Hope de Sra. Rushmore recib\u00eda un oro, el \u00fanico de la jornada para Espa\u00f1a, en Film despu\u00e9s del Grand Prix alcanzado en Film Craft. La Rushmore, con Miguel Garc\u00eda Vizcaino a la cabeza, se embolsaba igualmente un Le\u00f3n de Bronce por Decisions (Decisiones). McCann Madrid aument\u00f3 la cuenta de Leones de Bronce con el conseguido por la campa\u00f1a Equal Pay para IB Women. Tambi\u00e9n McCann, pero en este caso la oficina de Barcelona, alcanzaba dos bronces m\u00e1s, uno con la campa\u00f1a The Unknown is Strange para el Teatre del Liceu de Barccelona y otro por Valderrama’s Balls. En el primer caso, la productora fue Craft Barcelona y en el segundo, Los Notarios Bogot\u00e1 (Colombia).<\/p>\n DDB Spain cerr\u00f3 la cuenta de bronces para Espa\u00f1a con el que se le otorg\u00f3 a la campa\u00f1a Invisible Man para Volkswagen Group. \u00danica campa\u00f1a espa\u00f1ola en la lista corta de Titanio, los payasos de Lola no lograron, sin embargo, hincarle el diente a este Le\u00f3n, siempre duro de roer.<\/p>\n Sra. Rushmore y Lola MullenLowe encabezan este a\u00f1o el ranking creativo de las agencias espa\u00f1olas que han participado en Cannes Lions 2018. Lola por cantidad y La Rushmore por calidad de premios, ya que Vizcaino y su equipo se han tra\u00eddo para Madrid el \u00fanico Grand Prix obtenido por las agencias espa\u00f1olas este a\u00f1o.<\/p>\n Espa\u00f1a \u00abse estren\u00f3\u00bb en la nueva categor\u00eda eCommerce, con Grey<\/span><\/strong><\/p>\n Nick Law (Director Creativo -CCO- de Publicis Groupe y Presidente de Publicis Communications) y el jurado que presidi\u00f3 en Creative eCommerce otorg\u00f3 un Le\u00f3n de Bronce al Lunch Gap Searcher de Grey Madrid para el servicio de entrega de comida a domicilio Fotawa.<\/p>\n La pieza concebida por Grey es un plug in para Chrome que da acceso al servicio de comida a domicilio a la agenda digital del usuario que se lo descarga. El Plug in permite a Fotawa puede detectar los momentos en los que el cliente no tendr\u00e1 tiempo para salir a comer y ofrecerle un men\u00fa a decuado por un precio determinado que le entregar\u00e1 all\u00ed donde el usuario se encuentre.<\/p>\n Tres fueron las razones por las que el trabajo de Grey no puntu\u00f3 m\u00e1s alto, seg\u00fan explic\u00f3 a Eastwind Nick Law. Muy centrada en el lado tecnol\u00f3gico del e-Commerce, el plug in hay que descargarlo e instalarlo; no todo el mundo es proclive a permitir que un tercero pueda ver y manipular su agenda personal, y el caso incid\u00eda demaseado en el hecho de que el plugin creaba un nuevo medio publicitario cuando a juicio de Law lo verdaderamente bello de esta idea es que cubre una necesidad espec\u00edfica de una manera fant\u00e1stica.<\/p>\n El Lunch gap searcher de Grey consigui\u00f3 precisamente un Le\u00f3n, tambi\u00e9n de Bronce, en la categor\u00eda Media.<\/p>\n Cannes Lions estren\u00f3 en 2018 esta nueva categor\u00eda en la que el Grand Prix se lo llev\u00f3 McCann London, con el XBOX Design Lab Originals:The Franchise Model para Microsoft.