Cuantificando la inversi\u00f3n en unidades monetarias (concretamente d\u00f3lares), el mercado program\u00e1tico m\u00e1s grande es Estados Unidos, pa\u00eds donde Zenith espera que se compren espacios por esta v\u00eda por valor de $ 40.600 millones en 2018 (58% del total de la inversi\u00f3n publicitaria).<\/p>\n
La agencia de medios de Publicis prev\u00e9 que China, en segundo lugar aunque muy por debajo de las cifras estadounidenses, alcanzar\u00e1 los $ 7.900 millones en inversi\u00f3n publicitaria program\u00e1tica este a\u00f1o, seguida de Reino Unido, con $5.600 millones.
\nPara 2020, los anunciantes emplear\u00e1n $98.000 millones en publicidad program\u00e1tica, lo que representa el 68% de su inversi\u00f3n total en medios digitales.<\/p>\n
El concepto de publicidad en medios digitales abarca, seg\u00fan se emplea en el estudio, todas las formas de publicidad de pago dentro del contenido online, incluidos los videos en l\u00ednea y las redes sociales, pero excluye el search de pago y la publicidad clasificada.<\/p>\n \u00abLa tecnolog\u00eda est\u00e1 haciendo que la publicidad program\u00e1tica trabaje m\u00e1s para las marcas\u00bb, dijo Jonathan Barnard, Director de Pron\u00f3sticos y Director de Inteligencia Global de Zenith. \u00abLa inteligencia artificial promete desbloquear una nueva comprensi\u00f3n de los clientes como personas, adem\u00e1s de mejorar la optimizaci\u00f3n del proceso comercial\u00bb.<\/p>\n Canad\u00e1 segunda en el ranking por cantidad de publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/span><\/p>\n EE. UU. es tambi\u00e9n el mercado que m\u00e1s se ha decidido a abrazar la program\u00e1tica, ya que comercializar\u00e1 el 83% de todos los medios digitales por esta v\u00eda\u00a0 en 2018. Canad\u00e1 ocupa el segundo lugar, con el 82% de los medios digitales, seguida por el Reino Unido, con el 76%, y Dinamarca, con el 75%.<\/p>\n Para 2020, la publicidad program\u00e1tica representar\u00e1 m\u00e1s del 80% de la compra-venta de espacios en medios digitales en los cuatro mercados.<\/p>\n Canad\u00e1 casi habr\u00e1 completado la transici\u00f3n a la comercializaci\u00f3n puramente program\u00e1tica para el mencionado a\u00f1o 2020, con el 99% de los espacios en medios digitales negociada por el mencionado cauce. De hecho, es solo cuesti\u00f3n de tiempo que el comercio program\u00e1tico se convierta en el m\u00e9todo predeterminado para comprar y vender publicidad en todo tipo de los medios, explica el informe<\/p>\n Las nuevas leyes de protecci\u00f3n de datos personales y privacidad no tienen la culpa de la ralentizaci\u00f3n actual<\/span><\/strong><\/p>\n La legislaci\u00f3n sobre privacidad, no es la causa principal de la desaceleraci\u00f3n en el crecimiento de la inversi\u00f3n en program\u00e1tica El a\u00f1o pasado, Zenith pronostic\u00f3 que el 64% de los medios digitales ser\u00edan comprados y vendidos de forma program\u00e1tica en 2018, y el 67% se negociar\u00eda as\u00ed para 2019, ahora rebaja ambos pron\u00f3sticos en dos puntos porcentuales.<\/p>\n La introducci\u00f3n de leyes de privacidad, como el nuevo Reglamento General sobre Protecci\u00f3n de Datos de la UE, han tenido un efecto de enfriamiento sobre le mercado al hacer que ciertos datos utilizados anteriormente en transacciones program\u00e1ticas no est\u00e9n disponibles y al producir que otros datos sean m\u00e1s costosos de procesar. Pero Zenith cree que la causa\u00a0 principal de la desaceleraci\u00f3n en la compra-venta de espacios digitales es que los anunciantes est\u00e1n invirtiendo m\u00e1s en infraestructura y data para que su actividad program\u00e1tica resulte m\u00e1s eficaz.