![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/03\/WARC-adspend-forecast.jpg\")
<\/a>Se espera que la participaci\u00f3n conjunta de Google y Facebook en la inversi\u00f3n publicitaria total suba desde el 24,5% alcanzado en 2018 (alrededor de $ 144.600 millones) al 28.6% en 2019 ($ 176.400 millones).<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, Google y Facebook lograron captar casi uno de cada cuatro d\u00f3lares invertidos en publicidad en todo el mundo, mientras que los ingresos de ambas compa\u00f1\u00edas procedentes de esta fuente representaron una cuota en el mercado publicitario global del 20,3% en 2017 y en 2018 m\u00e1s que dobl\u00f3 la obtenida por ambas compa\u00f1\u00edas en 2014, la cual ascendi\u00f3 al 10,8%.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 dominan Google y Facebook el mercado publicitario digital?<\/span><\/strong><\/p>\n James McDonald, Editor de Data en WARC, y autor de la investigaci\u00f3n, comenta: \u201cUna de las razones principales del \u00e9xito del ‘duopolio’ es que ha creado y es propietario de los formatos digitales que los responsables de la toma de decisiones consideran m\u00e1s eficaces: B\u00fasqueda pagada (paid search) y social. Varias encuestas realizadas en el \u00faltimo a\u00f1o han demostrado que los anunciantes consideran que las b\u00fasquedas y los resultados en redes sociales son muy importantes en t\u00e9rminos de objetivos de campa\u00f1a.<\/p>\n \u00abGoogle domina el mercado de los motores de b\u00fasqueda, gestionando casi todas las b\u00fasquedas m\u00f3viles alrededor del mundo y nueve de cada diez en ordenadores de sobremesa. Por otro lado, los compradores de anuncios pueden apuntar a los 1.480 millones usuarios diarios de Facebook aprovechando una rica fuente de datos personales.<\/p>\n \u00abM\u00e1s all\u00e1 de las grandes marcas, la accesibilidad de las herramientas de compra de anuncios del duopolio ha atra\u00eddo a una larga cola de<\/p>\n peque\u00f1os y micro anunciantes, creando una ventaja competitiva que ha sido fundamental para el crecimiento de los ingresos.\u00bb<\/p>\n Tres tendencias relacionadas con la primac\u00eda de Google y Facebook<\/span><\/strong><\/p>\n En este contexto, WARC identifica tres tendencias relacionadas con el llamado \u00abduopolio\u00bb en el campo de la publicidad digital, a saber: Google y Facebook compiten directamente por el dominio del video; Google lucha contra Amazon para seguir dominando el mercado de b\u00fasqueda; y los m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n cambiando Facebook por Instagram.<\/p>\n a) Dominar en el mercado del v\u00eddeo, el objetivo<\/span><\/strong><\/p>\n Tanto Google como Facebook esperan movilizar los presupuestos de las marcas hacia este segmento del v\u00eddeo oinline a la vez que controlan el del performance advertising. El valor del mercado de video online en los 12 mercados clave cubiertos por la investigaci\u00f3n de WARC (Australia, Brasil, Canad\u00e1, China, Francia, Alemania, India, Italia, Jap\u00f3n, Rusia, Reino Unido y Estados Unidos) es de $ 30.200 millones, lo que equivale al 21.5% de la televisi\u00f3n offline. Y el mercado est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente.<\/p>\n Gran parte de este dinero se invierte en redes sociales, como Facebook y YouTube (por poner un ejemplo el gasto publicitario en video online supone el 86% del total en Reino Unido, o lo que es lo mismo, \u00a3 1.900 millones).<\/p>\n b) Google vs Amazon por la primac\u00eda en paid search<\/strong><\/span><\/p>\n La publicidad represent\u00f3 m\u00e1s del 85% de los ingresos totales de Google en 2018, y la mayor\u00eda de estos ingresos procedi\u00f3 de b\u00fasquedas pagadas (paid search), un mercado que se espera que alcance un valor de $ 130.600 a nivel mundial este a\u00f1o.