Puede que se haya mejorado en t\u00e9rminos de paridad de g\u00e9nero dentro de las agencias pero en los anuncios queda mucho camino por recorrer todav\u00eda.<\/p>\n
Cuando ambos g\u00e9neros aparecen en las campa\u00f1as, los hombres disfrutan un 38% m\u00e1s de probabilidades de ocupar un lugar destacado que las mujeres.<\/p>\n La publicidad mantiene el estereotipo femenino: La mayor\u00eda de los anuncios muestra a mujeres en papeles \u00abagradables\u00bb o \u00abcari\u00f1osos\u00bb. S\u00f3lo el 6% de las campa\u00f1as incluye un personaje femenino \u00abcon autoridad\u00bb.<\/p>\n Otro dato a tener en cuenta es el error a la hora de dirigir los anuncios a consumidores de uno u otro sexo en funci\u00f3n del producto. El 98% de las campa\u00f1as de productos para lavar la ropa y de productos para beb\u00e9s se orientan al p\u00fablico femenino, cuando hoy en d\u00eda hombres y mujeres deciden sobre este tipo de compras.<\/p>\n A pesar de que tanto hombre como mujeres responden igual de bien a las comunicaciones humor\u00edsticas, tan s\u00f3lo el 22% de los anuncios protagonizados por mujeres recurren a la comedia como forma de conectar eficazmente con el target.<\/p>\n Hasta aqu\u00ed, la realidad de acuerdo con el estudio AdReaction: Getting gender right de Kantar Millward Brown, a pesar de que estad\u00edsticas y pruebas neuro cient\u00edficas muestran que presentar a la mujer de otro modo mejorar\u00eda la eficacia de los anuncios.<\/p>\n La creatividad impacta en funci\u00f3n principalmente de su calidad no del sexo<\/span><\/strong><\/p>\n Otra de las conclusiones que se extrae del estudio es que la creaci\u00f3n de anuncios basados en el g\u00e9nero es menos necesaria de lo que tradicionalmente se cre\u00eda. No se da ninguna diferencia palpable en la respuesta a los anuncios seg\u00fan el g\u00e9nero. Los buenos anuncios suelen ser buenos para todos y los malos son malos para todos, independientemente del g\u00e9nero del consumidor con el que se pretenda conectar.<\/p>\n Los anuncios con personajes femeninos que muestran su autoridad funcionan mejor<\/strong><\/span><\/p>\n De acuerdo con el estudio de Kantar Millward Brown, los anuncios en los que una mujer asume un rol con autoridad generan m\u00e1s expresividad (medida a trav\u00e9s de la codificaci\u00f3n facial), en parte porque este hecho genera una sorpresa positiva.<\/p>\n Los personajes femeninos con autoridad tambi\u00e9n hacen que los anuncios sean mucho m\u00e1s cre\u00edbles y persuasivos, rasgos que ayudan a producir incrementos de ventas a corto plazo.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/span><\/strong>\u00a0Atribuci\u00f3n de la autor\u00eda de la imagen https:\/\/www.freepik.es\/fotos-vectores-gratis\/flor. Foto de flor creado por freepik – www.freepik.es<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Link para descargar el estudio AdReaction:Getting gender right<\/a><\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/03\/Dolce-and-Gabbana_light-Blue_version-2017.jpg\")
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