{"id":1233,"date":"2015-10-28T13:00:13","date_gmt":"2015-10-28T12:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=1233"},"modified":"2015-10-28T23:54:34","modified_gmt":"2015-10-28T22:54:34","slug":"usuarios-de-tv-conectada-el-30-abandona-la-tv-tradicional-y-el-40-la-usa-solo-para-el-directo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/usuarios-de-tv-conectada-el-30-abandona-la-tv-tradicional-y-el-40-la-usa-solo-para-el-directo\/","title":{"rendered":"Usuarios de TV conectada: El 30% abandona la TV tradicional y el 40% la usa s\u00f3lo para el directo"},"content":{"rendered":"

En Espa\u00f1a uno de cada 3 usuarios (6.3 millones de espa\u00f1oles) declara tener una Smart TV, lo que supone un aumento de 9 puntos respecto a 2014, aunque s\u00f3lo un 44% de ellos la tienen conectada a Internet, lo que proporciona todav\u00eda un amplio margen para el crecimiento de este mercado.
\nSamsung lidera el ranking de fabricantes con una penetraci\u00f3n entre los propuietarios de Smart TV del 44%, frente a LG (30%), Sony (12%), Phillips (4%) o Panasonic (3%).<\/p>\n

Uno de cada 4 navegantes de Internet, o lo que es lo mismo, 4,3 millones de espa\u00f1oles usa la TV conectada habitualmente.
\nDe estos, el 30% ha dejado de ver TV tradicional y el 40% emplea la TV tradicional tan s\u00f3lo para ver retransmisiones y programas en directo.<\/p>\n

Tanto TV conectada como Video online est\u00e1n restando tiempo de visionado a la TV tradicional. En el caso del V\u00eddeo online, 4 de cada 10 internautas ve menos TV tradicional desde que consume video online, especialmente en el segmento de edad de 16 a 44 a\u00f1os, en el que la proporci\u00f3n sube hasta el 47%.<\/p>\n

Los datos proceden de la edici\u00f3n 2015 del Estudio Anual de Televisi\u00f3n Conectada y\u00a0V\u00eddeo Online, patrocinado por Smartclip y realizado junto con la empresa Elogia y que\u00a0IAB Spain ha presentado esta misma ma\u00f1ana en el C\u00edrculo de Bellas Artes de Madrid.
\nEl estudio consta de dos bloques diferenciados: uno enfocado al uso de la TV Conectada a\u00a0Internet, y el otro al consumo de Video online en diferentes dispositivos.<\/p>\n

Actitud positiva hacia la publicidad que adem\u00e1s resulta m\u00e1s eficaz<\/strong><\/span><\/p>\n

El estudio IAB muestra adem\u00e1s que el 75% de los usuarios de TV conectada y V\u00eddeo online acepta la publicidad si con ello acceden a contenidos gratis y 8 de cada 10 perciben que hay m\u00e1s publicidad en TV tradicional que en Video online.<\/p>\n

Uno de cada 4 usuarios considera el Video recomendado un formato menos intrusivo que la publicidad en TV.
\nA lo que se une que el 70% de los usuarios recuerda la publicidad en Video online, y de estos el 76% ha hecho clic en ella.<\/p>\n

Publicidad Pre-roll, la m\u00e1s aceptada y Movistar, el anunciante m\u00e1s recordado<\/strong><\/span><\/p>\n

El 75% de los usuarios acepta la publicidad a cambio de contenidos gratis, pero este grupo prefiere el Pre-roll (54%), seguido del Post-Roll (34%).\u00a0El Mid-roll es el menos aceptado (13%).<\/p>\n

\"Estudio<\/a>
Estudio IAB Spain sobre TV Conectada y V\u00eddeo Online 2015. \u00a9 IAB Spain<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En cuanto a las marcas que usan estos formatos, las de Telecomunicaciones son las m\u00e1s recordadas (Movistar, Vodafone, Orange, Samsung, Sony) , seguidas de las de automoci\u00f3n (Opel, BMW, Seat, Audi).<\/p>\n

El 50% pagar\u00eda por los contenidos y se duplica el visionado en dispositivos m\u00f3viles<\/strong><\/span><\/p>\n

El 12% de los usuarios de v\u00eddeo online declara haber pagado por contenidos en alguna ocasi\u00f3n, pero 1 de cada 2 estar\u00eda dispuesto a pagar. Los contenidos de pago con m\u00e1s inter\u00e9s son: cine, deportes y series extranjeras. El usuario estar\u00eda dispuesto a pagar por ver v\u00eddeo online 2\u20ac el programa o 7 \u20ac al mes.<\/p>\n

Del 90% de los internautas que ve v\u00eddeo online, el 85% lo ve en el PC lo que hace de este dispositivo el m\u00e1s usado. No obstante el empleo tanto de Smartphones (41%) Tablets (32%) se ha doblado en un a\u00f1o.<\/p>\n

\"Estudio<\/a>
Estudio IAB sobre TV Conectada y V\u00eddeo Online 2015. \u00a9 IAB Spain.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Entre las apps YouTube es la que disfruta de una mayor cuota de penetraci\u00f3n entre los usuarios (52%), seguida de Atresmedia\u00a0 (26%), Rtve (22%), Yomvi (17%), Antena 3 (16%), Clan TV (16%), Disney Channel (15%), Facebook (14%) y La Sexta (14%).<\/p>\n

Lo m\u00e1s visto<\/b><\/span><\/p>\n

Los contenidos m\u00e1s vistos\u00a0 en TV Tradicional\u00a0 y TV Conectada son muy similares (Cine, Series y<\/p>\n

Deportes), aunque en la tradicional destacan los informativos mientras en la conectada Youtube, TV a la carta e Influencers.<\/p>\n

\"Estudio<\/a>
Estudio IAB sobre TV Conectada y V\u00eddeo Online 2015. \u00a9 IAB Spain.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En la\u00a0 TV conectada se ven principalmente los programas que no se pudieron ver en TV tradicional (74%) y contenidos adicionales (55%). Como dec\u00edamos m\u00e1s arriba, el 40% de usuarios con TV conectada s\u00f3lo ve en TV tradicional los programas en directo.<\/p>\n

Por lo que respecta al V\u00eddeo online, Los contenidos m\u00e1s vistos son Youtube (47%), Series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%), Videoclips (28%), Youtubers e Influencers (26%), Series Nacionales (24%) y Deporte (24%).<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0Estudio IAB sobre TV Conectada y V\u00eddeo Online 2015. \u00a9 IAB Spain.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En Espa\u00f1a uno de cada 3 usuarios (6.3 millones de espa\u00f1oles) declara tener una Smart TV, lo que supone un aumento de 9 puntos respecto a 2014, aunque s\u00f3lo un 44% de ellos la tienen conectada a Internet, lo que proporciona todav\u00eda un amplio margen para el crecimiento de este mercado. Samsung lidera el ranking …<\/p>\n

Usuarios de TV conectada: El 30% abandona la TV tradicional y el 40% la usa s\u00f3lo para el directo<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1204,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[1104,259,1120,1119,1105,1106,1096,142,1059,1109,1107,1097,1113,1117,1118,773,1100,1099,1112,1111,1095,1102,62,619,1093,184,1114,1098,1116,1115,1092,1101,1108,1094,1103,74,1110],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1233"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1233"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1233\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1204"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1233"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1233"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1233"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=1233"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}