El reciente anuncio de fusion (mejor absorcion) de La Sexta por Antena 3 ha hecho saltar las alarmas en la Asociacion Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea). Como en su d\u00eda despert\u00f3 su inquietud la retirada de la publicidad de TVE, o m\u00e1s recientemente la operacion Tele5-Cuatro.
\nSon famosas, e hist\u00f3ricas, las pol\u00e9micas de la Asociacion con la television, ya desde los m\u00edticos tiempos en que en Espa\u00f1a exist\u00eda un s\u00f3lo canal, el hoy llamado La1, y con tres o cuatro pases se enteraba hijo de vecino del \u00faltimo lanzamiento. Entonces el motivo era el precio de los spots. Ahora se ventilan otras cosas, la reduccion de la competencia o que viene el coco del duopolio, al mercado publicitario-televisivo de \u00e1mbito nacional. Un punto importante para el marketing de los anunciantes que comercializan productos de gran consumo. Y l\u00f3gicamente les preocupa.<\/p>\n
De confirmarse la absorcion, all\u00e1 por los \u201cidus\u201d de marzo, con la bendici\u00f3n de CMT, CNMV y junta de accionistas volente, una vez que el Gobierno Zapatero ha otorgado ya el nihil obstat en sus \u00faltimas actuaciones, en poco m\u00e1s de un a\u00f1o la televisi\u00f3n generalista de \u00e1mbito nacional habria pasado de tener cuatro amos a dos, convirtiendo este mercado publicitario en pr\u00e1cticamente un mercado de oferta. En manos de ese par de amos quedar\u00eda el control del 85,6% de la inversion publicitaria en la peque\u00f1a pantalla, la cual, no se olvide, representa aproximadamente en torno al 44% de la inversion total de los anunciantes en publicidad. Ah\u00ed est\u00e1 la verdadera madre del cordero.<\/p>\n
Desconozco las razones de fondo de esta operacion, aunque las puedo imaginar. Tampoco s\u00e9 si va a desaparecer como tal el canal La Sexta y Antena3 pretende sumar el 6,1% de audiencia con que cuenta la absorbida. La verdad es que la en puja por la audiencia Antena3 se hab\u00eda quedado atr\u00e1s, con tan s\u00f3lo un 14% de share, frente al 18,8% de Tele5, o el 20,2% de La1. Y a m\u00e1s audiencia mayores ingresos publicitarios, los \u00fanicos en nuestro pa\u00eds que obtiene la television generalista que emite en abierto.<\/p>\n
Seguramente el motivo de la fusi\u00f3n obedece a otras razones que pueden tener algo que ver con la explotaci\u00f3n de los multiplex. Resulta dif\u00edcilmente cre\u00edble que la operaci\u00f3n responda a una intenci\u00f3n de absorber la audiencia actual de la Sexta. Porque en esto de las audiencias tres (de Antena3) m\u00e1s seis (de La Sexta) no siempre suman nueve.<\/p>\n
Es posible que la aea, asociaci\u00f3n que sigue a\u00f1orando la publicidad en TVE y pide su vuelta, siempre que tiene ocasi\u00f3n, dramatice un poco. Est\u00e1 en su papel y en su derecho, aunque no le falta raz\u00f3n tampoco. Lo que sorprende es que las dem\u00e1s asociaciones publicitarias, l\u00e9ase agencias de medios y asociaciones de otros soportes, a las cuales se supone que algo les puede ir en todo esto, no hayan dicho ni esta boca es m\u00eda. Que yo sepa.<\/p>\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> Adspend eaters. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n La aea previene contra la absorci\u00f3n de La Sexta por Antena3 El reciente anuncio de fusion (mejor absorcion) de La Sexta por Antena 3 ha hecho saltar las alarmas en la Asociacion Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea). Como en su d\u00eda despert\u00f3 su inquietud la retirada de la publicidad de TVE, o m\u00e1s recientemente la operacion Tele5-Cuatro. Son famosas, e hist\u00f3ricas, las pol\u00e9micas de la Asociacion con …<\/p>\n
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