{"id":13162,"date":"2019-02-18T11:55:43","date_gmt":"2019-02-18T10:55:43","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=13162"},"modified":"2019-02-18T17:52:09","modified_gmt":"2019-02-18T16:52:09","slug":"pg-proximity-lanzan-la-iniciativa-paridad-hogar-descargamental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/pg-proximity-lanzan-la-iniciativa-paridad-hogar-descargamental\/","title":{"rendered":"P&G y Proximity lanzan la iniciativa de paridad en el hogar #DescargaMental"},"content":{"rendered":"

Informaci\u00f3n completada a las 17:21<\/span><\/strong><\/p>\n

P&G ha desarrollado junto a Proximity Madrid el proyecto social #DescargaMental, con el objetivo de visibilizar y concienciar sobre la realidad de c\u00f3mo se comparten las responsabilidades dom\u00e9sticas entre los miembros de las parejas espa\u00f1olas.<\/p>\n

La acci\u00f3n se compone de un viral titulado Carga Mental en el que se muestra, a trav\u00e9s de un experimento, que son las mujeres las que asumen mentalmente la responsabilidad de llevar la casa, independientemente de que la pareja se reparta la ejecuci\u00f3n de tareas. Tambi\u00e9n se compone la acci\u00f3n de un site dedicado a ella llamado Pr\u00f3xima a t\u00ed.<\/p>\n

Se trata, seg\u00fan explica la agencia, de una acci\u00f3n aislada creada para Espa\u00f1a, pero que responde a una estrategia m\u00e1s amplia del grupo Procter & Gamble (P&G) orientada al objetivo de alcanzar la igualdad entre hombres y mujeres.<\/p>\n

El v\u00eddeo del experimento (el viral) se difunde desde el 15 de febrero (el d\u00eda inmediatamente posterior a San Valent\u00edn) en el canal que P&G Espa\u00f1a tiene abierto en YouTube y en el site dedicado a esta iniciativa social (Pr\u00f3xima a ti) la cual trata de ganar adeptos y difusi\u00f3n bajo el hashtag #DescargaMental.<\/p>\n

Seg\u00fan nos han informado desde Proximity Madrid, de momento no hay previstas acciones offline en relaci\u00f3n con el movimiento #DescargaMental. Tampo habr\u00e1 spot de televisi\u00f3n ni inserciones en otros medios, como Exterior, Prensa o Revistas.<\/p>\n

Un viral y una website<\/span><\/strong><\/p>\n

A la luz de los resultados de una investigaci\u00f3n sobre los h\u00e1bitos de las parejas espa\u00f1olas a la hora de responsabilizarse de la buena marcha del hogar familiar, el cual evidenci\u00f3 que por encima del 70% de las espa\u00f1olas estaban mentalmente estresadas, o lo que es lo mismo, sufr\u00edan de carga mental a causa de la responsabilidad de llevar la casa, P&G realiz\u00f3 un experimento para hacer visible esta problem\u00e1tica.<\/p>\n

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Captura del v\u00eddeo Carga mental de Proximity Madrid para P&G. \u00a9 Proximity Madrid\/P&G<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La compa\u00f1\u00eda pidi\u00f3 a 5 parejas con diferentes perfiles que pasaran sus listados de tareas mentales a la aplicaci\u00f3n de notas del m\u00f3vil. Despu\u00e9s, cada pareja intercambi\u00f3 su tel\u00e9fono y ley\u00f3 en voz alta el listado de notas del otro. El resultado fue verdaderamente aleccionador.<\/p>\n

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Captura del v\u00eddeo Carga mental de Proximity Madrid para P&G. \u00a9 Proximity Madrid\/P&G<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Mientras que los hombres ten\u00edan notas relacionadas con su trabajo y centradas en cuestiones personales, las mujeres no solo ten\u00edan mayor cantidad de deberes, sino que la mayor\u00eda estaban \u00edntimamente ligados al entorno dom\u00e9stico, evidenciando as\u00ed la desigualdad de cargas de unos y otros.<\/p>\n

