![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/ojo-con-la-cookie_Cookie-y-ole_1600pix.jpg\")
<\/a>Desde 2010 Autocontrol participa en la plataforma creada a nivel europeo por la EASA (European Advertising Standars Alliance) y la industria para el dise\u00f1o de un sistema de autorregulacion que permita alcanzar un equilibrio entre los intereses de las empresas y los de los consumidores. Y dentro de este marco, el pasado a\u00f1o se hizo p\u00fablica la EASA Best Practice Recomendation on Online Behabioural Adverstising, documento que es la repuesta de la industria europea \u2013 EASA, IAB, WFA, junto con las principales asociaciones europeas del sector \u2013 a los nuevos retos que plantea la publicidad conductual, en concreto la Directiva sobre privacidad (cookies y otros asuntos).<\/p>\n
La Comision Europea ha convocado a la plataforma el pasado a\u00f1o para presentar y evaluar
\nel documento y, en su caso, tenerlo en cuenta en las pr\u00f3ximas iniciativas legislativas. La agenda de contactos contin\u00faa y Autocontrol participa activamente en el proceso. Seg\u00fan informa la Asociacion, a escala nacional coordina sus acciones con IAB, la AEA y el resto del sector.<\/p>\n
No faltan, como se ve, proyectos europeos y nacionales de regulaci\u00f3n relativos a la publicidad digital, a la privacidad y la proteccion de datos (publicidad conductual, redes sociales, etc.), esperemos que los legisladores sean sensibles a la idiosincrasia fluida, r\u00e1pida y \u201crebelde\u201d de la comunidad Internet, porque como hace unos meses dec\u00edamos en esta misma secci\u00f3n del eastwindblog, a prop\u00f3sito de la Ley Sinde, es imposible poner puertas al campo.<\/p>\n
No cabe duda de que los datos sobre el internauta susceptibles de ser obtenidos a trav\u00e9s de las cookies deben ser protegidos. Pero la soluci\u00f3n tampoco puede consistir en prohibir sin m\u00e1s el uso de las \u201cgalletas\u201d, porque de ese modo estar\u00edamos matando de hecho Internet lo que a estas alturas de la pel\u00edcula podr\u00eda generar una \u201crevuelta\u201d global.<\/p>\n La Directiva europea en vigor para la Proteccion de la Intimidad exigir\u00eda el consentimiento previo del usuario de Internet para poder empujar cookies en su ordenador. Aunque hay diferentes formas de interpretar el requisito del consentimiento previo. Unos expertos dicen que debe ser expreso y otros, que valdr\u00eda con que fuera t\u00e1cito, en una palabra, que el que calla otorga. Este parece el enfoque norteamericano, partidario de avisar mediante un icono espec\u00edfico y reconocible al navegante que visita una web de que en ella se le empujan cookies. Obama anunciaba el pasado 23 de febrero su intenci\u00f3n de impulsar el proyecto de ley para proteger el derecho a la privacidad en Internet dentro de EEUU. Un proyecto en el que se incluye la opci\u00f3n de no seguimiento por parte de los buscadores (web browsers), de modo que \u00e9stos no podr\u00e1n almacenar y seguir las b\u00fasquedas realizadas por los usuarios que elijan la mencionada opci\u00f3n.<\/p>\n La DAA (Digital Advertising Alliance norteamericana) se ha manifestado a favor de esta propuesta. En definitiva, cookies s\u00ed. Son necesarias para la buena marcha de Internet, que debe ser preservada. Pero, cuidado con el uso de los datos en contra de la voluntad del internauta, cuya intimidad ha de ser respetada. \u00bfC\u00f3mo armonizar ambos intereses? En eso andan ahora Autocontrol junto con otras asociaciones, y se supone que tambi\u00e9n las autoridades de la UE. Manuel Gonz\u00e1lez Carbajo y Eva Gonz\u00e1lez Fern\u00e1ndez co-firman este comentario<\/span><\/strong><\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Te vigilo.\u00a0\u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Real Decreto-ley 13\/2012, de 30 de marzo, por el que se transponen directivas en materia de mercados interiores de electricidad y gas y en materia de comunicaciones electr\u00f3nicas<\/span> Facebook bajo sospecha<\/a><\/span><\/p>\n \u00a1Ojo: El Gran Hermano te vigila!<\/a><\/span><\/p>\n<\/a>
\nEl sistema europeo se inclina por el \u201copt in\u201d -autorizaci\u00f3n previa, sea esta expresa o t\u00e1cita- (consultar a este respecto y para Espa\u00f1a el T\u00edtulo II del Real Decreto-ley 13\/2012, de 30 de marzo, por el que se transponen directivas en materia de mercados interiores de electricidad y gas y en materia de comunicaciones electr\u00f3nicas, publicado con posterioridad a la redaccion del presente comentario -link abajo-). En cambio el de Estados Unidos se decide por el \u201copt out\u201d, lo que significa que, salvo indicaci\u00f3n en contrario, la autorizacion se supone.<\/p>\n
\nPor lo que el gobierno estadounidense ha desvelado, la futura ley incluir\u00e1 siete principios b\u00e1sicos que servir\u00e1n de gu\u00eda tanto a los consumidores como a la industria. Para su elaboraci\u00f3n la National Telecommunications and Information Administration tiene intenci\u00f3n de escuchar a las organizaciones de defensa de los consumidores y dem\u00e1s partes interesadas a las que pedir\u00e1 informaci\u00f3n tambi\u00e9n con el objetivo de elaborar un listado de la empresas que decidan adoptar voluntariamente los principios incluidos en la ley.
\nAl hilo que realizaba el anuncio sobre el proyecto legislativo, la Administraci\u00f3n Obama alababa el pasado 23 de febrero los grandes progresos alcanzados a la hora de proteger la privacidad de los internautas a trav\u00e9s del programa de autorregulaci\u00f3n que ha puesto en marcha la DAA. Cosa que agradecieron los Presidentes de las asociaciones miembros de esta coalici\u00f3n que aglutina a las asociaciones de empresas de marketing y medios m\u00e1s importantes del pa\u00eds.<\/p>\n<\/a>
\nEn el mismo empe\u00f1o parecen estar en EEUU la DAA y la Administracion Obama.
\nTodos ellos proyectos loables. Pero, como dec\u00edamos m\u00e1s arriba, ninguno global, lo que puede mejorar la situaci\u00f3n pero no solucionar el asunto a escala mundial.<\/p>\n
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\nEastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n