Los asistentes de voz comienzan a entrar en nuestros hogares y se decantan como la herramienta de b\u00fasqueda clave en los cohes conectadospero ya llevan a\u00f1os de rodaje en nuestros tel\u00e9fonos inteligentes. De hecho la voz domina ya en las b\u00fasquedas desde dispositivos m\u00f3viles y tabletas, especialmente entre los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes, con Ok Google, Alexa, Siri y Cortana como asistentes de voz estrella.
\nApple Homepod, Google Home y Amazon echo destacan entre los asistentes de voz para el hogar inteligente, con los distintos modelos de Amazon echo a la cabeza por penetraci\u00f3n en los hogares, al menos en EEUU, el mercado m\u00e1s desarrollado hasta ahora en este aspecto.<\/p>\n
\u201cAunque a\u00fan estamos al principio de esta revoluci\u00f3n de voz, en Estados Unidos, d\u00f3nde vemos una mayor implementaci\u00f3n, los asistentes de voz est\u00e1n redefiniendo las expectativas de los usuarios en cuanto a la tecnolog\u00eda que les rodea, y est\u00e1n cambiando c\u00f3mo interactuamos con ella en tres grandes frentes: C\u00f3mo buscamos productos, con estudios se\u00f1alando que las b\u00fasquedas de voz pueden significar hasta el 40% de las b\u00fasquedas global en 2022; c\u00f3mo conectamos con las marcas a trav\u00e9s de esta nueva interfaz, y finalmente c\u00f3mo compramos productos\u201d, explica \u00c1lvaro Morilla, analista de Kantar Retail y experto en comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n
Otros estudios sit\u00faan el share de las b\u00fasquedas en Internet realizadas a trav\u00e9s de los asistentes de voz en el 50% para 2020 y predicen que el 30% de ellas se llevar\u00e1n a cabo sin emplear pantallas de ning\u00fan tipo.<\/p>\n
El auge de las b\u00fasquedas por voz cambia ya hoy todos los par\u00e1metros y t\u00e9cnicas SEO (search engine optimization) porque s\u00edmplemente ni pensamos ni nos expresamos igual cuando hablamos y cuando escribimos. Esto es algo que marcas y empresas deben tener en cuenta si quieren aprovechar la oportunidad que les ofrece el SEO para posicionarse rentabilizar su presencia en Internet.<\/p>\n
En este contexto la agencia de marketing online Labellium ha publicado algunas claves para optimizar el posicionamiento web para b\u00fasquedas con asistentes de voz.<\/p>\n
Dos cambios fundamentales<\/strong><\/span><\/p>\n 1.- M\u00e1s que \u00abadivinar\u00bb palabras clave, se trata de averiguar las dudas y preguntas<\/span><\/strong> que el usuario plantear\u00eda al asistente de voz. Se trata de conocer con la mayor exactitud posible aquello que interesa saber a los navegantes.<\/p>\n 2.- La b\u00fasqueda por voz reduce el n\u00famero de clics<\/strong><\/span>, lo que hace m\u00e1s dif\u00edcil determinar el comportamiento de los usuarios en las p\u00e1ginas web y, con menos datos sobre navegaci\u00f3n y movimientos por la web, se hace m\u00e1s cuesta arriba el plantear y llevar a cabo una estrategia de posicionamiento adecuada.<\/p>\n Algunas claves para optimizar el SEO web de cara a las b\u00fasquedas con voz<\/strong><\/span><\/p>\n 1.- Responder preguntas:<\/strong><\/span> Es necesario pensar en c\u00f3mo el usuario formular\u00e1 la pregunta al dispositivo y usar palabras clave m\u00e1s largas. Hay que tener en cuenta que el 70% de los usuarios realiza las preguntas en su lengua materna.<\/p>\n 2.- El contenido cobra importancia:<\/span><\/strong> El contenido tiene que aportar relevancia a la respuesta que se proporciona a la pregunta del usuario.<\/p>\n 3.- Emplear palabras clave m\u00e1s largas:<\/strong><\/span> De mejor resultado usar frases en lugar de palabras para posicionar la web.<\/p>\n 4.- Vital conseguir una posici\u00f3n cero:<\/span><\/strong> Los dispositivos leen los snippets destacados al responder las consultas realizadas por voz, por lo que hay que enfocarse en conseguir la posici\u00f3n cero, o lo que es lo mismo que nuestra web aparezca la primera en el listado de resultados que se corresponden con la b\u00fasqueda del usuario.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Amazon Echo Sub, altavoz conectable con el asistente de voz Amazon Alexa. \u00a9 Amazon.<\/span><\/p>\n