En el futuro, la marca Volkswagen reducir\u00e1 su red global de cerca de 40 agencias a tres agencias l\u00edderes. Omnicom Group se har\u00e1 cargo de Europa y Sudam\u00e9rica, WPP de Am\u00e9rica del Norte y Cheil continuar\u00e1 gestionando la marca Volkswagen en China. En cada caso, entre 100 y 200 empleados trabajar\u00e1n en campa\u00f1as de forma integrada y multifuncional, y desarrollar\u00e1n contenidos desde la estrategia hasta la ejecuci\u00f3n y distribuci\u00f3n. Por primera vez, este enfoque permitir\u00e1 desarrollar campa\u00f1as globales.<\/p>\n M\u00e1s inversi\u00f3n digital sin aumentar el presupuesto de medios y mayor n\u00famero de creatividades por campa\u00f1a<\/span><\/strong><\/p>\n En lugar de aumentar su presupuesto para medios, lo mantendr\u00e1 estable en los \u20ac1.500 millones anuales pero la cuota digital en el mix de medios se ver\u00e1 aumentada hasta el 50% de aqu\u00ed hasta 2020. En 2015 la inversi\u00f3n en medios digitales representaba el 25% del presupuesto de Volkswagen.<\/p>\n En un contexto de creciente personalizaci\u00f3n de las estrategias para llegar a los clientes, el n\u00famero de elementos de campa\u00f1a, como pel\u00edculas o publicidad, se multiplicar\u00e1 por cinco.<\/p>\n Cambios en cuatro \u00e1reas fundamentales: Producto, plataformas digitales, plataformas de marca y dise\u00f1o de marca<\/span><\/strong><\/p>\n En el \u00e1rea de producto, los temas principales para el 2019 ser\u00e1n la octava generaci\u00f3n del Golf y el ID. Ambos coches estar\u00e1n totalmente conectados, permitiendo igualmente el uso de servicios digitales directos por parte de los ocupantes.<\/p>\n Adem\u00e1s, Volkswagen tiene la intenci\u00f3n de crear nuevas plataformas digitales como la nueva plataforma de ventas online para los servicios digitales \u00abWe\u00bb, o como el servicio de reparto digital \u00abWe Deliver\u00bb.<\/p>\n Volkswagen y Diconium est\u00e1n desarrollando una plataforma de ventas donde, en el futuro, los clientes podr\u00e1n comprar y gestionar funciones bajo demanda para el veh\u00edculo conectado. La marca espera recibir cerca de 360 millones de visitas a su p\u00e1gina global solo en 2020, un 70% m\u00e1s que en 2015.<\/p>\n Nuevas plataformas de marca, como la alianza con la DFB y la UEFA, exigir\u00e1n tambi\u00e9n nuevas formas en enfocar el marketing. Un dise\u00f1o de imagen actualizado rejuvenecer\u00e1 y modernizar\u00e1 la presentaci\u00f3n de la marca el a\u00f1o que viene, a partir de la primavera, probablemente.<\/p>\n Comunicaci\u00f3n directa con los clientes: Identidad digital de cliente, IA y data<\/strong><\/span><\/p>\n En el futuro, la comunicaci\u00f3n directa entre Volkswagen y sus clientes se gestionar\u00e1 a trav\u00e9s de una identidad personal de cliente, que se introducir\u00e1 junto con el nuevo sistema de ventas a partir de 2020.<\/p>\n Permitir\u00e1 la creaci\u00f3n de una experiencia de cliente hol\u00edstica e individualizada con Volkswagen, a trav\u00e9s de todos los puntos de contacto, tambi\u00e9n en el \u00e1rea de marketing.<\/p>\n El an\u00e1lisis y empleo de datos de mercado y de consumo, as\u00ed como el despliegue de inteligencia artificial y de herramientas digitales altamente avanzadas, jugar\u00e1n un papel clave en esta nueva experiencia de cliente.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> El I.D. R Pikes Peak, el prototipo de b\u00f3lido de carreras el\u00e9ctrico de Volkswagen. \u00a9 Volkswagen.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n
\nA partir de 2019, Volkswagen concentrar\u00e1 sus actividades de marketing en estas regiones alrededor de cuatro nuevas centrales, que se establecer\u00e1n en Berl\u00edn, Nueva York, S\u00e3o Paulo y Beijing.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/11\/Volkswagen_transformaci\u00f3n-digital_2020_01_RRSS.jpg\"){kind=spacer}
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