{"id":12065,"date":"2012-05-18T10:42:17","date_gmt":"2012-05-18T08:42:17","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=12065"},"modified":"2018-08-16T22:09:45","modified_gmt":"2018-08-16T20:09:45","slug":"tve-la-senda-las-copros-los-patrocinios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/tve-la-senda-las-copros-los-patrocinios\/","title":{"rendered":"TVE, por la senda de las \u201ccopros\u201d y los patrocinios"},"content":{"rendered":"

La gala \u201cArriba ese \u00e1nimo\u201d, homenaje a Miguel Gila, que presenta Santiago Segura hoy, viernes 18 de mayo en La 1, va a reunir a 25 conocidos humoristas de nuestro pa\u00eds y, al parecer, no cuesta un euro a la television p\u00fablica. En la estela de la campa\u00f1a publicitaria \u201cC\u00f3micos\u201d, realizada por la agencia McCann para Campofr\u00edo, la cual arras\u00f3 durante las pasadas Navidades en TV y en la Red, es f\u00e1cil imaginar qui\u00e9n corre con el coste de este programa.<\/p>\n

Cae de su peso. Si a alguien podr\u00eda interesar especialmente la esponsorizaci\u00f3n del evento ser\u00eda, como as\u00ed parece que ha ocurrido, a la compa\u00f1\u00eda charcutera cuya campa\u00f1a acaba de ganar el Premio Platino, el m\u00e1ximo galard\u00f3n, en el el Festival Iberoamericano de la Pubicidad (FIAB).<\/p>\n

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Plat\u00f3 de la gala Arriba ese Animo, con una figura que recuerda discretamente el logo de Campofr\u00edo al fondo. \u00a9 V\u00e9rtice 360.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Y digo parece porque ni Campofr\u00edo, ni McCann Erickson, ni V\u00e9rtice 360, la productora de la gala, ni TVE han mencionado el tema de la esponsorizacion.<\/p>\n

Despu\u00e9s de muchos quito de aqu\u00ed, reduzco de all\u00e1, optimizo por este lado y busco nuevas v\u00edas para incrementar u obtener ingresos de lo que ya tengo (por ejemplo derechos musicales), el primer paquete de medidas adoptadas por acuerdo del consejo de administraci\u00f3n de RTVE en febrero pasado supon\u00edan un ahorro de poco m\u00e1s de \u20ac3 millones. Muy poca cosa para paliar el fuerte recorte presupuestario impuesto por el Gobierno, que asciende a un total de \u20ac204,8 millones. \u00bfQu\u00e9 hacer para seguir manteniendo el liderazgo?<\/p>\n

Los rectores del Ente P\u00fablico y los directivos van a tener que hacer encaje de bolillos. Descartada la vuelta a la publicidad, que ser\u00eda muy del agrado de los anunciantes y muy mal vista por las televisiones privadas, s\u00f3lo les queda las f\u00f3rmulas de la coproducci\u00f3n y el patrocinio. Y no para generar ingresos, sino sencillamente para ahorrar gastos y seguir manteniendo una parrilla de calidad.<\/p>\n

La ley permite a TVE la esponsorizaci\u00f3n de programas o contenidos de car\u00e1cter cultural y deportivo. Es algo que ya se viene haciendo despues de la entrada en vigor de la norma de financiaci\u00f3n de la television de 2009, especialmente en La 2, pero de manera un tanto timorata. Ahora se quiere extender tambi\u00e9n a algunos progrmas de La 1. La coproduccion, otra forma de abaratar costes, ya se ha llevado o est\u00e1 llevando a cabo, por ejemplo, en la serie \u201cAmar en tiempos revueltos\u201d, en este caso junto con Telef\u00f3nica.<\/p>\n

Sin embargo, las normas de aparici\u00f3n en pantalla de aquellas empresas o entidades que colaboran a la financiaci\u00f3n<\/p>\n

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\u00a9 Campofr\u00edo.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

son demasiado estrictas. Como si la televisi\u00f3n p\u00fablica tuviera un excesivo pudor en dar una razonable relevancia en el programa a aquellas compa\u00f1\u00edas que ponen su dinero para financiar, ya sea total o parcialmente, esos espacios. Esas empresas buscan l\u00f3gicamente un rendimiento en t\u00e9rminos de comunicacion a su esfuerzo econ\u00f3mico. Y ese exceso de pudor dificulta, sin duda, la captaci\u00f3n de patrocinadores y socios para la \u201ccopro\u201d.<\/p>\n

Alguien ha hecho ya la estimacion. Por la v\u00eda de la esponsorizaci\u00f3n y la coproduccion, bien trabajada y gestionada, TVE podr\u00eda ahorrarse m\u00e1s de \u20ac100 millones al a\u00f1o. Una suculenta suma que, si no cubre totalmente el recorte presupuestario al que se ha visto sometida, podr\u00eda constituir una aportacion importante a la tabla de salvacion que necesita el ente p\u00fablico.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong><\/span> Plat\u00f3 de la gala Arriba ese Animo, con una figura que recuerda discretamente el logo de Campofr\u00edo al fondo. \u00a9 V\u00e9rtice 360. A la derecha el logo de Campofr\u00edo.\u00a0\u00a9 Campofr\u00edo.<\/span><\/p>\n

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TVE emitir\u00e1 La Gala del humor \u201cArriba ese \u00c1nimo\u201d el pr\u00f3ximo viernes
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La gala \u201cArriba ese \u00e1nimo\u201d, homenaje a Miguel Gila, que presenta Santiago Segura hoy, viernes 18 de mayo en La 1, va a reunir a 25 conocidos humoristas de nuestro pa\u00eds y, al parecer, no cuesta un euro a la television p\u00fablica. En la estela de la campa\u00f1a publicitaria \u201cC\u00f3micos\u201d, realizada por la agencia McCann …<\/p>\n

TVE, por la senda de las \u201ccopros\u201d y los patrocinios<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":12071,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[9],"tags":[1309,8125,1121,383,5282,8126,6119,382],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12065"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12065"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12065\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12065"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12065"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12065"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=12065"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}