{"id":11977,"date":"2011-11-05T10:59:27","date_gmt":"2011-11-05T09:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=11977"},"modified":"2018-08-12T01:22:51","modified_gmt":"2018-08-11T23:22:51","slug":"no-me-llames-barbie-llamame-barbara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/no-me-llames-barbie-llamame-barbara\/","title":{"rendered":"No me llames Barbie, ll\u00e1mame B\u00e1rbara"},"content":{"rendered":"

El lanzamiento de la Barbie Tokidoki el pasado mes de octubre en Santa M\u00f3nica (Estados Unidos) a\u00f1ade un \u201cesc\u00e1ndalo\u201d m\u00e1s a la rica vida personal de esta carism\u00e1tica mu\u00f1eca, ya cincueta\u00f1era.
\nLa Barbie del pelo rosa, los tatuajes y el perro cactus verde pelopincho, de edicion limitada, ha gustado a unos y escandalizado a otros. Mucho se ha debatido sobre ella en pocos d\u00edas, pero el hecho es que de un precio de partida fijado en $50 en la Barbie collectors store ha pasado a venderse por no menos de $490 una vez agotada en el fabricante.<\/p>\n

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Barbie Tokidoki con su mejor amigo.\u00a0\u00a9 Mattel.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00a1Puro marketing!, puede que digan algunos con \u00e1nimo descalificatorio. Pues s\u00ed, de eso se trata. Lo cierto es que Mattel lleva conectando con el mundo de los ni\u00f1os, pero tambi\u00e9n con el de sus papas a trav\u00e9s de Barbie desde hace m\u00e1s de medio siglo. Ese es el secreto de la longevidad de esta m\u00e1gica mu\u00f1eca y del milagro del business generado en torno a ella.<\/p>\n

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Varios detalles de Barbie Tokidoki, sus tatuajes y complementos. \u00a9 Mattel.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La juguetera americana ha sabido convertirla en una aut\u00e9ntica mina de oro a escala mundial para todos los p\u00fablicos -tambien para adultos-, con multitud de productos que van desde la propia mu\u00f1eca a la ropa, los complementos, la cosm\u00e9tica, la automoci\u00f3n, los m\u00f3viles, las tiendas tematizadas y un largo etc\u00e9tera de productos y actividades. Eso es estrategia y marketing del bueno.<\/p>\n

Aludimos al principio a la rica vida personal de Barbie. Mattel, en efecto, ha dotado a la mu\u00f1eca de una peripecia vital similar a la de cualquier celebrity que se precie, a la vez que ha ampliado el negocio con otro personaje. Barbie se echa un novio \u201ccachas\u201d llamado Ken, que, por supuesto, hay que comprar para completar la pareja. Barbie se separa de Ken y corren r\u00edos de tinta. Ken vuelve a conquistar a Barbie hace poco y el culebr\u00f3n ha sido seguido hasta en vallas publicitarias por millones de fans.<\/p>\n

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Barbie Countess Dracula con su caja-sarc\u00f3fago. \u00a9 Mattel.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Para sus m\u00e1s rendidos enamorados, los coleccionistas, Barbie o mejor quiz\u00e1 la mu\u00f1eca B\u00e1rbara, ha mostrado m\u00e1s de una vez y con gran \u00e9xito de ventas su yo \u201cm\u00e1s oscuro\u201d.
\nEn 2003 fue Barbie Cat Woman, la firma Bob Mackie da con el punto nena mala y dise\u00f1a una Madame du Barbie, una Barbie Charlest\u00f3n, la Pepper Barbie una Barbie Circus y, por si fuera poco, una Barbie Countess Dracula, con colmillos y sarc\u00f3fago a medida.<\/p>\n

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Barbie Cat Woman y Barbie Circus. \u00a9 Mattel.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Y ahora que a Simone Legno, el alma creativa de la firma Tokidoki, le da por ponerle a Barbie unos inocentes tatuajes \u00bfse escandaliza todo el mundo?. Pues la chica ya ten\u00eda historia \u201cde pecado\u201d como para espantarse tan s\u00f3lo por un par de tatuajes y un perro cactus con cara de malas pulgas.<\/p>\n

Hasta no hace mucho el tatuaje suscitaba cierto rechazo en algunas sociedades occidentales. Se asociaba a marineros de vida azarosa, presidiarios y gente de mal vivir. Y el marketing de la multinacional del juguete, aunque moderno e innovador, siempre ha tenido un cierto componente conservador. Porque conservadora es la sociedad en general y sobre todo cuando se trata de productos dirigidos a sus ni\u00f1os.<\/p>\n

\u00bfLa iniciativa de Mattel significa que el fen\u00f3meno tatoo ha dejado de ser marginal?
\nPodr\u00eda ser. De hecho los Beckham no lloran precisamente por falta de tatuajes, especialmente la ex Spice Girl Victoria, que ha sido y es \u00eddolo de quincea\u00f1eras.
\nHace alg\u00fan tiempo tambi\u00e9n que los del maestro japon\u00e9s , Yoshihito Nakano, se estampan en los productos de moda Horiyoshi the Third (HIII) y se venden a peso de oro en tiendas alta gama.<\/p>\n

A juzgar por el revuelo que se ha levantado podr\u00eda pensarse que la multinacional del juguete ha ido esta vez demasiado lejos, pese a que la Tokidoki es una Barbie para coleccionistas. Pero no lo creemos, porque en el caso de Barbie los responsables de la compa\u00f1\u00eda siempre han demostrado un buen olfato.
\nDe hecho de la Barbie Tokidoki ya no queda ni una en la Barbie collectors store. No sucede lo mismo con la Barbie Sinatra.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Barbie Tokidoki.\u00a0\u00a9 Mattel.<\/span><\/p>\n

Co autores del comentario: <\/strong>Manuel G. Carbajo y Eva Gonz\u00e1lez Fern\u00e1ndez
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\nEl Fiat 500 de Barbie en el sal\u00f3n del autom\u00f3vil de Barcelona<\/a><\/span><\/p>\n

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Barbie cumple 50, \u201clanzando productos para mujeres adultas\u201d<\/a><\/span><\/p>\n

Barbie Tokidoki vende m\u00e1s que Barbie Sinatra<\/a><\/span><\/p>\n

M\u00e1s de un mill\u00f3n de personas a la semana han visto la \u201ctoilette\u201d de Zombie Boy<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El lanzamiento de la Barbie Tokidoki el pasado mes de octubre en Santa M\u00f3nica (Estados Unidos) a\u00f1ade un \u201cesc\u00e1ndalo\u201d m\u00e1s a la rica vida personal de esta carism\u00e1tica mu\u00f1eca, ya cincueta\u00f1era. La Barbie del pelo rosa, los tatuajes y el perro cactus verde pelopincho, de edicion limitada, ha gustado a unos y escandalizado a otros. …<\/p>\n

No me llames Barbie, ll\u00e1mame B\u00e1rbara<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11986,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[9],"tags":[2134,8057,8059,8058,8056,8055,8066,8063,8064,8062,8061,2140,8067,8060,6119,8065],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11977"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11977"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11977\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11986"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11977"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11977"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11977"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=11977"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}