<\/p>\n La campa\u00f1a ganadora de creative eCommerce es un sistema que permite proporcionar a los usuarios de XBOX mandos personalizados para la consola a un precio m\u00e1s asequible gracias a una plataforma en la que cada cliente dise\u00f1a su propio aparato. Todos ganan, explic\u00f3 Nick Law a Eastwind. Microsoft ahorra costes y tiempo porque son los clientes los que toman la responsabilidad de dise\u00f1o, lo que permite a la empresa bajar el precio del aparato. Los usuarios, no s\u00f3lo consiguen los mandos a un precio que pueden pagar, sino que adem\u00e1s reciben un aparato con un dise\u00f1o personalizado, tanto que es el que han dise\u00f1ado ellos mismos.<\/p>\n La pieza ganadora (la de de McCann London para XBOX) me pareci\u00f3 un trabajo fant\u00e1stico, nos dijo Law, \u00abcubre una necesidad con un target muy amplio, cada d\u00eda m\u00e1s, y diverso; cubre esta necesidad de forma completamente personalizada. Adem\u00e1s la soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica es simpe y accesible a cualquiera. Es una soluci\u00f3n simple, estupenda, muy elegante\u00bb.<\/p>\n El Director Creativo (CCO) de Publicis subray\u00f3 que a la hora de elegir a los premiados el jurado hab\u00eda decidido poner un cuidado especial en seleccionar piezas que colocan en primer lugar el lado humano del comercio electr\u00f3nico evitando caer en galardonar trabajos que tan s\u00f3lo aportaban una tecnolog\u00eda de vanguardia. Por lo visto, en el plug in de Grey para Fotawa se destacaba m\u00e1s el lado tecnol\u00f3gico que se incid\u00eda en la necesidad humana que satisfac\u00eda la tecnolog\u00eda.<\/p>\n Blur, cuarta productora del mundo en Cannes<\/strong><\/span><\/p>\n Blur, la productora fundada por Mario Fornies, ha entrado este a\u00f1o en el pool de las cinco primeras del Festival. No se ha llevado la Palma de Oro, el premio a la mejor productora Cannes Lions 2018 ha sido para la norteamericana MJZ, pero la peque\u00f1a productora madrile\u00f1a ha logrado un cuarto puesto tras Revolver\/Will O’Rourke (Australia) y The Corner Shop (EEUU) y por delante de The Mill (EEUU). Adem\u00e1s de Blur, otras buenas productoras espa\u00f1olas han contribuido a la \u00abmanada\u00bb de Leones que se han traido las agencias de nuestro pa\u00eds encontramos nombres como Only 925 (Scary Clown Night\u2019 de Lola para Burger King -Oro y dos Bronces en la categor\u00eda Direct; Oro en Brand Experience; Oro en Outdoor; y Plata en Print&Publishing-); Craft Barcelona (The Unknown is Strange para McCann -Bronce en Film-); Lee Films (Equal pay para McCann Madrid -Bronce en Film-); ;La Joya (Santander Formula Rock para VCCP Spain -Bronce en Radio y Audio-); Caviar Madrid (Decisions de Sra. Rushmore -Bronce en Film-); Agosto Barcelona (Invisible Man -screen film- para DDB Spain -Bronce en Film-).<\/p>\n Los Payasos de Lola y Burger King, varios leones pero sin Titanio<\/span><\/strong><\/p>\n La Scary Clown Night de Lola para Burger King, esa campa\u00f1a que se meti\u00f3 el Festival El Sol en el bolsillo, ha resistido con dignidad de Oro, Plata\u00a0 y de Bronce la comparaci\u00f3n con otras campa\u00f1as a nivel mundial.<\/p>\n Poco han tenido que hacer tanto la promo de Burger King para Halloween como otras estupendas campa\u00f1as frente a la incontestable ganadora de Cannes Lions 2018, la Palau Pledge de Host\/Havas Sydney (Australia) para Palau Legacy Project (el proyecto de desarrollo tur\u00edstico sostenible puesto en marcha por el Gobieno de la isla).