Quienes hemos asistido al Festival durante a\u00f1os hemos sido testigos de la presencia de algunos pa\u00edses asi\u00e1ticos en el palmar\u00e9s. A veces con relevancia. Recuerdo los dos o tres Grand Prix ganados por Jap\u00f3n, a\u00f1os ha, y el Grand Prix de Cyber que consigui\u00f3 el a\u00f1o pasado Dentsu por Uniqlo Lucky Switch. Tambien tengo en la memoria, por ejemplo, los galardones de Singapur y de Malasia. Nueva Zelanda y Australia vienen haciendo bastante buen papel desde hace tiempo y no menciono aqu\u00ed a Sur\u00e1frica porque pertenece a otro continente, aunque es un pa\u00eds a tener en cuenta . India se viene colando en el Palmar\u00e9s desde hace a\u00f1os.<\/p>\n
Ahora hemos contado uno a uno los galardones importantes conseguidos por Australia, Nueva Zelanda, India, Singapur, Tailandia y Emiratos \u00c1rabes Unidos en la presente convocatoria, aparte de algunos de menor entidad alcanzados por pa\u00edses de la regi\u00f3n Asia-Pac\u00edfico. Ha sido un verdadero boom con un nutrido n\u00famero de leones del m\u00e1s diverso pelaje y en las m\u00e1s diversas disciplinas. China ha ascendio a los cielos festivaleros de Cannes con una maleta Samsonite ganado por primera vez en su historia un Grand Prix de Prensa, otros galardones.<\/p>\n
Corea \u2013 creo que tambi\u00e9n por primera vez \u2013 se estrenaba este a\u00f1o con un Grand Prix en la secci\u00f3n de Medios. Australia se luc\u00eda con un Grand Prix en Relaciones P\u00fablicas.<\/p>\n
A la vista del incremento de la participaci\u00f3n y del n\u00famero de premios ganados, tiene uno la impresi\u00f3n de que en los pr\u00f3ximos a\u00f1os Asia Pac\u00edfico puede dar un pu\u00f1etazo en la mesa coloc\u00e1ndose en vanguardia. Tiempo al tiempo.<\/p>\n
Hablando de los Grand Prix<\/strong><\/span><\/p>\n Hay que mencionar la magn\u00edfica cosecha de Grandes Premios obtenida por Estados Unidos, siete, nada menos. Es necesario destacar tambi\u00e9n el brillante papel desempe\u00f1ado por Argentina, Brasil, Alemania, Francia y algunos otros pa\u00edses, los cuales tuvieron un espl\u00e9ndido correlato en el palmar\u00e9s. Pero ojo al dato, de los 10 Grand Prix que no se llev\u00f3 el Tio Sam, tres han ido a parar a la regi\u00f3n Asia-Pac\u00edfico este a\u00f1o y un total de 8 a econom\u00edas en desarrollo m\u00e1s o menos emergentes.<\/p>\n Los reyes del mambo<\/strong><\/span><\/p>\n Pero los reyes del certamen por cantidad y calidad de galardones siguen siendo, como ha ocurrido siempre, Estados Unidos y Gran Breta\u00f1a.<\/p>\n El T\u00edo Sam, con el mayor n\u00famero de piezas inscritas \u2013 un total de 4.065 -, arras\u00f3 literalmente. La historia se repite a\u00f1o tras a\u00f1o desde que yo tengo memoria y, una vez m\u00e1s, he de hablar del absoluto dominio anglosaj\u00f3n en este certamen. M\u00e1s todav\u00eda si tenemos en cuenta que Autralia, Nueva Zelanda e India son miembros de la Common Wealth. Yo digo que dominan, otros seguir\u00e1n hablando del imaginario lobby anglosaj\u00f3n.<\/p>\n Creatividad en vez de publicidad y un Le\u00f3n de San Marcos algo retro<\/strong><\/span><\/p>\n El certamen comenz\u00f3 en 1953, como una muestra donde compet\u00edan \u00fanicamente spots televisivos y pel\u00edculas publicitarias para cine, alternando Cannes y Venecia como sede anual \u2013 de ah\u00ed los Leones, que son los de San Marcos \u2013 . Hoy acoge y galardona pr\u00e1cticamente todo lo que es, se mueve y respira en el mundo de la comunicaci\u00f3n comercial, ya sean trabajos, empresas o personas. De ah\u00ed que este a\u00f1o el certamen haya cambiado hasta de nombre, porque ya no ser\u00e1 mas Festival Internacional de Publicidad sino de Creatividad. Todo lo que existe, se mueve y respira en esos \u00e1mbitos es objeto de atenci\u00f3n por parte del Festival, que contin\u00faa innovando, a\u00f1o tras a\u00f1o, y se hace m\u00e1s complejo e inabarcable cada vez.