Las pasadas fiestas navide\u00f1as y el nuevo a\u00f1o han tra\u00eddo malas noticias para la prensa diaria en papel. Al anuncio del cierre del peri\u00f3dico gratuito ADN, el 22 de diciembre, se un\u00eda, el pasado 3 de enero, la presentaci\u00f3n de solicitud de declaraci\u00f3n de concurso voluntario de acreedores por parte de Mediapubli, la empresa editora del diario P\u00fablico, ante los juzgados de lo mercantil de Barcelona.
\nLa solicitud ha sido presentada conjuntamente con la de la filial editora del peri\u00f3dico La Voz de Asturias. Son solo dos botones de muestra de la delicada situaci\u00f3n por la que atraviesa el sector de la prensa, y en especial los diarios, en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n
Las causas de esta particular crisis se resumen a grandes rasgos en algo que ha dicho la Asociacion de Editores de Diarios Espa\u00f1oles (AEDE): La crisis econ\u00f3mica general y publicitaria, y el hecho de que este tipo de publicaciones se encuentre inmerso en un proceso de transformacion -l\u00e9ase cambio de modelo- ante el auge de Internet. Es un diagn\u00f3stico v\u00e1lido para todos, ya se trate de peri\u00f3dicos gratuitos o de pago. Al menos en parte.<\/p>\n
El notable y continuado descenso de la inversion publicitaria en los diarios durante los \u00faltimos a\u00f1os est\u00e1 causando verdaderos estragos en la econom\u00eda de los grupos y empresas editoras de los rotativos. Sin ir m\u00e1s lejos, y a falta de una cuantificacion m\u00e1s afinada, la bajada probablemente se encuentra cerca del 12% en 2011, tanto en el caso de los gratuitos como de los de pago, seg\u00fan las previsiones del panel Zenthinela del \u00faltimo mes de diciembre.<\/p>\n
Pero las previsiones para 2012, que se han hecho p\u00fablicas recientemente, tampoco son optimistas, sino todo lo contrario. Los componentes del panel Vig\u00eda, integrado por directivos comerciales, de marketing y responsables de investigacion de los medios, estiman que seguir\u00e1 siendo negativo el comportamiento de esa inversion y cifran el descenso en un 8,8% para los diarios de pago y en el 7,3% para los gratuitos. Seg\u00fan la opini\u00f3n de los integrantes del panel Zenthinela, compuesto por representantes de los anunciantes, que complementa la vision del Vigia, la ca\u00edda ser\u00eda un poco mayor, de un 9% y un 8% respectivamente.<\/p>\n
Con todo, los que lo tienen m\u00e1s crudo son lo diarios gratuitos. Por definici\u00f3n, la gratuidad conlleva no recibir ingresos en concepto de venta de ejemplares, con lo cual estos rotativos ven reducidos sus ingresos a los que provienen exclusivamente de la publicidad, que en las cabeceras de pago representaba en torno al 50% del total de ingresos antes de la crisis econ\u00f3mica.<\/p>\n
De las dificultades de los gratuitos para sobrevivir a la prolongada y brutal crisis publicitaria que agobia a la prensa se viene hablando desde hace alg\u00fan tiempo. El primero en caer fue Metro, si no recuerdo mal, en 2009. Ahora le ha tocado el turno a ADN, el gratuito del Grupo Planeta. Se va despues de seis a\u00f1os de andadura, con una distribuci\u00f3n media diaria de 555.641 ejemplares, seg\u00fan la \u00faltima certificacion de OJD correspondiente a junio de 2011, y una audiencia media diaria, seg\u00fan el EGM, de 1.024.000 lectores.<\/p>\n
