{"id":1268,"date":"2015-10-30T17:02:55","date_gmt":"2015-10-30T16:02:55","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=1268"},"modified":"2015-10-31T11:14:16","modified_gmt":"2015-10-31T10:14:16","slug":"ikea-y-grupo-mccann-arrasaron-en-los-efis-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/ikea-y-grupo-mccann-arrasaron-en-los-efis-2015\/","title":{"rendered":"IKEA y Grupo McCann arrasaron en los Efis 2015"},"content":{"rendered":"

La campa\u00f1a de Navidad de IKEA \u201cLa otra carta\u201d, realizada por las agencias McCann y MRM
\nMcCann, se alz\u00f3 con el Gran Premio a la Eficacia 2015, oro en Eficacia en Comunicaci\u00f3n<\/p>\n

\"Fotograma<\/a>
Fotograma del spot de TV \u00abLa otra Navidad\u00bb, de McCann Erickson para Ikea. \u00a9 McCann Erickson y \u00a9 Ikea.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Comercial y Reconocimiento Especial a la Investigaci\u00f3n. Todo sin contar con los otros muchos que acumul\u00f3 en esta edici\u00f3n de los premios.
\nMcCann se hizo adem\u00e1s con el Premio a la Agencia Creativa del A\u00f1o por cuarta vez.
\nUn resultado m\u00e1s que eficaz que se une a la cosecha que lleva conseguida la agencia en otros cert\u00e1menes como El Sol 2015.
\nOMD se llev\u00f3 el galard\u00f3n a la Agencia de Medios, por tercera vez.<\/p>\n

El Presidente de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, Jaime Lobera, Director Corporativo de Marketing y Ventas de Campofr\u00edo Food Group, y el Presidente del Jurado, Xavier Orriols,
\nPresidente de PepsiCo Suroeste Europa, hicieron entrega de los m\u00e1ximos galardones.<\/p>\n

Mucho m\u00e1s que una carta<\/span><\/strong><\/p>\n

IKEA hizo un experimento en la Navidad 2014: Propuso a los ni\u00f1os escribir dos cartas, una para los Reyes Magos y otra a sus pap\u00e1s. Luego les pregunt\u00f3 cu\u00e1l de las dos elegir\u00edan, si s\u00f3lo pudieran enviar una. La respuesta fue un\u00e1nime, prefirieron la carta a sus pap\u00e1s.
\nPosteriormente Ikea les dio a leer la carta de los ni\u00f1os a sus correspondientes padres. Los ni\u00f1os, lejos de pedir juguetes deseaban cosas como que les hicieran caso, que jugaran con ellos, etc. Ninguna de ellas se pod\u00eda comprar con dinero.<\/p>\n

\"laotranavidad_1000pix\"<\/a><\/p>\n

Fotograma del v\u00eddeo en el que se muestra el experimento \u00abLa otra carta\u00bb. \u00a9 McCann Erickson y \u00a9 Ikea. Para ver el v\u00eddeo clic aqu\u00ed<\/a><\/span>. M\u00e1s informaci\u00f3n y piezas de la campa\u00f1a clic aqu\u00ed<\/a><\/span>\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abLa otra carta\u00bb consigui\u00f3 m\u00e1s de 12 millones de visualizaciones en 40 pa\u00edses, m\u00e1s de 9 millones de personas vieron la campa\u00f1a en Facebook, y el v\u00eddeo sum\u00f3 m\u00e1s de 24 millones de impresiones.
\n\u00abLa otra carta\u00bb trascendi\u00f3 con mucho el \u00e1mbito de la publicidad m\u00e1s o menos popular. Algunos colegios llegaron a convertir la propuesta de Ikea en parte de su modelo educativo. Ikea concedi\u00f3 adem\u00e1s 2 d\u00edas de vacaciones adicionales a sus m\u00e1s de 6.000 empleados en Espa\u00f1a aquellas Navidades para que los pasaran con sus familias.<\/p>\n

El jurado ha concedido 37 Efis<\/strong><\/span><\/p>\n

El Jurado ha concedido un total de 37 trofeos que han sido elegidos entre 91 casos finalistas, los cuales fueron presentados por 64 anunciantes y 55 agencias.<\/p>\n

\"Efis<\/a><\/p>\n

Palmar\u00e9s Premios Eficacia 2015 (s\u00f3lo oros y reconocimientos especiales). Para ver el palmar\u00e9s completo hacer<\/span> clic<\/a><\/strong><\/span>
\n aqu\u00ed
\n<\/a><\/strong><\/span>
\nDel total de Efis entregados, 14 son oros, 11 platas y 9 bronces. Los 37 Efis concedidos han reconocido el trabajo de 29 anunciantes y un n\u00famero igual de agencias.<\/p>\n

Un total de 163 casos presentados y el 50% finalistas<\/strong><\/span><\/p>\n

En la XVII edici\u00f3n de los Premios Eficacia, la del 50 aniversario de aea, han competido 163 casos, de los cuales el 50% pasaron a lista corta.<\/p>\n

Las empresas anunciantes con m\u00e1s piezas nominadas en las diferentes categor\u00edas fueron Campofr\u00edo, Heineken y McDonald`s, con 4; y Coca-Cola e IKEA, con 3. Por lo que respecta a las agencias McCann se coloc\u00f3 a la cabeza por n\u00famero de casos en lista corta con 10, seguida de OMD, *S,C,P,F\u2026, y Starcom Mediavest, las cuales lograron 6 nominaciones.<\/p>\n

