 1 de junio no ha afectado ni para bien ni para mal a las expectativas de los directores de marketing encuestados.<\/p>\n

Tampoco parece que los directores de marketing esperen en general que la falta de adecuaci\u00f3n de sus empresas al RGPD (Reglamento General de Protecci\u00f3n de datos) vaya a afectar negativamente a las ventas de sus empresas respectivas. Algo importante, si se tiene en cuenta que tan s\u00f3lo el 34% de los encuestados declara que su compa\u00f1\u00eda se encuentra completamente adaptada y en regla con el RGPD.<\/p>\n

Aumenta el pesimismo en el sector Automoci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

En general el 37% de los encuestados se manifiestan m\u00e1s optimistas para el 2\u00ba semestre del a\u00f1o frente al 52% que se muestra ni m\u00e1s ni menos optimista que en el 1\u00ba semestre. El 11% de los encuestados tiene una actitud m\u00e1s pesimista.
\nEl pesimismo o la indiferencia es la t\u00f3nica en el sector de Automoci\u00f3n en el que el 33% de los directores de marketing se muestra pesimista mientras que el 67% no manifiesta un optimismo superior o inferior que en el semestre anterior.<\/p>\n

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IEDM 2\u00ba semestre 2018. \u00a9 MKT<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

De hecho el de Automoci\u00f3n es el \u00fanico sector en el que los encuestados preven un descenso de la inversi\u00f3n publicitaria por parte de sus empresas. La otra excepci\u00f3n a la expectativa de aumento de la inversi\u00f3n publicitaria, aunque sea m\u00e1s moderado, para el segundo semestre de 2018 es el sector Seguros.<\/p>\n

Desciende ligeramente la inversi\u00f3n publicitaria online<\/strong><\/span><\/p>\n

En cuanto al mix de inversi\u00f3n publicitaria online y offline, se mantiene sin variaciones significativas con respecto a oleadas anteriores del estudio, con un ligero descenso del 34% al 31% entre los encuestados que declaran invertir en publicidad online entre el 20 y el 39% de su presupuesto de marketing y una bajada del 26 al 23% entre los que dicen invertir online el 40% del presupuesto o m\u00e1s.<\/p>\n

\u00cdndice de satisfacci\u00f3n sobre nivel de inversi\u00f3n publicitaria y el incremento de ventas obtenido<\/span><\/strong><\/p>\n

Por sectores, los directores de marketing que encuentran que la inversi\u00f3n publicitaria llevada a cabo es proporcional al incremento de ventas\/negocio esperado trabajan en su mayor\u00eda en los sectores de Distribuci\u00f3n, tecnolog\u00eda y Seguros, con el sector tecnol\u00f3gico y el de Distribuci\u00f3n a la cabeza con respecto al de Seguros.<\/p>\n

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Matriz de satisfacci\u00f3n nivel de inversi\u00f3n publicitaria-incremento de ventas. Fotograf\u00eda tomada por Eastwind durante la presentaci\u00f3n del informe en la sede de MKT<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Por contraste, los encuestados en el Sector de Banca encuentran que obtienen un incremento del negocio reducido en relaci\u00f3n al esperado con un gran esfuerzo en inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Los directores de marketing de los sectores de Consultor\u00eda y Automoci\u00f3n son los que se muestran m\u00e1s contentos con respecto a la relaci\u00f3n incremento de ventas-nivel de inversi\u00f3n publicitaria, puesto que opinan que obtienen un aumento relevante de las ventas cuando llevan a cabo una escasa inversi\u00f3n en publicidad.<\/p>\n

El 69% de los directores de marketing, poco o nada satisfechos con las ventas online<\/span><\/strong><\/p>\n

Tan s\u00f3lo en torno al 30% de los encuestados estima que el nivel de ventas de su empresa a trav\u00e9s de comercio electr\u00f3nico (eCommerce) es muy o bastante satisfactorio. Por el contrario el 69% lo considera poco o nada satisfactorio.
\nPor sectores, el de Banca es la excepci\u00f3n a la regla. Los encuestados que trabajan en el sector financiero se muestran en un 50% mucho o bastante satisfechos del nivvel de ventas en el canal online.
\nCon un porcentaje de satisfacci\u00f3n de casi el 40%, Consultor\u00eda ser\u00eda la segunda excepci\u00f3n al descontento generalizado en nuestro pa\u00eds con la cifra de negocios procedente de eCommerce.<\/p>\n