<\/p>\n \u00abEl comercio program\u00e1tico mejora la eficiencia y la efectividad, y est\u00e1 ganando una parte dominante en las transacciones de medios digitales\u00bb, dijo Benoit Cacheux, Director Global de Innovaci\u00f3n y Digital de Zenith. \u201cSin embargo, la escala de la reestructuraci\u00f3n operativa necesaria para aprovecharla al m\u00e1ximo es grande y costosa, y los anunciantes est\u00e1n gastando m\u00e1s cuidadosamente mientras invierten en infraestructura y data y revisan la calidad de los medios.<\/p>\n \u00abTodos los anunciantes program\u00e1ticos necesitan una estrategia para adquirir los mejores y m\u00e1s completos datos disponibles, y para tratar estos datos como un activo corporativo vital\u00bb.<\/p>\n En los datos de primera mano y la IA est\u00e1 la ventaja competitiva<\/strong><\/span><\/p>\n Para aprovechar al m\u00e1ximo sus campa\u00f1as program\u00e1ticas, los anunciantes deben reorganizarse internamente\u00a0con el fin de proporcionar el apoyo de alto nivel y la comprensi\u00f3n que requiere la compra venta program\u00e1tica, dice el informe de Zenith.<\/p>\n Las agencias s\u00f3lo pueden obtener la m\u00e1xima eficacia de su estrategia program\u00e1tica en una asociaci\u00f3n adecuada con sus clientes. Y una estrategia program\u00e1tica solo puede ser tan eficaz como la calidad de los datos utilizados para ejecutarla.<\/p>\n Los datos m\u00e1s valiosos son los de primera mano, ya sean proporcionados ex profeso por los consumidores u obtenidos mediante el seguimiento de su actividad en los sitios web propiedad del anunciante. Tambi\u00e9n es cada vez m\u00e1s com\u00fan utilizar datos de terceros, formando asociaciones de intercambio de datos, entre, por ejemplo, marcas y minoristas en l\u00ednea.<\/p>\n Los datos de terceros est\u00e1n ampliamente disponibles pero no brindan a los anunciantes una ventaja competitiva, ya que todos los interesados \u200b\u200bpueden usarlos en sus anuncios para dirigirse a los mismos segmentos.<\/p>\n Los anunciantes deben examinar continuamente los datos de terceros para asegurarse de que realmente est\u00e1n agregando un alcance incremental, aconseja Zenith.<\/p>\n Al combinar todos estos datos con sus propios sistemas de CRM, los anunciantes pueden modelar el comportamiento del consumidor, y los que disponen de sistemas m\u00e1s avanzados emplean\u00a0 el aprendizaje autom\u00e1tico para predecirlo. Los datos y las nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1n permitiendo a las marcas pasar de rastrear cookies a comunicarse con los consumidores.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 Zenith<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En un entorno en el que el 65% de todo el dinero invertido en publicidad en medios digitales ya se est\u00e1 negociando de manera program\u00e1tica, el crecimiento de la compra de espacios publicitarios a trav\u00e9s de este tipo de mercados digitales automatizados se est\u00e1 desacelerando a medida que el program\u00e1tico cimienta su posici\u00f3n como el …<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/11\/ZenithMedia_Jonathan-Barnard-Head-of-Data_1000pix.jpg\")
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\nZenith prev\u00e9 que antes o despu\u00e9s\u00a0 todos los mercados seguir\u00e1n la evoluci\u00f3n de Canad\u00e1 y usar\u00e1n el canal program\u00e1tico para todas las transacciones publicitarias en medios digitales.<\/p>\n
\nSin embargo, la transici\u00f3n hacia un mercado publicitario 100% automatizado se esta dilatando un poco m\u00e1s de lo esperado.<\/p>\n<\/a>