![\"Raja](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/02\/Mastercard_Raja-Rajamannar_CMO-and-CCO-_Marketing-and-communications-.jpg\")
<\/a>las personas reconocen a Mastercard hoy y lo har\u00e1n en el futuro \u00ab, dijo Raja Rajamannar, Director de Marketing y Comunicaciones de Mastercard. \u00abEstablecimos un objetivo ambicioso para producir la melod\u00eda de Mastercard de una manera que sea distinta y aut\u00e9ntica, pero adaptable a nivel mundial y a todos los g\u00e9neros. Es importante que nuestra marca sonora no solo refuerce nuestra presencia, sino que tambi\u00e9n resuene sin problemas en todo el mundo\u00bb.<\/p>\n
Al convertirse en una marca 100% gr\u00e1fica a principios de enero de 2019, Rajamannar explic\u00f3: \u201cLa reinvenci\u00f3n en la era digital exige una simplicidad moderna. Y con m\u00e1s del 80% de la gente reconociendo espont\u00e1neamente el s\u00edmbolo de Mastercard sin la palabra \u00abmastercard\u00bb, nos sentimos listos para dar el paso siguiente en la evoluci\u00f3n de nuestra marca. Estamos orgullosos de nuestra rica herencia de marca y emocionados de ver c\u00f3mo nuestros ic\u00f3nicos c\u00edrculos se mantienen por s\u00ed solos\u00bb.<\/p>\n
\u201cVivimos en una \u00e9poca en la que, cada vez m\u00e1s, nos comunicamos no a trav\u00e9s de las palabras sino a trav\u00e9s de iconos y s\u00edmbolos. Mastercard ha tenido la gran fortuna de estar representada por dos c\u00edrculos entrelazados, uno rojo y otro amarillo, desde su fundaci\u00f3n en 1966, \u00abMichael Bierut (socio de Pentagrama) subray\u00f3:\u00bb Ahora, al permitir que este s\u00edmbolo brille por s\u00ed solo, Mastercard ingresa en un grupo \u00e9lite de marcas que est\u00e1n representadas no por nombre, sino por su icono: una manzana, un punto, las alas estilizadas de Nike. Los dos c\u00edrculos entrelazados de Mastercard siempre han representado su compromiso de conectar a las personas. Ahora, a ese compromiso se le otorga mayor presencia al pasar Mastercard al estadio de marca-icono\u00bb.<\/p>\n
Tras la introducci\u00f3n en Estados Unidos de la nueva Mastercard Sonic Brand (marca sonora de Mastercard), se har\u00e1 lo mismo en los premios BRIT en Londres y luego en el Mobile World Congress en Barcelona. Se anunciar\u00e1n en los pr\u00f3ximos meses activaciones adicionales y ulteriores integraciones de sonido. Tambi\u00e9n se anunciar\u00e1 el primer skill de la historia de Mastercard (para priceless.com) destinado a asistentes de voz inteligentes.<\/p>\n
La Sonic Brand se convierte en la identidad auditiva de Mastercard en todas las actividades de la empresa, desde spots de televisi\u00f3n hasta en el tono espec\u00edfico que identifica la aceptaci\u00f3n pagos con su dispositivo m\u00f3vil. Reforzar\u00e1 as\u00ed la identidad de la marca en todas las ocasiones en que un consumidor interact\u00faa con Mastercard.<\/p>\n Tanto la marca icono como la Sonic Brand son acciones pioneras de Mastercard a la hora de convertirse en una marca digital capaz de encajar con unos consumidores y clientes cada vez m\u00e1s digitalizados.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 una marca sonora y por qu\u00e9 ahora?<\/strong><\/span><\/p>\n El estudio publicado por OC&C Strategy Consultants pronostica que para 2022 se har\u00e1n compras digitales empleando la voz por valor de $40.000 millones tan s\u00f3lo en Reino Unido y EEUU.<\/p>\n En el contexto de un crecimiento del e-commerce a trav\u00e9s de la voz propiciado por el uso cada vez m\u00e1s generalizado de los asistentes de voz las identidades de audio no solo conectan las marcas con los consumidores en una nueva dimensi\u00f3n, sino que son herramientas que les permiten a los consumidores comprar y pagar en un mundo cada vez m\u00e1s digital y m\u00f3vil.<\/p>\n Desde autom\u00f3viles conectados hasta la compras a trav\u00e9s de asistentes de voz inteligentes en el hogar la forma en que vivimos, trabajamos y pagamos sigue cambiando e impactando la manera en que interactuamos con el mundo que nos rodea, las marcas incluidas. Agregar sonido a la identidad de Mastercard es una forma potente de conectarse con las personas y un componente cr\u00edtico para ayudarlas a reconocer la Mastercard moderna de hoy y la del futuro.<\/p>\n La versi\u00f3n b\u00e1sica de la Sonic Brand se adaptar\u00e1 a cada situaci\u00f3n y pa\u00eds para garantizar la relevancia local. Adem\u00e1s se extender\u00e1 a muchos activos y puntos de contacto con el consumidor, desde partituras musicales a logotipos y tonos para m\u00f3vil, tambien a los sonidos de aceptaci\u00f3n del pago en punto de venta.<\/p>\n \u00abEl audio hace que la gente sienta cosas, y eso es lo que lo convierte en una herramienta tan potente para las marcas\u00bb, dijo Matt Lieber, cofundador y Presidente de Gimlet. \u00abCon la explosi\u00f3n de los podcasts, el streaming de m\u00fasica y los asistnetes de voz inteligentes, una estrategia de audio ya no es algo de ‘buen gusto’ para las marcas , es una necesidad. Una identidad sonora (la ‘tarjeta de llamada de audio’ para una marca) es ahora tan importante para ella como su identidad visual\u00bb.