Adem\u00e1s de un viral, Proximity Madrid un site llamado, Proxima a ti, en el que se puede encontrar, no s\u00f3lo el v\u00eddeo del experimento sino tambi\u00f1en m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la carga mental y c\u00f3mo combatirla, una gu\u00eda para identificar la distribuci\u00f3n de cargas en el hogar hasta consejos de expertos para hacer llevaderas las responsabilidades del d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

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Captura de la website Proxima a t\u00ed de Proximity Madrid para el proyecto #DescargaMental de P&G. \u00a9 Proximity Madrid\/P&G<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El proyecto #DescargaMental pretende dar el primer paso para cambiar la situaci\u00f3n. El prop\u00f3sito es contribuir a que se reconozca la existencia del problema de la carga mental y crear espacios de fraternidad y empat\u00eda para las parejas.<\/p>\n

En la website, igual que en el v\u00eddeo figuran todas las marcas de P&G que se comercializan en Espa\u00f1a. La compa\u00f1\u00eda incentiva a los espa\u00f1oles y espa\u00f1olas para se unan al movimiento #DescargaMental de P&G con el sorteo entre quienes se den de alta en el site de un lote de productos P&G.<\/p>\n

El 71% de las mujeres espa\u00f1olas sufre carga mental<\/strong><\/span><\/p>\n

El primer paso de esta iniciativa ha sido la elaboraci\u00f3n de un estudio que evidencia que a pesar de que est\u00e1n cambiando tanto la composici\u00f3n como los roles dentro de las familias, todav\u00eda muchas mujeres contin\u00faan encarg\u00e1ndose de toda la log\u00edstica, planificaci\u00f3n, coordinaci\u00f3n y toma de decisiones en el hogar. Esta es la raz\u00f3n de que el 71% de ellas sufra carga mental y solo el 12 % de los hombres en nuestro pa\u00eds experimenten el mencionado problema.
\nPara la investigaci\u00f3n fueron entrevistadas m\u00e1s de 2.400 personas en nuestro pa\u00eds, hombres y mujeres que viven en pareja con y sin hijos de entre 25 y 49 a\u00f1os.<\/p>\n

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Captura de la website Proxima a t\u00ed de Proximity Madrid para el proyecto #DescargaMental de P&G. \u00a9 Proximity Madrid\/P&G<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Como su nombre indica, la carga mental es un peso invisible que se deriva del esfuerzo mental constante y deliberado que llevan a cabo las personas que se responsabilizan de que todo fluya correctamente en casa. Por lo general, quien suele asumir esta carga es la mujer. Esto no implica que no se repartan equitativamente las tareas del hogar entre ambos miembros de la pareja, sino que la responsabilidad de coordinar y estar pendiente de las necesidades del d\u00eda a d\u00eda recae, normalmente, sobre la mujer.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Imagen sobre el titular.- Captura del v\u00eddeo Carga mental de Proximity Madrid para P&G. \u00a9 Proximity Madrid\/P&G<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Carga Mental (el v\u00eddeo del experimento)<\/a><\/span><\/p>\n

Consulta el estudio completo <\/a><\/span><\/p>\n

Visita la website Proximia a ti<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Informaci\u00f3n completada a las 17:21 P&G ha desarrollado junto a Proximity Madrid el proyecto social #DescargaMental, con el objetivo de visibilizar y concienciar sobre la realidad de c\u00f3mo se comparten las responsabilidades dom\u00e9sticas entre los miembros de las parejas espa\u00f1olas. La acci\u00f3n se compone de un viral titulado Carga Mental en el que se muestra, …<\/p>\n

P&G y Proximity lanzan la iniciativa de paridad en el hogar #DescargaMental<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":13163,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[4],"tags":[8835,8831,8834,8836,8833,8837,748,8832,3874],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13162"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13162"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13162\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13162"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13162"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13162"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=13162"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}