\u00abEn cuanto a la cifra de negocios, nosotros estamos con un crecimiento sustancial, superior al 15%. Hemos ganado muchos clientes nuevos,\u00bb se lo explic\u00f3 a Eastwind Gerardo Mari\u00f1as, CEO de Group M, entre otras muchas cosas, en una entrevista exclusiva que hemos publicado en septiembre en nuestro canal Eastwindmagazine en You Tube.<\/p>\n
Los pron\u00f3sticos de Mari\u00f1as para 2018 triplican los que ten\u00eda el Grupo de agencias de medios de WPP en nuestro pa\u00eds el a\u00f1o pasado, aunque el CEO de GroupM reconoce que el aumento de la cifra de negocio de las agencias que dirige no se corresponde con el crecimiento del total de inversi\u00f3n controlada en el mercado que ser\u00e1 mucho menor.<\/p>\n
\u00abLa inversi\u00f3n controlada es otra pel\u00edcula. El mercado no est\u00e1 creciendo mucho. Pero para nosotros en cifra de negocio el crecimeinto ha sido sustancial, porque el a\u00f1o pasado ganamos muchos clientes nuevos, tanto grandes como peque\u00f1os, y l\u00f3gicamente este a\u00f1o, tras el tiempo de ajuste que fue de uno o dos meses, la realidad es que ahora est\u00e1n totalmente integrados, y seguimos ganando negocio nuevo. En ese sentido estamos satisfechos,\u00bb explic\u00f3.<\/p>\n
El Mundial de F\u00fatbol, no tan buen negocio<\/strong><\/span><\/p>\n Con un crecimiento vegetativo de la inversi\u00f3n de los clientes que ya lo son irregular, parece que el Mundial de F\u00fatbol no ha empujado la inversi\u00f3n como se esperaba, al menos en el caso de GroupM<\/p>\n \u00abA nivel de crecimiento vegetativo de los clientes que ya ten\u00edamos, hay de todo. Hay clientes que est\u00e1n invirtiendo m\u00e1s, hay clientes que est\u00e1n invirtiendo menos, un poco reflejando el mercado, que por una parte est\u00e1 mostrando un crecimietno un poco irregular, pese a que \u00e9ste a\u00f1o hayamos tenido el Mundial de F\u00fatbol. A pesar de todo el primer semestre se ha cerrado en positivo, lo cual est\u00e1 bien,\u00bb explic\u00f3 a Eastwind Mari\u00f1as.<\/p>\n La evoluci\u00f3n en los h\u00e1bitos de consumo de video ya se va notando<\/strong><\/span><\/p>\n Entre los cambios y tendencias en publicidad e inversi\u00f3n publicitaria en general, Mari\u00f1as mencion\u00f3 el crecimiento del consumo de v\u00eddeo bajo demanda: \u00abL\u00f3gicamente dentro del mercado, cada medio tiene una evoluci\u00f3n distinta. S\u00ed que es verdad que ya se est\u00e1 notando la evoluci\u00f3n en el consumo audiovisual. Tienes mucho consumo VoD(video on demand), consumo diferido. En fin todo eso es un movimiento que se est\u00e1 produciendo, importante en los h\u00e1bitos de consumo. Eso en cuanto al audiovisual.\u00bb<\/p>\n La program\u00e1tica supone el 25% de la inversi\u00f3n en publicidad digital de los clientes de GrouM<\/strong><\/span><\/p>\n \u00ab…en este momento, destinamos a program\u00e1tica alrededor del 20-25% de la inversi\u00f3n digital que hacemos y la inversi\u00f3n digital supone aproximadamente el 22-23% -del total de GroupM Espa\u00f1a, se entiende-\u00ab, explic\u00f3 Mari\u00f1as a preguntas de Eastwidn sobre este tema.<\/p>\n Y continu\u00f3: \u00abLo que sucede tambi\u00e9n es que las tasas de crecimientno est\u00e1n siendo distintas. La publicidad digital crece entre un 9 y un 11% y la publicidad program\u00e1tica crece a mucha m\u00e1s velocidad. Estamos hablando de crecimientos de dos d\u00edgitos largos. Y esto lo que nos obliga es a cambiar constantemente la estructura de la compa\u00f1\u00eda para dar servicio a eso que est\u00e1 cambiando mucho tanto la estructura y los procesos de la compa\u00f1\u00eda, como las personas que tenemos dentro.\u00bb…\u00bbEvidentemente la program\u00e1tica es muy buena porque te permite ajustar mucho m\u00e1s en tiempo real las campa\u00f1as, y, va creciendo. Esa es la segunda tendencia\u00bb.<\/p>\n Importante saber lo que se quiere, la m\u00e1quina no lo hace todo<\/strong><\/span><\/p>\n \u00abNuevamente, importante ah\u00ed, saber lo que se quiere, por una parte. No pensar que la m\u00e1quina lo hace todo. La m\u00e1quina lo que hace es permitir optimizar en tiempo real una compra pero hay que saber lo que se quiere hacer,\u00bb subray\u00f3 el CEO de GroupM reivindicando el papel de los profesionales de las agencias de Medios en un entorno de automatizaci\u00f3n de la inversi\u00f3n que parece ir a m\u00e1s.<\/p>\n \u00abSi lo que se quiere es un banner o una publicidad de display al precio m\u00e1s bajo, eso puede ser un objetivo, pero a lo mejor otro objetivo es aumentar la relevancia, estar presente en algunos sitios, trabajar con white list. Todo este tipo de cosas hay que hacerlas y luego, despu\u00e9s de haberlo hecho hay que pagarlo, hay que facturarlo, hay que analizarlo y hay que aprender para la siguiente vez. Con lo cual la realidad es que la publicidad program\u00e1tica no es la panacea que todo el mundo se piensa que es,\u00bb concluy\u00f3 Mari\u00f1as.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Gerardo Mari\u00f1as (CEO de GroupM en Espa\u00f1a). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Entrevista con Gerardo Mari\u00f1as (publicada en Septiembre de 2018 en el canal Eastwindmagazine en You Tube)<\/a><\/p>\n Sobre el mismo tema, el CEO de GroupM Spain tambi\u00e9n habl\u00f3 en entrevista con Eastind publicada en nuestro canal You Tube en 2017:<\/p>\n Gerardo Mari\u00f1as.- GroupM Spain espera crecer un 5% en 2017<\/a><\/span><\/p>\n