{"id":13263,"date":"2019-03-05T12:42:24","date_gmt":"2019-03-05T11:42:24","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=13263"},"modified":"2019-03-05T17:13:49","modified_gmt":"2019-03-05T16:13:49","slug":"la-inversion-marketing-publicidad-volvera-contraerse-1s-2019-dice-barometro-trend-score-scopen-aea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/la-inversion-marketing-publicidad-volvera-contraerse-1s-2019-dice-barometro-trend-score-scopen-aea\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n en marketing y publicidad volver\u00e1 a contraerse en el 1s 2019, dice el bar\u00f3metro Trend Score de Scopen y aea"},"content":{"rendered":"

Los anunciantes reducir\u00e1n de nuevo sus presupuestos de marketing y de publicidad durante el primer semestre de 2018. En marketing invertir\u00e1n un 0,8% menos que en el primer semestre de 2018 y en publicidad los presupuestos se contraer\u00e1n un 0,5% en los primeros seis meses del a\u00f1o en curso con respecto al nivel del primer semestre de 2018.<\/p>\n

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\u00a9 Scopen. Hacer clic sobre la imagen para ampliarla<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

As\u00ed lo declaran los 73 profesionales (Directores de Marketing, de Publicidad y de Medios ) que han participado en la \u00faltima edici\u00f3n de Trend Score, bar\u00f3metro de tendencias de inversi\u00f3n en marketing y publicidad de los principales anunciantes del mercado, elaborado por Scopen con la colaboraci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea).<\/p>\n

Digital, la excepci\u00f3n<\/span><\/strong><\/p>\n

La \u00faltima edici\u00f3n del Trend Score publicada hoy indica que los canales digitales empujan hacia arriba la inversi\u00f3n en marketing y publicidad. Los anunciantes, cada vez m\u00e1s, centran sus esfuerzos y acciones de comunicaci\u00f3n en estos formatos en los que se registran los mayores incrementos de presupuesto asignado, especialmente en performance, redes sociales, web, compra program\u00e1tica y pre-post roll.<\/p>\n

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\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Bego\u00f1a G\u00f3mez, Directora t\u00e9cnica de la aea explica: \u201cComo factores a destacar vemos que de cara a 2019 las cifras de tanto por ciento de inversi\u00f3n son positivas en cuanto al crecimiento en digital. Asimismo, la televisi\u00f3n claramente se mantiene como el medio que ofrece un mayor retorno a los anunciantes, y observamos, igualmente, que sigue creciendo la inversi\u00f3n en dashboard propios y en automatizaci\u00f3n de procesos, lo cual es muestra del inter\u00e9s de los anunciantes en tener un mayor control de los procesos.\u201d<\/p>\n

Dedican parte del presupuesto de publicidad a otras acciones de comunicaci\u00f3n<\/span><\/strong><\/p>\n

El bar\u00f3metro persevera en el empe\u00f1o de identificar otras \u00e1reas de inversi\u00f3n de los anunciantes en comunicaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de los medios. Los resultados de la presente edici\u00f3n muestran que m\u00e1s de un 26% del presupuesto se destina a acciones\/canales que no est\u00e1n controlados por los modelos de medici\u00f3n y tracking disponibles actualmente en el mercado.<\/p>\n

En el cap\u00edtulo de inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n no controlada, los anunciantes contin\u00faan invirtiendo en proyectos centrados en la experiencia de usuario, data, dashboards y automatizaci\u00f3n de procesos.<\/p>\n

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\u00a9 Scopen.<\/figcaption><\/figure>\n

Aproximadamente en la mitad de los casos la compa\u00f1\u00eda habilita un presupuesto adicional para este tipo de proyectos. Pero un 40% de los anunciantes (casi el doble que en la anterior oleada del bar\u00f3metro) detrae estos presupuestos de la inversi\u00f3n en ATL.<\/p>\n

La nueva manera de comunicar, m\u00e1s all\u00e1 de los medios y de las mediciones tradicionales se refleja claramente en la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n en marketing y publicidad. Investigaci\u00f3n y promoci\u00f3n son las \u00e1reas que que permanecen m\u00e1s estables y cerraron 2018 con un descenso del 0.5% y un incremento del 0.6% respectivamente.<\/p>\n

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\u00a9 Scopen.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Para Patricia Ch\u00e1vez, Consulting Director de Scopen: \u201cUna edici\u00f3n m\u00e1s, el bar\u00f3metro Trend Score nos da un pulso claro de c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando el planteamiento de canales de las marcas con mayor inversi\u00f3n publicitaria. Todo apunta a una des inversi\u00f3n en canales tradicionales y una ampliaci\u00f3n del split de proyectos de innovaci\u00f3n que se lideran desde los equipos de marketing; algo que supone un reto evidente para nuestra industria.\u201d<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Presupuestos de marketing y publicidad de los principales anunciantes espa\u00f1oles (evoluci\u00f3n). \u00a9 Scopen.<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Trend Score 2S 2018 y previsiones 2019 (informe completo)<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los anunciantes reducir\u00e1n de nuevo sus presupuestos de marketing y de publicidad durante el primer semestre de 2018. En marketing invertir\u00e1n un 0,8% menos que en el primer semestre de 2018 y en publicidad los presupuestos se contraer\u00e1n un 0,5% en los primeros seis meses del a\u00f1o en curso con respecto al nivel del primer …<\/p>\n

La inversi\u00f3n en marketing y publicidad volver\u00e1 a contraerse en el 1s 2019, dice el bar\u00f3metro Trend Score de Scopen y aea<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":13265,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[1,5],"tags":[393,8912,876,8914,877,1130,3115,8913],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13263"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13263"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13263\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13265"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13263"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13263"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13263"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=13263"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}