<\/p>\n Google gestiona 63.000 b\u00fasquedas online por segundo, o dos trillones (trillions americanos) en un a\u00f1o como media, pero su dominio en el mercado de b\u00fasqueda pagada pronto puede verse amenazado por el ascenso de Amazon. El gigante del comercio electr\u00f3nico est\u00e1 desarrollando su propio negocio de search, a la hora de poner en contacto a anunciantes y consumidores cerca del punto de compra.<\/p>\n Es cierto que WARC espera que Amazon gane $ 13.900 millones en publicidad este a\u00f1o en comparaci\u00f3n con los $ 107.400 millones de Google, pero tambi\u00e9n indica que el negocio publicitario de Amazon aumenta mucho m\u00e1s r\u00e1pido que el de su competidor. De acuerdo con una encuesta llevada a cabo recientemente por la ARM, el 69% de los vendedores afirma que intentar\u00e1 aumentar su inversi\u00f3n Amazon este a\u00f1o.<\/p>\n El gigante americano del comercio electr\u00f3nico, el cual cuenta una rica base de datos de h\u00e1bitos de compra de los consumidores, tambi\u00e9n se ha adelantado a Google en el \u00e1rea emergente de las b\u00fasquedas por voz. Mientras que los dispositivos Amazon Echo son utilizados por el 63% de los propietarios de asistentes de voz inteligentes en los Estados Unidos, los dispositivos Google Home dan servicio a tan solo al 26% de los propietarios de este tipo de asistentes en los Estados Unidos.<\/p>\n La participaci\u00f3n de Chrome en el mercado de los navegadores es mucho menor en dispositivos m\u00f3viles que considerando el segmento de b\u00fasquedas en desktop, pero Google domina tambi\u00e9n domina en el segmento del search en movilidad. Si bien Chrome no es el navegador predeterminado en los dispositivos Samsung, Apple y Huawei (marcas que disfrutan el 47.9% de participaci\u00f3n combinada en el mercado), el sistema operativo Android dise\u00f1ado por Google es utilizado por tres de cada cuatro tel\u00e9fonos inteligentes.<\/p>\n Adicionalmente Google se ha lanzado a abrirse paso en el mercado de tel\u00e9fonos inteligentes, al menos dentro de su pa\u00eds de origen. Actualmente a la cola si consideramos el mercado mundial, los informes muestran, sin embargo, que las ventas en Estados Unidos del tel\u00e9fono Pixel de Google aumentaron un 43% en el cuarto trimestre de 2018 con respecto a las realizadas en el mismo periodo de 2017, superando a Apple y Samsung.<\/p>\n c) Los estadounidenses m\u00e1s j\u00f3venes dejan Facebook para irse a Instagram<\/strong><\/span><\/p>\n Instagram es ahora el principal motor del crecimiento de usuarios diarios para Facebook. Algunas estimaciones indican que hasta 15 millones de estadounidenses han abandonado la plataforma central de Facebook desde 2017.<\/p>\n Los anunciantes han notado el aumento de la popularidad de Instagram y han aumentado su inversi\u00f3n en marketing en esta red social. esta es la principal raz\u00f3n por la cual Instagram ha registrado un aumento neto en los presupuestos de marketing invertidos en la plataforma del 67% (considerando el n\u00famero de profesionales que intentan aumentar los presupuestos menos el n\u00famero que pretende disminuirlos). Las encuestas de WARC recientemente publicadas muestran que el aumento neto del presupuesto experimentado por Instagram (el 67% mencionado) se coloca por encima del de Amazon (63%), YouTube (60%) y Facebook, solo un 13%.<\/p>\n Los movimientos recientes, como el lanzamiento de un servicio de mensajer\u00eda cifrada o la provisi\u00f3n de un entorno seguro para los pagos en l\u00ednea en todo el mundo el a\u00f1o pasado, son algunas de las tentativas de Facebook para evitar la ca\u00edda y recuperar la confianza de los consumidores. Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 WARC.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n<\/a><\/a>
\nLa regulaci\u00f3n surge como la principal amenaza para el crecimiento del \u00abduopolio\u00bb en el mencionado campo, aunque hoy por hoy no muestran signos de una desaceleraci\u00f3n significativa.<\/p>\n<\/a>
\nFacebook invirti\u00f3 adem\u00e1s $ 1.100 millones en publicidad en todo el mundo el a\u00f1o pasado para amortiguar las consecuencias negativas derivadas del esc\u00e1ndalo Cambridge Analytica.<\/p>\n