Siete casos compitieron como finalistas por el \u201cReconocimiento Especial a la Estrategia M\u00e1s Innovadora\u201d y cinco por el \u201cReconocimiento Especial Investigaci\u00f3n\u201d<\/p>\n

La gala m\u00e1s vistosa de la historia de los Efis, hasta la fecha<\/strong><\/span><\/p>\n

Con motivo de su 50 aniversario aea y los patrocinadores de la gala (Clear Channel, CMVocento, Disneymedia+ y Maxus) han tirado literalmente la \u00abcasa por la ventana\u00bb, adem\u00e1s de hacer gala de un saber hacer especial en el campo del espacio patrocinado y del branded content. Actuaciones de calidad, sorprendentes, especialmente creativas y tambi\u00e9n simp\u00e1ticas han amenizado la entrega de unos premios conducidos por el conocido presentador Jes\u00fas V\u00e1zquez.
\nIncluimos abajo links con las actuaciones que adornaron esta gala, organizada como viene siendo habitual, por Grupo Consultores, ahora Scopen.<\/p>\n

\"Ste3phan<\/a>
Stephan Loerke (Director General de la World Federation of Advertisers -WFA- en la gala de los Premios Eficacia 2015. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

No ha faltado el apoyo de la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes en esta XVII edici\u00f3n de los Premios Eficacia. Stephan Loerke (Director General de la World Federation of Advertisers -WFA-) entreg\u00f3 los Efis otorgados en la categor\u00eda Responsabilidad Social despu\u00e9s de subrayar que reconoc\u00edan precisamente a las empresas que demuestran ser eficaces haciendo el bien, que es, seg\u00fan dijo, \u00abla nueva forma de hacer negocios\u00bb. Este reconocimiento especial fue concedido a Edici\u00f3n Recuerda de la agencia Sra. Rushmore para Fundaci\u00f3n Reina Sof\u00eda.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Equipo de Mcacann Erickson junto con Grabriela D\u00edaz Guardamino (Directora de Marketing de Ikea Espa\u00f1a). Imagen, cortes\u00eda de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea)<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Palmar\u00e9s de los Premios Eficacia 2015 (completo)<\/span>
\n<\/a>
\nEl Libro de la Eficacia<\/a><\/span><\/p>\n

Eastwind You Tube links relacionados<\/span><\/strong> (las actuaciones de la gala):<\/span><\/p>\n

Efis 2015: Suso33 hizo pintadas en el Teatro Real por cuenta de Maxus<\/span>
\n<\/a>
\nEfis 2015: La Orquesta Gal\u00e1ctica Disneymedia +<\/span>
\n<\/a>
\nEfis 2015: Dani Mart\u00edn cant\u00f3 el gingle de Mahou<\/a> <\/span><\/p>\n

Efis 2015: Stephan Loerke (Director General de la World Federation of Advertisers -WFA-)e ntrega los premios RSC
\n<\/a><\/span>
\nLa mezzo-soprano canaria de fama internacional Nancy Fabiola cant\u00f3 dos arias<\/span>
\n<\/a>
\nEastwindmarketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

El Sol 2015: McCann se lleva todos los premios especiales y alguno m\u00e1s<\/span>
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2015\/05\/30\/el-sol-2015-mccann-se-lleva-todos-los-premios-especiales-y-alguno-mas\/<\/p>\n

La Mujer del Presidente pone a arroces La Fallera en el mapa con la \u201cOperaci\u00f3n #PaellaEmoji\u201d<\/span>
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/?s=Paellaemoji&submit=Go<\/p>\n

Toni Segarra (Vicepresidente Creativo de SCPF): \u201cCuando sabes c\u00f3mo habla una categor\u00eda tienes una oportunidad<\/span> para hablar de otro modo y diferenciarte\u201d<\/span>
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2013\/10\/05\/tony-segarra-vicepresidente-creativo-de-scpf-cuando-sabes-como-habla-una-categoria-tienes-una-oportunidad-de-oro-para-hablar-de-otro-modo-y-diferenciarte\/<\/p>\n

Vodafone se apunta tambi\u00e9n a los \u201cdibus\u201d para lanzar Lowi<\/span>
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2015\/01\/20\/vodafone-se-apunta-tambien-a-los-dibus-para-lanzar-lowi\/<\/p>\n

La campa\u00f1a de Loter\u00eda de Navidad, de Leo Burnett, Gran Premio de la Comunicaci\u00f3n Espa\u00f1ola<\/span>
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2015\/03\/23\/la-campana-de-loteria-de-navidad-de-leo-burnett-gran-premio-de-la-comunicacion-espanola\/<\/p>\n

El Sol 2014: M\u00e1s de 200 campa\u00f1as espa\u00f1olas optan por quedarse el Sol<\/span>
\nhttp:\/\/www.eastwindmarketing.es\/blogs\/eastwindmarketingycomunicacion\/2014\/05\/31\/el-sol-2014-mas-de-200-campanas-espanolas-optaron-por-quedarse-el-sol\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La campa\u00f1a de Navidad de IKEA \u201cLa otra carta\u201d, realizada por las agencias McCann y MRM McCann, se alz\u00f3 con el Gran Premio a la Eficacia 2015, oro en Eficacia en Comunicaci\u00f3n Comercial y Reconocimiento Especial a la Investigaci\u00f3n. Todo sin contar con los otros muchos que acumul\u00f3 en esta edici\u00f3n de los premios. McCann …<\/p>\n

IKEA y Grupo McCann arrasaron en los Efis 2015<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1270,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[597,393,392,1138,1137,1139,1140,1141],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1268"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1268"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1268\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1270"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1268"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=1268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}