IAB Spain y la Universidad Rey Juan Carlos han presentado hoy la primera Guia Legal sobre Ni\u00f1os Influencers que se publica en Espa\u00f1a.<\/p>\n
El documento aborda la promoci\u00f3n de juguetes, productos de alimentaci\u00f3n, videojuegos, por parte de ni\u00f1os influencers y aporta una serie de recomendaciones a los profesionales, las marcas y los padres o tutores.<\/p>\n
El objetivo de la Guia es dar a conocer en profundidad los derechos y deberes de los menores como generadores de contenido, y los principales aspectos legales a tener en cuenta por parte de las marcas, as\u00ed como de los padres y tutores.<\/p>\n
Se entiende como marketing de influencers aquel que se lleva a cabo con la colaboraci\u00f3n entre marcas y personas que tienen gran visibilidad en internet ( influencers ). IAB Spain ha publicado ya otra Guia en la que se incluyen los principales aspectos a tener en cuenta en el mencionado entorno.<\/p>\n
El 60% de los profesionales del Marketing emplean influencers<\/strong><\/span><\/p>\n De acuerdo con el primer estudio Content & Native Advertising de IAB Spain, el 60% de los Los ni\u00f1os no escapan a este fen\u00f3meno, ya que que utilizan las redes para expresarse, generar contenido y, tambi\u00e9n en muchos casos, trabajar de la mano con las marcas.<\/p>\n Para Paula Ortiz, Directora Jur\u00eddica y Relaciones Institucionales de IAB Spain, \u201c Existen Para Esther Martinez Pastor Profesora Titular de Publicidad de la URJC \u201c Es necesario concienciar tanto a los padres como a las marcas de las obligaciones que deben cumplir en relaci\u00f3n a la publicidad que se incluye en los v\u00eddeos de los canales de los menores. Identificar la publicidad de los contenidos de entretenimiento es fundamental para una buena pr\u00e1ctica por parte de la industria, y la educaci\u00f3n publicitaria tambi\u00e9n es necesaria por parte de los padres hacia sus hijos \u201d<\/p>\n Un consejo general y un dec\u00e1logo espec\u00edfico<\/strong><\/span><\/p>\n Como se aconsejaba ya en la \u00abGu\u00eda Legal sobre Marketing de influencers de IAB Spain\u00bb, es recomendable que la relaci\u00f3n entre el influencer y las marcas quede regulada por escrito y en forma de contrato ya que la ausencia de un documento es la principal causa de problemas, reclamaciones e incumplimientos.<\/p>\n Esta Gu\u00eda recoge la normativa aplicable a la actividad de los ni\u00f1os en Internet y su relaci\u00f3n con las marcas, con recomendaciones espec\u00edficas sobre la generaci\u00f3n de contenido sobre juguetes, alimentaci\u00f3n o videojuegos, as\u00ed como aspectos relacionados con la propiedad intelectual propia y de terceros e incluye un dec\u00e1logo en el que se incluyen, entre otras las siguientes recomendaciones:<\/p>\n 1.-<\/strong> <\/span>Diferenciar la publicidad, incluyendo elementos que adviertan con claridad cu\u00e1ndo se 2.-<\/strong><\/span> Los influencers que promocionen juguetes deben indicar claramente que el contenido ha 3.-<\/strong><\/span> No se debe promover o presentar h\u00e1bitos de alimentaci\u00f3n o modos de vida poco 4.-<\/strong><\/span> Cuidar los derechos de imagen de los menores, tanto de los propios influencers como de terceros.<\/p>\n 5.-<\/strong><\/span> Los menores influencers deben ser respetuosos con la propiedad intelectual de terceros.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Detalle de la portada de la Guia Legal sobre Ni\u00f1os Influencers. \u00a9 IAB Spain.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Guia Legal: Marketing de Influencers<\/span> IAB Spain y la Universidad Rey Juan Carlos han presentado hoy la primera Guia Legal sobre Ni\u00f1os Influencers que se publica en Espa\u00f1a. El documento aborda la promoci\u00f3n de juguetes, productos de alimentaci\u00f3n, videojuegos, por parte de ni\u00f1os influencers y aporta una serie de recomendaciones a los profesionales, las marcas y los padres o tutores. …<\/p>\n
\nprofesionales del marketing digital en Espa\u00f1a utiliza influencers en las campa\u00f1as que dise\u00f1a y se prev\u00e9 que esta cifra se incremente en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n
\ndiferentes instrumentos normativos que son de plena aplicaci\u00f3n a los ni\u00f1os y la publicidad, pero ve\u00edamos necesario analizar algunas situaciones que necesitan ser interpretadas a la luz de las posibilidades que brinda el entorno digital y la generaci\u00f3n de contenidos. Es fundamental proporcionar un entorno digital favorable y seguro para los menores, potenciar sus capacidades y prevenir los riesgos, as\u00ed como seguir consolidando el futuro la publicidad digital .<\/p>\n
\nest\u00e1n creando contenidos y cu\u00e1ndo se est\u00e1 promocionando un producto o marca.<\/p>\n
\nsido patrocinado, regalado o pagado por la marca para que el menor entienda que es un
\ncontenido publicitario.<\/p>\n
\nsaludables, y se deben evitar las situaciones de riesgo.<\/p>\n
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\nGuia Legal: Marketing de Ni\u00f1os Influencers<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"