La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) cifra el incremento de los costes de la publicidad televisiva entre el 30% y el 35% durante el a\u00f1o 2010. El aumento se ve\u00eda venir despu\u00e9s de que se prohibiera la publicidad en Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola, con la consiguiente disminuci\u00f3n de oferta de tiempos publicitarios.<\/p>\n
Estaba cantado. La televisi\u00f3n contin\u00faa siendo, hoy por hoy, un medio demasiado potente para el marketing de muchas compa\u00f1\u00edas como para poder prescindir de \u00e9l, a pesar del crecimiento de otros soportes emergentes. Y l\u00f3gicamente los anunciantes lo acusan en unos momentos en los que los presupuestos publicitarios no crecen o lo hacen muy poco (el 1% aument\u00f3 la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a en 2010 seg\u00fan dice ZenithOptimedia y lo hizo un 3,9% en medios convencionales el a\u00f1o pasado seg\u00fan Infoadex) despu\u00e9s de la contracci\u00f3n experimentada 2009.<\/p>\n
Cuando se produjo el apag\u00f3n publicitario en TVE los profesionales del marketing y la publicidad se preguntaban a qu\u00e9 soportes o actividades de comunicaci\u00f3n ir\u00edan a parar los cerca de \u20ac500 millones que ingresaba la televisi\u00f3n estatal por publicidad. Ahora ya podemos hacernos una idea. A pesar de que todav\u00eda no dispongamos de cifras concretas, ya se puede afirmar que una buena parte, si no todo, ha sido absorbido por la gran subida de los precios experimentada por los espacios televisivos de las grandes cadenas.
\nPor su parte, las grandes cadenas replican que los precios reales de los spots estaban muy bajos. Puede ser. En fin, cosas del mercado. Cuando disminuye la oferta en aproximadamente un tercio y no lo hace en la misma proporci\u00f3n la demanda, ya se sabe lo que pasa. Haciendo las cuentas de la vieja, ese tercio aproximado de reducci\u00f3n en los espacios de alcance nacional, el cual supon\u00eda grosso modo tambi\u00e9n un tercio de la facturaci\u00f3n de las tres grandes cadenas, se ha convertido en un subid\u00f3n de precios de aproximadamente el mismo porcentaje. Perfectamente explicable, trat\u00e1ndose como se trata, de una econom\u00eda de mercado.<\/p>\n
Por cierto, despu\u00e9s de varios a\u00f1os sin asistir a los foros y asambleas de la aea, he podido constatar gratamente durante la \u00faltima, el alto nivel de sensibilidad profesional y social, adem\u00e1s de la amplitud de miras con que enfoca la Asociaci\u00f3n los problemas que tiene planteados la comunicaci\u00f3n comercial en nuestro pa\u00eds. Lo cual es perfectamente compatible con la defensa de los intereses de sus asociados. Al fin y al cabo, medios, agencias, anunciantes y, si me apuran, los consumidores comparten el mismo barco, cuando se trata de la buena publicidad que nos beneficia a todos. \u00a1Publicidad, s\u00ed!, gracias, o si no que se lo cuenten a los medios, incluida la misma TVE que ahora se enfrenta a un d\u00e9ficit de \u20ac60 millones.<\/p>\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> The adspend eater. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n La aea defiende de nuevo la publicidad en TVE, como alternativa al impuesto \u00a1Publicidad s\u00ed!, pero con el apoyo del consumidor, as\u00ed lo quieren los anunciantes Vuelve el pesimismo a los medios publicitarios La inversi\u00f3n publicitaria, cada vez m\u00e1s digital en 2011, dice el \u00faltimo Zenthinela de Zenith Media La inversi\u00f3n publicitaria en Internet creci\u00f3 un 20,7% en 2010 La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) cifra el incremento de los costes de la publicidad televisiva entre el 30% y el 35% durante el a\u00f1o 2010. El aumento se ve\u00eda venir despu\u00e9s de que se prohibiera la publicidad en Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola, con la consiguiente disminuci\u00f3n de oferta de tiempos publicitarios. Estaba cantado. La televisi\u00f3n contin\u00faa …<\/p>\n
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2011\/03\/15\/la-comision-europea-defiende-la-ilegalidad-del-impuesto-para-la-financiacion-de-tve-y-la-aea-considera-irreflexiva-la-prohibicion-de-la-publicidad-en-las-cadenas-del-ente-publico\/<\/p>\n
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2011\/04\/09\/%c2%a1publicidad-si-pero-con-el-apoyo-del-consumidor-asi-lo-quieren-los-anunciantes\/<\/p>\n
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2011\/03\/29\/vuelve-el-pesimismo-a-los-medios-publicitarios\/<\/p>\n
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2011\/03\/07\/la-inversion-publicitaria-cada-vez-mas-digital-en-2011-dice-el-ultimo-zentinela-de-zenit-media\/<\/p>\n
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/?s=La+inversi%C3%B3n+publicitaria+en+Internet+creci%C3%B3+un+20%2C7%25+en+2010&submit=Go<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"