![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/12\/PresentacionBrandZMarcas_Altolorzaga_Lopez_Kantar-MillwardBrown.jpg\")
<\/a>Para empezar, es preciso subrayar que son todos los que est\u00e1n pero no est\u00e1n todos los que son.
\nEn la rueda de prensa posterior a la presentaci\u00f3n del BrandZ Medios los representantes de GroupM y de Kantar MillwardBrown reconocieron que hab\u00edan considerado 15 tipolog\u00edas de medios tan s\u00f3lo y dentro de esta clasificaci\u00f3n ni siquiera, en el estado actual del estudio, han sido incluidos todos los que pueden interesar.<\/p>\n
Entre los medios digitales emergentes, por ejemplo, faltan los asistentes de voz, no se consideran apps de mensajer\u00eda con un uso tan extendido entre los j\u00f3venes como Whatsapp. Estas apps de mensajer\u00eda comienzan a ser explotadas publicitariamente ahora y podr\u00edan resultar especialmente interesantes para llegar a un segmento de poblaci\u00f3n j\u00f3ven que est\u00e1 abandonando el uso de redes sociales.<\/p>\n
No se incluyen las apps m\u00f3viles y tampoco los juegos digitales para m\u00f3viles. El estudio no considera tampoco la publicidad exterior en toda su extensi\u00f3n como tipologia de medio. Y no se puede olvidar que la inversi\u00f3n crece especialmente en exterior digital (hay pantallas digitales en la calle) y tambi\u00e9n en el segmento de apps m\u00f3viles.<\/p>\n
Por lo que toca al an\u00e1lisis de las marcas de radio, el BrandZ medios no realiza una medici\u00f3n de los atributos de cada emisora en su conjunto. Separa las emisiones offline de los podcast que los oyentes se pueden bajar de Internet. Por \u00faltimo \u00bflas websites de las radios entrar\u00edan quiz\u00e1 en la categor\u00eda de webs de informaci\u00f3n o de entretenimiento?. En todo caso resulta imposible medir los atributos de marca de las radios si no son consideradas sus diferentes facetas y soportes en su conjunto, sin perjuicio de un desglose posterior en funci\u00f3n del m\u00e9todo de emisi\u00f3n (digital, offline…). Y esto entre otras cosas.<\/p>\n
Por \u00faltimo, imaginamos que como en el caso del BrandZ marcas, el BrandZ medios incluir\u00e1 alg\u00fan tipo de ranking de marcas de medios. Si tenemos en cuenta las carencias actuales del estudio, los anunciantes har\u00e1n bien si cogen este ranking con pinzas, al menos de momento.
\nNo deber\u00edan caer en la trampa de considerarlo una panacea capaz de sustituir el talento y la planificaci\u00f3n creativa.<\/p>\n
Seg\u00fan indicaron en la rueda de prensa, hoy por hoy, el BrandZ Medios tan s\u00f3lo se elabora para Espa\u00f1a, lo que tambi\u00e9n dejar\u00eda fuera de la medici\u00f3n de atributos en los medios el hecho de que tengan una proyecci\u00f3n internacional.<\/p>\n
El estudio BrandZ Medios es resultado de la colaboraci\u00f3n entre GroupM y Kantar MillwardBrown.<\/p>\n
Imagen sobre el titular.-<\/strong> Portada del estudio BrandZ Medios. Foto \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n