<\/p>\n Concretamente Palau Pledge, esa promesa de conservar el entorno y ecosistema de este paraiso natural del pac\u00edfico que los visitantes hacen a los ni\u00f1os de Palau y firman por escrito obligatoriamente en sus pasaportes, se llev\u00f3 adem\u00e1s del el Grand Prix en Direct, el Grand Prix en los Titanium Lions, Grand Prix in the Sustaniable Development Goals Lions, Oro en Brand Experience & Activation y Plata en Media, junto con otra Plata y un Bronce en Sustainable Developmento Goals -objetivos de desarrollo sostenible-.<\/p>\n Se quedaron a las puertas del Grand Prix en Direct & Activation Lions trabajos de la talla de TagWords (de Africa Sao Paulo para Budweiser), Deisel Fake (Publicis para Diesel), Black Supermarket (Marcel Paris pra Carrefour), The Ticket-Shoe (Jung von Matt para Adidas), It’s a Tide Ad (de Saatchi& Saatchi NY para Tide) -obtuvo Grand Prix en Film y un Titanio-, My Line (MullenLowe SSP3 Bogot\u00e1 para el Ministerio de Comunicaciones y Tecnolog\u00eda de Colombia), XBOX Design Lab Originals:The Franchise Model (McCann London para Microsoft), Sindoor Khela, no conditions apply de FCB India para The Times of India o el Price on our lives de McCann NY para March for Our Lives Parkland Students. Todos ellos se conformaron con Leones de Oro en la mencionada categor\u00eda. Los Payasos de Lola adem\u00e1s se hicieron con un Leon de Bronce en ella.<\/p>\n Scary Clown Night se hizo con dos Leones de Oro (Direct y Exterior), dos de Plata en\u00a0Print&Publishing y otro de Bronce en Direct.<\/p>\n Por siempre jam\u00e1s, se qued\u00f3 con las ganas, pero Eva Santos comparti\u00f3 panel con Hegarty<\/strong><\/span><\/p>\n Por siempre jam\u00e1s, la secuela de La mu\u00f1eca que decidi\u00f3 conducir, no ha logrado materializar un Le\u00f3n ninguna de las categor\u00edas de Cannes Lions 2018. En lista corta de los Entertainment Lions, junto con Hope de Sra. Rushmore, Corresponsales del c\u00e1ncer de mama de Cheil Spain para Samsung, y Valderrama balls, de Lola MullenLowe para Libero, todas las candidatas espa\u00f1olas se quedaron sin \u00abcaza\u00bb en esta categor\u00eda, salvo Lola que consigui\u00f3 un Le\u00f3n de Bronce con Valderrama’s balls.<\/p>\n Proximity, la agencia de la cual es CCO mundial Eva Santos tuvo una gran ganadora, CHE Proximity Melbourne. La rama australiana de Proximity logr\u00f3 cazar 10 Leones ( 1 Oro en Pharma, 5 Platas y 4 Bronces) con seis piezas creativas.<\/p>\n Pero todos tuvieron la oportunidad de admirar y aplaudir, a falta de Le\u00f3n para Proximity Barcelona, el nivel creativo de Eva Santos en el Festival. Al menos todos los visitantes de la In&Out Exhibition y los asistentes al panel organizado por la revista Adweek\u00a0 donde\u00a0 la profesional espa\u00f1ola comparti\u00f3 micr\u00f3fono, entre otros, con Sir John Hegarty (fundador de BBH). La creativa espa\u00f1ola fue incluso entrevistada por el Editor de Ad Forum. No se puede estar m\u00e1s en la cresta de la ola, desde luego, aunque sin Leones que llevarse en la maleta para Espa\u00f1a.<\/p>\n Creativos Espa\u00f1oles, con mucho arte en la In & Out Exhibition<\/strong><\/span><\/p>\n Con motivo de la celebraci\u00f3n del Festival de Creatividad Cannes Lions 2018 la ApArt Gallery abri\u00f3 un pop up en La Croisette en el que Thais Mar\u00edn y su marido, el conocido creativo colombiano Leo Macias, socios fundadores de esta galer\u00eda con suscursales en Sao Paulo, Bogot\u00e1 y Nueva York, presentaron la exposici\u00f3n In & Out.