![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/09\/trendScore_1s2018_previsiones2s2018_evolucionprevisionesinversion.jpg\")
<\/a>Malos datos para lo que problablemente desear\u00edan las agencias y empresas del sector del marketing y la publicidad. No obstante el \u00faltimo bar\u00f3metro trendScore de SCOPEN y la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) arroja alg\u00fan rayo de esperanza, aunque sea en forma de reto.<\/p>\n
Presuspuestos adicionales para nuevas formas de publicidad<\/span><\/strong><\/p>\n M\u00e1s de la mitad de los profesionales encuestados indica que por encima de un 20% de su inversi\u00f3n no queda recogida en los modelos de medici\u00f3n y tracking actualmente disponibles en el mercado y un 20% se\u00f1ala que el presupuesto no controlado por dichas fuentes es superior al 50% del total invertido.<\/p>\n Y otro dato a tener en cuenta,un 53,10% de los profesionales que han participado en el estudio trendScore indica que los proyectos centrados en la experiencia de cliente, data y automatizaci\u00f3n de procesos, resultan clave actualmente para las marcas, las cuales, en su mayor\u00eda, cuentan con un presupuesto adicional afrontar estas nuevas formas de marketing y publicidad.<\/p>\n A la vista de estos resultados, Patricia Ch\u00e1vez , Consulting Director de SCOPEN explica: \u201cLos anunciantes trabajan con presupuestos m\u00e1s ajustados abarcando un entorno de canales m\u00e1s amplio, lo que supone un gran reto para sus agencias. Adicionalmente se liberan nuevas bolsas econ\u00f3micas para proyectos relacionados con la transformaci\u00f3n digital (UX, Data, nuevas tecnolog\u00edas\u2026).\u201d<\/p>\n Bego\u00f1a G\u00f3mez , Directora T\u00e9cnica de la aea subraya: \u201c Con clara evidencia, la investigaci\u00f3n nos reafirma en que la tendencia en inversi\u00f3n de los anunciantes no es a la baja, sino que se destina a una mayor diversificaci\u00f3n de acciones, fuera de las tradicionales, y nos plantea el reto de su medici\u00f3n cada vez m\u00e1s necesaria\u201d.<\/p>\n Crecen compra program\u00e1tica, pre y post rol, el Performance y el Branded Content<\/span><\/strong><\/p>\n En un panorama de estabilidad de la inversi\u00f3n con respecto al mismo semestre de 2017 y de incremento de la variedad de medios y acciones, en general son las formas de publicidad y marketing digitales las que logran un incremento de la inversi\u00f3n entre moderado e importante.<\/p>\n Entre los medios y acciones digitales destaca la inversi\u00f3n a trav\u00e9s de plataformas program\u00e1ticas, el pre y post rol y el Performance Marketing.<\/p>\n En el caso del Performance el 50% de los encuestados ha declarado que ha incrementado de forma moderada o importante la inversi\u00f3n en este cap\u00edtulo.<\/p>\n El mismo porcentaje de anunciantes reconoce que su inversi\u00f3n en pre y post-rol ha subido moderadamente o de forma importante.<\/p>\n Por otro lado, el 48,2% de los anunciantes reconoce incrementos moderados o importantes en la gesti\u00f3n program\u00e1tica de sus inversiones.<\/p>\n Dentro del cap\u00edtulo digital experimentan igualmente aumentos de inversi\u00f3n moderados o importantes Redes Sociales (46,7% de los anunciantes), Web y web m\u00f3vil (46,4%), Display (41,7%), Plataformas y apps (41%), SEO (40%) y SEM (39,5%).<\/p>\n Por lo que respecta al Branded Content, un 34% de los encuestados a incrementado de forma moderada o importante su inversi\u00f3n en esta nueva forma de publicidad.<\/p>\n Con un porcentaje m\u00e1s discreto entre los encuestados Radio (28,6% de los anunciantes), Exterior (26,9%), TV Generalista (25%), TV de pago (22,3%) y Cine (20%) muestran crecimientos moderados -entre el 2 y el 10% de la inversi\u00f3n – o importantes -m\u00e1s del 10%-.<\/p>\n La TV sigue aportando el mayor ROI<\/strong><\/span><\/p>\n Los cinco medios que aportan un mayor ROI (retorno de la inversi\u00f3n) a los anunciantes siguen siendo Televisi\u00f3n, Redes Sociales, SEM, Performance y Exterior.<\/p>\n Con respecto al trendScore correspondiente al primer semestre de 2017, crecen SEM y Performance, mientras que las Redes Sociales bajan y TV y Exterior permanecen estables.<\/p>\n Previsiones de inversi\u00f3n para el segundo semestre de 2018<\/span><\/strong><\/p>\n De acuerdo con el bar\u00f3metro, se observa una tendencia a la inestabilidad en las inversiones en ATL (above de line)ya que un numero importante de anunciantes indica que su presupuesto destinado a este tipo de acciones va a descender. Son precisamente las formas de publicidad y marketing BTL (below the line) las que presentan una previsi\u00f3n de mayor estabilidad en la inversi\u00f3n, aunque con un pron\u00f3stico algo peor que en el segundo semestre de 2017. Digital se mantiene como el \u00e1rea en el que un mayor porcentaje de anuciantes anuncian incrementos de la inversi\u00f3n.<\/p>\n El trendScore es un bar\u00f3metro de tendencia impulsado por el Foro de Medios de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes y SCOPEN, con el objetivo de recoger y compartir actitudes e inquietudes de los responsables de Marketing y Publicidad en Medios.<\/p>\n Los datos proceden de un cuestionario online cerrado enviado a empresas anunciantes que representan el 80% de las empresas que invierten en publicidad en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n En la presente edici\u00f3n del bar\u00f3metro han participado concretamente 70 anunciantes (Directores de Marketing, Publicidad y Medios).<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Portada del primer bar\u00f3metro trendScore 2018. \u00a9 SCOPEN.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La inversi\u00f3n en formas de marketing y publicidad crecer\u00e1 por debajo del 1% durante el segundo semestre de 2018. Concretamente la inversi\u00f3n en marketing aumentar\u00e1 un 0,4% y la inversi\u00f3n en publicidad un 0,7%. Buenas noticias para el sector, si tenemos en cuenta que en 2017, los anunciantes hablaban de reducir sus presupuestos en un …<\/p>\n<\/a><\/a><\/a>