<\/p>\n La melod\u00eda cobrar\u00e1 vida durante la semana de los Grammy y dentro del Mastercard Sensorory Lab en Fred Segal<\/span><\/strong><\/p>\n En el per\u00edodo previo a la 61\u00aa edici\u00f3n de los Grammy Awards\u00ae, Mastercard lanzar\u00e1 un nuevo programa de mercadotecnia multicanal protagonizado por la artista nominada a los Grammy, Camila Cabello, quien protagonizar\u00e1 la primera presentaci\u00f3n creativa del logotipo de sonido de la marca.<\/p>\n Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda exhibir\u00e1 su nueva Sonic Brand en el Mastercard Sensory Lab en Fred Segal\u00ae, un espacio \u00fanico en su clase lleno de experiencias interactivas y mercanc\u00eda exclusiva de Joe Freshgoods y KYLE que seguramente cautivar\u00e1 los sentidos de los visitantes al darle vida a la marca de una forma totalmente nueva.<\/p>\n \u00abFred Segal Sunset es el principal destino en Los Angeles para las nuevas experiencias de retail innovadoras, por lo que estamos encantados de ser el primer minorista que presentar\u00e1 la nueva Sonic Brand de Masterecard en punto de venta a trav\u00e9s de nuestra tienda\u00bb, dijo John Frierson, Presidente de Fred Segal. \u00abEl Laboratorio sensorial ser\u00e1 el pistoletazo de salida divertido y \u00fanico para las muchas cosas en las que Fred Segal y Mastercard colaborar\u00e1n este a\u00f1o\u00bb.<\/p>\n En el Mastercard Sensory Lab, los visitantes pueden: a) Escuchar el sonido de la aceptaci\u00f3n de la transacci\u00f3n con Mastercard cuando paguen en Fred Segal; b) Experimentar un adelanto de c\u00f3mo sera la nueva skill de Priceless Cities para asistentes de voz inteligentes; c) Comprar productos exclusivos de Joe Freshgoods x Super Duper Kyle, disponibles s\u00f3lo para clientes que pagan con Mastercard.<\/p>\n Localizada en el 8500 de Sunset Boulevard en West Hollywood, The Mastercard Sensory Lab abrir\u00e1 en Fred Segal los d\u00edsas 8 y 9 d efebrero de 11 de la ma\u00f1ana a 6 de la tarde.<\/p>\n Mastercard se queda con los c\u00edrculos y pierde el nombre<\/strong><\/span><\/p>\n Los ic\u00f3nicos dos c\u00edrculos entrelazados de Mastercard funcionan de forma independiente desde el 7 de enero en tarjetas Mastercard, minoristas tanto en el mundo f\u00edsico como en el digital, y principales propiedades y lugares patrocinados por la financiera. En la misma medida que el consumidor y el comercio contin\u00faan evolucionando, el s\u00edmbolo de Mastercard representa a la empresa mejor de lo que una palabra podr\u00eda hacerlo, y su dise\u00f1o moderno y flexible le permitir\u00e1 trabajar sin problemas en todo el panorama digital.<\/p>\n Los c\u00edrculos entrelazados rojos y amarillos han sido el sello distintivo de la marca Mastercard durante m\u00e1s de 50 a\u00f1os, simbolizando la promesa de la marca de conectar a las personas con las posibilidades de Priceless. Los c\u00edrculos, reconocibles instant\u00e1neamente, constituyen un s\u00edmbolo potente que acerca a las personas a aquello que les apasiona y les da la confianza de que sus transacciones son seguras.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Mastercard estrena su identidad de marca sonora. Foto: Business Wire.<\/span><\/p>\n Enlaces externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Escucha c\u00f3mo suena Mastercard (sonido b\u00e1sico)<\/a><\/span><\/p>\n Escucha c\u00f3mo suena Mastercard en\u00a0 Dubai (EAU)<\/span> Escucha c\u00f3mo suena Mastercard en Ciudad del Cabo (Sur\u00e1frica)<\/a><\/p>\n Escucha c\u00f3mo suena Mastercard cuando pagas con el m\u00f3vil Escucha c\u00f3mo suena Mastercard cuando pagas con el m\u00f3vil en un tpv de una boutique<\/a><\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Luz verde al registro de marcas sin representaci\u00f3n gr\u00e1fica Mastercard se ha decidido a aprovechar las oportunidades que ofrece el desarrollo del mercado digital de la voz (coches inteligentes conectados, asistentes de voz, etc.) los con el lanzamiento de su nueva Sonic Brand (marca sonora). La compa\u00f1\u00eda financiera la estrenar\u00e1 masivamente en EEUU durante la Semana de los Premios Grammy con la ayuda de …<\/p>\n<\/a><\/a><\/a>
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\nEscucha c\u00f3mo suena Mastercard (versi\u00f3n cinem\u00e1tica)<\/a><\/span><\/p>\n
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\nEscucha c\u00f3mo suena Mastercard cuando pagas con el smartphone en un taxi<\/a><\/span><\/p>\n
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\nFord Fiesta y Carlos Jean, a la busca de la esencia del sonido con All the Music One New Fiesta<\/span>
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\nOgilvy ficha a Carlos Jean como cabeza de su nueva unidad de m\u00fasica (con entrevista en exclusiva en v\u00eddeo)<\/span>
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\nEastwind en EL SOL.- Carlos Jean y Roberto Carreras lanzan tres servicios de marketing musical innovadores<\/span>
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\nEastwind en EL SOL- La m\u00fasica puede \u201csalvar\u201d a la publicidad y la publicidad puede \u201csalvar\u201d el negocio de las productoras, dice el socio de Carlos Jean<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"