<\/p>\n La \u00faltima secci\u00f3n incorporada en 2011 \u2013 y suman ya un total de 13 \u2013 ha sido la de los premios a la Eficacia Creativa. Y el \u00faltimo galard\u00f3n a\u00f1adido, tambi\u00e9n en esta edici\u00f3n, a la ya extensa n\u00f3mina de Premios Especiales se denomina Le\u00f3n de San Marcos, el cual ha sido creado para celebrar y honrar la contribuci\u00f3n individual a la creatividad. Se ha entregado por primera vez al ya cuasi m\u00edtico Sir John Hegarty, Director Creativo Mundial y cofundador de la agencia de publicidad Burton, Vogel & Hegarty.<\/p>\n El gato al agua<\/strong><\/span><\/p>\n Por lo que se refiere a las agencias m\u00e1s creativas a escala internacional, el repaso al cap\u00edtulo de Premios Especiales da una idea de cu\u00e1les consiguieron llevarse el gato al agua.<\/p>\n La distinci\u00f3n como Agencia del A\u00f1o en Direct recay\u00f3 en Ogilvy, Buenos Aires(Argentina),a la que siguieron en puntuaci\u00f3n Akestam Holts, Estocolmo (Suecia), y Ogilvy Sao Paulo (Brasil).<\/p>\n La Agencia de Medios del A\u00f1o fue Jung von Matt Hamburgo (Alemania), ocupando el segundo lugar Cheil Worldwide, de Seul (Corea). Como Agencia del A\u00f1o fue galardonada AlmapBBDO, de Sao Paulo (Brasil), a la que acompa\u00f1aron en el segundo y tercer lugar Wieden + Kennedy, Portland (Estados Unidos), y BBDO, Nueva York (Estados Unidos).<\/p>\n El reconocimiento como Red del A\u00f1o fue para AlmapBBDO, de Sao Paulo (Brasil). En segundo y tercer lugar quedaron respectivamente Wieden + Kennedy, de Portland (Estados Unidos), y BBDO, de Nueva York (Estados Unidos). La mayor\u00eda son multinacionales, que tienen \u201ctienda\u201d ya en Asia-Pac\u00edfico, aunque entre las econom\u00edas emergentes tan s\u00f3lo ha conseguido este a\u00f1o galard\u00f3n especial Brasil. De Asia-Pac\u00edfico todav\u00eda ni rastro, salvo el honroso segundo puesto como Agencia de Medios del A\u00f1o para Cheil Worldwide Seul. Pero todo se andar\u00e1.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Heaven and Hell -Cielo e Infierno- (Grand Prix Press Cannes Lions 2011) \u00a9 JWT Shanghai<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Cannes Lions 2011: Espa\u00f1a, buena caza, pero sin grandes piezas<\/a><\/span><\/p>\n Gala \u201cCyber-norteamericana\u201d y primer Grand Prix de Gr\u00e1fica para China en la historia de Cannes Lions<\/a><\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Cannes Lions website<\/a><\/span><\/p>\n
\nLe sigue con tres Sur\u00e1frica. Luego viene Rumania, con dos. Posiblemente es la primera vez que el pa\u00eds de Europa Oriental consigue este tipo de distinci\u00f3n. Y, por \u00faltimo, Holanda, Australia, Reino Unido (nada menos que el de Eficacia), China y Corea que se hicieron con uno. El Jurado dej\u00f3 desierto el Grand Prix en la categor\u00eda de Titanio.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2011\/07\/grandprixpaises_azul_Cannes-Lions-2011.jpg\")
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\nAdem\u00e1s de los siete Grand Prix mencionados, y salvo error u omisi\u00f3n, consigui\u00f3 en la competici\u00f3n de este a\u00f1o un total de 166 leones (47 Oros, 42 Platas y 67 Bronces, m\u00e1s un Le\u00f3n en la categor\u00eda de Titanio). Reino Unido, con menos de la mitad de trabajos presentados \u2013 1.922 exactamente \u2013 y por detr\u00e1s incluso de Brasil en inscripciones, se coloc\u00f3 segundo en el ranking creativo mundial, despu\u00e9s de ganar 83 Leones \u2013 26 de Oro, 20 de Plata y 37 de Bronce \u2013 m\u00e1s el Gran Premio en la categor\u00eda de Eficacia.<\/p>\n<\/a>
\nEl Premio Agencia Independiente correspondi\u00f3 a Wieden + Kennedy, de Portland (Estados Unidos), coloc\u00e1ndose en segundo y tercer lugar Droga5, de Nueva York (USA), y Jung von Matt Hamburgo (Alemania).<\/p>\n
\nEl galard\u00f3n Compa\u00f1\u00eda Holding del A\u00f1o se lo adjudic\u00f3 WPP. En segundo y tercer puesto quedaron Omnicom y Publicis Groupe.Muchas de ellas seguramente resultan conocidas y hasta familiares para todos, porque no es la primera vez que ponen una pica en Cannes durante los \u00faltimos tiempos.<\/p>\n