Sin embargo, a pesar del crecimiento de los diarios en Internet, en la actualidad un 35% de los usuarios de la Red no accede a la prensa en formato electr\u00f3nico.<\/p>\n Los principales motivos manifestados para no hacerlo radican en que la prensa tradicional puede leerse en cualquier momento y lugar (aspecto que da una cierta potencialidad a los nuevos dispositivos m\u00f3viles), adem\u00e1s de otras razones culturales o generacionales, como el mayor disfrute de la lectura en papel (\u201cno disfrutas igual de la lectura\u201d).<\/p>\n Complementarios m\u00e1s que excluyentes<\/span><\/strong><\/p>\n En este escenario de crecimiento del consumo de medios de comunicaci\u00f3n online, destaca \u2013 como se ha indicado al principio \u2013 la lectura diaria y simult\u00e1nea del 32% de los internautas tanto para diarios en soporte papel como en Internet. Si hablamos de un periodo de tiempo como el \u00faltimo mes, esta cifra se eleva al 59%.<\/p>\n Las motivaciones de acceso a una u otra versi\u00f3n son muy diferentes \u2013 seg\u00fan el estudio \u2013 y muestran una complementariedad entre ambos sistemas de difusi\u00f3n. En los diarios en soporte tradicional destacan aspectos de contenido y an\u00e1lisis: \u201clectura de editoriales y columnas de opini\u00f3n\u201d, as\u00ed como \u201ctemas en profundidad\u201d. Mientras que en el caso de los diarios online la decisi\u00f3n est\u00e1 basada m\u00e1s en la actualidad o, incluso, en la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n adicional para decisiones de compra.<\/p>\n El acceso desde el m\u00f3vil y el tablet gana terreno<\/strong><\/span><\/p>\n Entre los lectores que acceden a ambos tipos de soporte, curiosamente un 42,2% declara que no ha disminuido su tiempo de dedicaci\u00f3n a los diarios en papel. Este tipo de lectores, que disfruta de la lectura en ambos formatos, es adem\u00e1s importante consumidor de diarios, con un promedio de diarios offline le\u00eddos de 2,1 t\u00edtulos diferentes, increment\u00e1ndose este ratio hasta 2,9 t\u00edtulos si se trata de prensa online.<\/p>\n En cuanto a la forma de acceso a la prensa online cabe destacar que, si bien el ordenador port\u00e1til sigue siendo el dispositivo prioritario de acceso para la lectura de este tipo de prensa en un 69,9% de los casos. Los dispositivos m\u00f3viles tambi\u00e9n adquieren una notable importancia (16,6% para tel\u00e9fonos m\u00f3viles y 4,5% para tablets).<\/p>\n Econom\u00eda, hemeroteca y personalizaci\u00f3n, ventajas del on-line<\/strong><\/span><\/p>\n Los usuarios exclusivos de prensa online (que representan el 5,6% de los internautas) se\u00f1alan diferentes razones para consumir \u00fanicamente esta clase de prensa.<\/p>\n En primer lugar, por motivos econ\u00f3micos, debido al alto porcentaje de posibilidades gratuitas que ofrece la Red. En segundo lugar, por razones de \u201chemeroteca\u201d (\u201cpuedo buscar noticias de hace tiempo\u201d).Y, en tercer lugar, por la capacidad de configurar el producto ad-hoc (\u201cpersonalizaci\u00f3n del diario\u201den funci\u00f3n de las preferencias del lector).<\/p>\n El primero de sucesivos estudios monomedia<\/strong><\/span><\/p>\n El estudio \u201cLa Prensa: digital vs papel\u201d, cuyo trabajo de campo se realiz\u00f3 entre el 20 de mayo y el 16 de junio de 2011, es el primero \u2013 se\u00f1ala la AIMC \u2013 de una serie de investigaciones similares, de \u00e1mbito monomedia, para ahondar en las particularidades de cada medio y la forma de relacionarse con cada uno de ellos. Es importante subrayar que el universo estudiado en esta ocasion ha sido el de los internautas espa\u00f1oles, sean o no lectores de prensa diaria tanto en soporte tradicional como online. La AIMC anuncia que la pr\u00f3xima investigaci\u00f3n versar\u00e1 sobre Television.<\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Estudio AIMC \u201cLa Prensa: digital vs papel\u201d 2011 (informe de resultados del estudio)<\/span> Un 32% de los internautas espa\u00f1oles accede en el mismo d\u00eda a diarios en soporte papel e Internet, mientras que el 42% declara que no ha disminuido su tiempo de dedicaci\u00f3n a los diarios en soporte tradicional. Son algunos de los datos que revela el primer estudio realizado recientemente, y cuyos resultados se han dado …<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/08\/AIMCprensadigitalvsonline2011dos.jpg\")
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\nEstudio AIMC \u201cLa Prensa: digital vs papel\u201d 2011 (explicaci\u00f3n del campo y la muestra)<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"