Por audiencia, ADN ocupaba el tercer lugar en el ranking de los gratuitos. Una clasificaci\u00f3n que encabeza 20 minutos, con 2.120.000 lectores diarios, seguido por Qu\u00e9 (1.360.000) y cierra Viva con 106.000. Tal como est\u00e1n las cosas y con la perspectivas de una crisis publicitaria que va todav\u00eda para rato y tan severa con la prensa diaria, cabe preguntarse si el resto de las cabeceras diarias gratuitas mencionadas podr\u00e1 resistir y hasta cu\u00e1ndo. Algunas fuentes conocedoras del sector no las tienen todas consigo. El cierre de ADN afecta a 60 personas, que se unen a los millares de periodistas que han ido al paro en los \u00faltimos tiempos.<\/p>\n
Por su parte, la empresa editora de P\u00fablico, peri\u00f3dico lanzado en septiembre de 2007 con una ideolog\u00eda claramente de izquierda, ya hab\u00eda planteado un ERE el pasado octubre, el cual se sald\u00f3 con la baja incentivada de 29 personas, m\u00e1s una rebaja en los salarios de la franja m\u00e1s alta de la plantilla que va del 5% al 18%.<\/p>\n
El concurso de acreedores se presenta ahora \u201cpara salvaguardar de la mejor forma posible los intereses de las partes afectadas\u201d, seg\u00fan la propia editora, y \u201cante la intensificacion de la crisis publicitaria, la profunda transformaci\u00f3n que est\u00e1 sufriendo el sector de la prensa escrita y las dificultades para acceder a nueva financiaci\u00f3n\u201d. \u201cLa profundidad de la crisis econ\u00f3mica, publicitaria y estructural en la prensa escrita hace inevitable -seg\u00fan Mediapubli- acogerse al concurso de acreedores como herramienta de re estructuracion para procurar la viabilidad futura del proyecto\u201d.<\/p>\n
En este caso los afectados por la situaci\u00f3n son 160 familias. Otra compa\u00f1\u00eda del Grupo, la cadena de televisi\u00f3n La Sexta, ha comunicado recientemente su intencion de fusionarse con la cadena Antena3, no para en Mediapubli la inestabilidad dentro del Grupo.<\/p>\n
Seg\u00fan el \u00faltimo certificado de OJD, P\u00fablico tiene una tirada media de 129.670 ejemplares y una difusion de 87.983 ejemplares y se coloca en el lugar catorce entre los diarios de pago, con 1.000 ejemplares por encima de La Raz\u00f3n y 1.000 por debajo de Heraldo de Aragon. Cabe hacerse aqu\u00ed tambi\u00e9n la pregunta fat\u00eddica, aunque inevitable, de cu\u00e1ntos otros diarios seguir\u00e1n \u00e9ste o parecido camino en tanto contin\u00faen las duras circunstancias actuales.<\/p>\n
P\u00fablico apareci\u00f3 en el panorama period\u00edstico de este pa\u00eds con ganas de comerse el mundo. Los resultados no parecen haber acompa\u00f1ado. Cabe hacerse al respecto tambi\u00e9n otra pregunta, la del mill\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9 a los diarios ideol\u00f3gicamente confesos de izquierda aparentemente radicalizada les cuesta tener \u00e9xito, tanto publicitario como de audiencia, en este pa\u00eds?. Y todo ello, a pesar de que en teor\u00eda y desde el punto de vista de marketing, ah\u00ed existe un hueco interesante por lo menos en lo que respecta a la audiencia. Durante el periodo democr\u00e1tico se ha dado alg\u00fan fiasco sonado en este sentido.<\/p>\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> Paperangelmourn. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Diario P\u00fablico: Muere el papel, sobrevive el digital Las pasadas fiestas navide\u00f1as y el nuevo a\u00f1o han tra\u00eddo malas noticias para la prensa diaria en papel. Al anuncio del cierre del peri\u00f3dico gratuito ADN, el 22 de diciembre, se un\u00eda, el pasado 3 de enero, la presentaci\u00f3n de solicitud de declaraci\u00f3n de concurso voluntario de acreedores por parte de Mediapubli, la empresa editora …<\/p>\n
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