Parece increible, pero no es cosa de la bola de cristal. Las previsiones de los expertos, entre ellas las de ZenithOptimedia, apuntan a que en 2013 Internet desbancar\u00e1 a los peri\u00f3dicos como segundo medio en el ranking mundial por inversi\u00f3n publicitaria, lo mismo que va a suceder en Espa\u00f1a. Pasar\u00eda as\u00ed, de haber comido un pedazo del pastel del 14,4% del total de la inversi\u00f3n en 2.010, a ponerse en el plato una porcion de tarta de un 18,9% dentro de dos a\u00f1os. No resulta aventurado el pron\u00f3stico, dados los ritmos de crecimiento que est\u00e1 experimentando este medio en nuestro pa\u00eds y las posibilidades que brinda a la interactividad y a formas nuevas de comunicaci\u00f3n frente a otros soportes.
\nDurante muchos a\u00f1os la prensa diaria \u2013 en papel \u2013 fue la primera potencia en el mercado publicitario espa\u00f1ol, incluso por encima de la televisi\u00f3n. Perdi\u00f3 despu\u00e9s el liderazgo a manos de \u201cla caja tonta\u201d, que lo sigue ostentando de largo desde hace varias d\u00e9cadas, con una participaci\u00f3n de casi un 44% en el pastel publicitario. Ahora los peri\u00f3dicos est\u00e1n a punto de ser sobrepasados por Internet. Es una situacion que ya se ha dado en alg\u00fan otro pa\u00eds europeo. Si no recuerdo mal, en el Reino Unido se ha producido el relevo hace unos pocos a\u00f1os.<\/p>\n
El crecimiento de dos d\u00edgitos de la inversi\u00f3n en publicidad online en nuestro mercado, cuando el volumen total viene descendiendo a\u00f1o tras a\u00f1o como consecuencia de la crisis \u2013 concretamente en los primeros nueve meses de 2.011 cy\u00f3 un 6,7,% seg\u00fan Infoadex \u2013 ha consolidado a Internet como tercer medio publicitario de nuestro pa\u00eds . Porque ha ocurrido que, no solo sub\u00eda Internet, sino que, mientras lo hac\u00eda, pr\u00e1cticamente todo el resto de los soportes ha venido registrando incrementos negativos, osea que no crece, sino que se reduce. Por poner s\u00f3lo dos ejemplos ilustrativos valga decir que television, el medio publicitario rey en Espa\u00f1a, ha sufrido en los primeros nueve meses de 2.011 una caida del 7,5% y los diarios un descenso mucho m\u00e1s escandaloso a\u00fan del 12,2%.<\/p>\n
Mientras unos van hacia abajo Internet mantiene un crecimiento envidiable, que,seg\u00fan IAB Spain, fue del 14,4% durante el primer semestre de 2.011 en relaci\u00f3n con el mismo periodo de 2.010, lo cual contribuye tambi\u00e9n \u2013 y mucho \u2013 a reducir la diferencia con los medios que la preceden en el ranking por inversion, especialmente respecto a los peri\u00f3dicos.<\/p>\n
No es ninguna sorpresa, por tanto, que menudeen los estudios sobre el medio online, realizados por institutos de investigaci\u00f3n y por agencias de publicidad. Para bien o para mal, Internet forma ya parte de toda campa\u00f1a de comunicacion comercial que se precie, bien mediante acciones en solitario o bien complementando a otros medios.
\nDejando a un lado las inversiones publicitarias on-line al uso, es tanta la influencia del democr\u00e1tico medio Internet, que no resulta extra\u00f1o, m\u00e1s bien todo lo contrario, que las empresas empleen cantidades sustanciosas a contratar en masa bloggers, contra bloggers, community managers y otros profesionales especialmente dedicados a \u201cguardar\u201d en la Red su reputaci\u00f3n y la de sus productos-o servicios.<\/p>\n
Las \u00faltimas investigaciones de las que he tenido conocimiento son las realizadas recientemente por TNS a escala mundial bajo el t\u00edtulo de Digital Life y la llevada a cabo en Espa\u00f1a por Zenith Media bajo el r\u00f3tulo de Net Radar. El mundo del marketing, profesionales, agencias y anunciantes, percibe que es necesario conocer m\u00e1s sobre las posibilidades del medio y los factores que condicionan su eficacia. El ROI no perdona a nadie.<\/p>\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> Cyberfuture. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n El video es el formato que m\u00e1s favorece la creaci\u00f3n de marca en Internet M\u00e1s de la mitad de los usuarios de redes sociales no quiere ser molestada por las marcas Parece increible, pero no es cosa de la bola de cristal. Las previsiones de los expertos, entre ellas las de ZenithOptimedia, apuntan a que en 2013 Internet desbancar\u00e1 a los peri\u00f3dicos como segundo medio en el ranking mundial por inversi\u00f3n publicitaria, lo mismo que va a suceder en Espa\u00f1a. Pasar\u00eda as\u00ed, de haber comido un …<\/p>\n
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2011\/11\/15\/el-video-es-el-formato-que-mas-favorece-la-creacion-de-marca-en-internet\/<\/p>\n
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2011\/11\/15\/mas-de-la-mitad-de-los-usuarios-de-redes-sociales-no-quiere-ser-molestado-por-las-marcas\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"