{"id":11772,"date":"2018-07-20T10:22:10","date_gmt":"2018-07-20T08:22:10","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=11772"},"modified":"2018-07-20T11:51:06","modified_gmt":"2018-07-20T09:51:06","slug":"eficacia-publicitaria-en-tv-la-calidad-de-los-programas-puede-aumentarla-muestra-el-estudio-de-scopen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/eficacia-publicitaria-en-tv-la-calidad-de-los-programas-puede-aumentarla-muestra-el-estudio-de-scopen\/","title":{"rendered":"Eficacia publicitaria en TV.- La calidad de los programas puede aumentarla, muestra el estudio de SCOPEN"},"content":{"rendered":"

\u201cEs importante destacar que el 72% de los profesionales entrevistados considera que la calidad de la programaci\u00f3n influye mucho o bastante en la eficacia de las campa\u00f1as publicitarias\u201d, afirma C\u00e9sar Vacchiano, Presidente & CEO de SCOPEN, comentando los resultados del IV Estudio sobre Calidad de la Televisi\u00f3n en Espa\u00f1a, que esta multinacional consultora espa\u00f1ola caba de publicar hoy mismo.<\/p>\n

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\u00a9 SCOPEN<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El mencionado estudio analiza la evoluci\u00f3n de la percepci\u00f3n que, tanto los profesionales de marketing como las agencias de medios, tienen de la calidad de la televisi\u00f3n (tanto grupos como cadenas).<\/p>\n

\u00bfQue es TV de calidad?<\/span><\/strong><\/p>\n

Los entrevistados definen la \u201ctelevisi\u00f3n de calidad\u201d como aquella que ofrece contenidos m\u00e1s interesantes y novedosos.<\/p>\n

Los contenidos, la \u00e9tica period\u00edstica y bloques publicitarios de corta duraci\u00f3n se sit\u00faan en las tres primeras posiciones entre caracter\u00edsticas m\u00e1s importantes a la hora de considerar a una televisi\u00f3n como \u201cde calidad\u201d.<\/p>\n

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\u00a9 SCOPEN<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los Contenidos son algo clave para el 90% de los profesionales anunciantes. La calidad de los contenidos ha incrementado su importancia notablemente (concretamente en 15 puntos porcentuales) con respecto a la edici\u00f3n anterior.<\/p>\n

La \u00e9tica period\u00edstica ha experimentado un incremento significativo en importancia a la hora de considerar un medio como de calidad elevada tanto en el caso de los profesionales del marketing (anunciantes) como entre los profesionales de agencias de medios.<\/p>\n

Antena 3 y La Sexta consolidan posiciones por encima de los canales de TVE<\/strong><\/span><\/p>\n

Las cadenas Antena3 y La Sexta (ambas de Grupo Atresmedia) obtienen el mayor n\u00famero de menciones como \u00abcadenas con mejor calidad percibida\u00bb, lo que las sit\u00faa en las dos primeras posiciones del ranking, seguidas por Cuatro (tercer lugar), y La 1 y La 2, que rematan el Top 5.<\/p>\n

Adem\u00e1s cuando SCOPEN pregunta por el compromiso de los grupos televisivos con la calidad, Atresmedia resulta el mejor valorado por el 68% de los profesionales entrevistados.<\/p>\n

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\u00a9 SCOPEN<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En 2011, La 1 era la cadena mejor percibida por su buena calidad de programaci\u00f3n, seguida de La 2 y de Antena 3. En 2013 La 1 manten\u00eda la primera posici\u00f3n, Antena 3 mejoraba una posici\u00f3n, La 2 se situaba tercera y La Sexta, por su parte, repet\u00eda como la quinta cadena mejor percibida.<\/p>\n

Durante las oleadas de 2015 y 2018, Antena 3 y La Sexta se consolidan como las cadenas con mejor calidad percibida y Antena 3 es, desde 2015, l\u00edder en el ranking de preferencia.<\/p>\n

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\u00a9 SCOPEN<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los datos muestran el ascenso continuado de ambas cadenas privadas de Grupo Atresmedia en t\u00e9rminos de percepci\u00f3n de calidad frente a la Televisi\u00f3n p\u00fablica, considerada tradicionalmente como la mejor por los profesionales del marketing y de las agencias de medios de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

Dos cadenas propiedad de Movistar en el Top 10<\/strong><\/span><\/p>\n

Tras Tele 5 (sexta posici\u00f3n) aparecen #0 y Movistar +, ambos canales propiedad de un operador de telefon\u00eda, concretamente Movistar de Telef\u00f3nica. Ambas irrumpen por primera vez en un ranking en el cual no aparec\u00edan y adem\u00e1s dentro del Top 10. TV3 y FOX completar\u00edan las 10 primeras posiciones.<\/p>\n

Oscar L\u00f3pez, Research & Studies Director de SCOPEN comentaba que \u201cla entrada de otras cadenas como #0, o el grupo Movistar + ha provocado que los espectadores dispongan de m\u00e1s opciones a la hora de decantarse por una u otra cadena. Y, por otro lado, la llegada de nuevas formas de consumir televisi\u00f3n (sobre todo \u2018a la carta\u2019) han influido mucho en esta edici\u00f3n a la hora de considerar a una televisi\u00f3n como de calidad\u201d.<\/p>\n

Grupo Atresmedia cuenta con 5 programas entre los mejor valorados<\/span><\/strong><\/p>\n

En el TOP 10 de los programas mejor valorados, el Grupo Atresmedia cuenta con 5. A3 Noticias, Salvados, El Intermedio y El Hormiguero ocupan las cuatro primeras posiciones del menionado Top 10.<\/p>\n

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\u00a9 SCOPEN<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Siguen or orden de mayor a menor valoraci\u00f3n el Telediario y Master Chef (de La 1), y de Late Motiv (de #0) que consigue la s\u00e9ptima posici\u00f3n. Completan este ranking Planeta Calleja (Cuatro), La Sexta Noticias y Noticias Cuatro.<\/p>\n

SCOPEN ha llevado a cabo el trabajo de campo para la IV edici\u00f3n del Estudio entre los meses de abril y junio de 2018.<\/p>\n

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\u00a9 SCOPEN<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En esta ocasi\u00f3n, han sido realizadas 265 entrevistas entre profesionales de agencias de medios y profesionales de marketing de las principales empresas anunciantes del pa\u00eds (Infoadex), los cuales representan el 80% del total de empresas inversoras en comunicaci\u00f3n dentro de Espa\u00f1a. El Estudio ha sido patrocinado por Atresmedia.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 SCOPEN<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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