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IEDM 2\u00ba semestre 2018. Fotograf\u00eda tomada por Eastwind durante la presentaci\u00f3n del informe en la sede de MKT<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En Automoci\u00f3n, Tecnolog\u00eda y Distribuci\u00f3n la proporci\u00f3n de poco o nada contentos con los resultados del canal online llega al 67%.
\nEn Salud y Seguros tan s\u00f3lo se muestran satisfechos con el volumen de ventas online el 19% y el 17% de los encuestados respectivamente.
\nSi tomamos esta faceta del eCommerce como representativa del \u00edndice de digitalizaci\u00f3n de empresas y mercado, habr\u00eda que reconocer, lamentablemente, que en nuestro pa\u00eds nos hemos quedado atr\u00e1s en este aspecto.<\/p>\n

\u00abCuando se dice en general y a nivel mundial que ya hemos pasado del momento de la generaci\u00f3n de mercado al de la plataforma, que esto de<\/p>\n

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Pedro Aguilar (Vicepresidente de MKT). \u00a9 Eastwind<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

comprar a trav\u00e9s de Internet es algo que est\u00e1 comunmente admitido y se hace y que ahora le toca el turno al desarrollo de las plataformas para dar un mejor servicio al cliente, lamentablemente parece que en nuestro pa\u00eds nos estamos quedando atr\u00e1s en este aspecto\u00bb. indicaba Aguilar durante la presentaci\u00f3n del informe..<\/p>\n

En el v\u00eddeo adjunto (ver zona de Eastwind Marketing links m\u00e1s abajo en este post) los interesados pueden conocer lo que se discuti\u00f3 sobre este asunto durante la presentaci\u00f3n del IEDM de MKT esta ma\u00f1ana.<\/p>\n

El 58% de las empresas espa\u00f1olas todav\u00eda en curso de adaptaci\u00f3n al nuevo RGPD<\/strong><\/span><\/p>\n

Parece que las empresas espa\u00f1olas se han tomado con cierta calma eso de adaptar sus bases de datos y pr\u00e1cticas de protecci\u00f3n de datos personales al RGPD que entr\u00f3 en vigor a finales de mayo de 2018. El 58% de los directores de marketing encuestados declara que su compa\u00f1\u00eda se encuentra todav\u00eda en curso de adaptaci\u00f3n y el 8% afirma que tan s\u00f3lo ha iniciado este proceso.<\/p>\n

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IEDM 2\u00ba semestre 2018. Fotograf\u00eda tomada por Eastwind durante la presentaci\u00f3n del informe en la sede de MKT<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Tampoco parece que este extremo quite precisamente el sue\u00f1o a los directores de marketing de las empresas espa\u00f1olas, ya que el 61% opina que la falta de adaptaci\u00f3n frenar\u00e1 poco o nada los resultados de sus respectivas compa\u00f1\u00edas, frente a tan s\u00f3lo el 35% que opina que este hecho los frenar\u00e1 algo o sin duda.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Pedro Aguilar (Vicepresidente de MKT) y Javier G\u00f3mez (Head of Brand and Customer Experience Spain, GFK)-derecha-.\u00a0\u00a9 Eastwind<\/span>.<\/p>\n

Eastwind Marketing links relacionados (videos):<\/span><\/strong><\/p>\n

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IEDM 2\u00ba semestre 2018 (conclusiones). Fotograf\u00eda tomada por Eastwind durante la presentaci\u00f3n del informe en la sede de MKT<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los videos estar\u00e1n disponibles a lo largo de la tarde de hoy\u00a0<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Resumen del Informe IEDM para el segundo semestre de 2018<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Exceptuando sectores como el de Automoci\u00f3n el \u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing en Espa\u00f1a se mantiene positivo aunque con valores m\u00e1s moderados para el 2\u00ba semestre de 2018 en los tres aspectos que tradicionalmente mide este estudio elaborado por GFK para la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (MKT): Mercado Total, Ventas Propias …<\/p>\n

Los directores de marketing ralentizar\u00e1n la inversi\u00f3n en publicidad en el 2\u00ba semestre de 2018<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11568,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[879,216,908,6115,7822,1557,878],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11566"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11566"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11566\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11568"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11566"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=11566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}