<\/p>\n Con la mencionada muestra de arte contempor\u00e1neo la idea era evidenciar el artista que llevan dentro muchos creativos de publicidad, famosos por su trabajo en el sector de la comunicaci\u00f3n comercial, pero que tambi\u00e9n poseen una faceta creativa que va m\u00e1s all\u00e1 del anuncio.<\/p>\n La exposici\u00f3n incluia varias obras de creativos publicitarios espa\u00f1oles de renombre como Eva Santos o Chacho Puebla. Tambi\u00e9n pod\u00edan adquirirse obras del socio y marido de Thais Mar\u00edn, Leo Macias, de creativos consagrados como Marcello Serpa, junto con piezas de algunos muy j\u00f3venes pero sobrados de talento como Dan Alba. Varias mujeres estuvieron representadas con sus obras en la exposici\u00f3n, entre ellas la provocativa Angela Bassichetti, la comprometida Alma Har’el o la ya mencionada Eva Santos con el cartel sonoro que emite un orgasmo femenino de la Librer\u00eda de Orgasmos, campa\u00f1a para Bijoux Indiscrets multipremiada en Cannes Lions 2017, \u00fanica pieza 100% publicitaria de las expuestas por los creativos espa\u00f1oles.<\/p>\n Menos piezas en competici\u00f3n que en 2017 y un nivel de galardones del 38%<\/strong><\/span><\/p>\n Como hemos indicado al principio de esta peque\u00f1a cr\u00f3nica, Espa\u00f1a se ha traido en la maleta 34 Leones (8 en Film, 3 en Print&publishing, 2 en Outdoor, 2 en Radio&Audio, 6 en Direct,3 en Brand Experience&Activation, 2 en PR, 1 en Film Craft, 1 en Creative eCommerce, 2 en Media, 1 en Design, 1 en Health & Wellness, y 2 en Industry Craft). Si tenemos en cuenta que 89 trabajos procedentes de nuestro pa\u00eds quedaron incluidos en alguna short list, Espa\u00f1a ha alcanzado un nivel de galardones de algo m\u00e1s del 38%. Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0Pantalla de despedida a la salida de la gala final de Cannes Lions 2018 en el Palais des Festivals. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/p>\n Cannes Lions 2018.- Espa\u00f1a se estrena en la nueva categor\u00eda Creative eCommerce<\/a><\/span><\/p>\n Cannes Lions 2018.- Lola, McCann, Havas, Grey y VCCP suman y siguen<\/a><\/span><\/p>\n Cannes Lions 2018.- La Rushmore y Blur consiguen el primer Grand Prix para Espa\u00f1a en Film Craft<\/a><\/span><\/p>\n Cannes Lions.- Hablamos con Thais Mar\u00edn sobre la In&Out exhibition (entrevista)<\/a><\/span><\/p>\n Entrevista con Pancho Cassis, DCE de LOLA<\/a><\/span><\/p>\n Entrevista con Mario Forni\u00e9s, fundador de Blur, en El Sol 2018<\/a><\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/07\/Cannes-Lions-2018_Miguel-Garc\u00eda-Vizcaino_Oro-Film_Hope.jpg\")
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\nLola MullenLowe, o lo que es lo mismo, Pancho Cassis y su equipo, aportaron dos platas m\u00e1s a la cuenta espa\u00f1ola con el Le\u00f3n de la campa\u00f1a Scrabble Toys para Mattel y el Le\u00f3n obtenido por Pictionary, para el mismo fabricate de juguetes franc\u00e9s.<\/p>\n<\/a><\/a>
\nEl trabajo de Blur ha sido el ingrediente \u00absecreto\u00bb en varios de los Leones espa\u00f1oles de este a\u00f1o, como ha sucedido con Hope de Sra.Rushmore (Grand Prix en Film Craft) y el Pictionary de Lola MullenLowe (plata en Film).<\/p>\n<\/a><\/a><\/a><\/a><\/a><\/a>
\nLos anunciantes y agencias de nuestro pa\u00eds registaron un total de 856 piezas en competici\u00f3n, frente a las 1.013 de 2017, un nivel de participaci\u00f3n en n\u00famero de campa\u00f1as por debajo, incluso, del de 2014.<\/p>\n