Casi 1 de cada 4 consumidores de audio online paga por alg\u00fan servicio de suscripci\u00f3n (+13 p.p frente al estudio anterior). Aun as\u00ed, los consumidores de audio online aceptan bien la publicidad. El porcentaje de aquellos que pagar\u00edan por no tener interrupciones publicitarias ha bajado en 13 p.p.<\/p>\n Los encuestados declaran mayoritariamente que los formatos publicitarios resultan menos intrusivos que en 2018 y consideran que la cantidad de publicidad es \u201cbastante razonable\u201d. De hecho, el 74% reconoce la utilidad de la publicidad en audio online como fuente de informaci\u00f3n fiable sobre la marca, producto o servicio (un incremnto de 12 p.p frente a 2018).<\/p>\n En el caso de la Radio en Directo, es la que m\u00e1s influye en la decisi\u00f3n de compra de un producto o marca aquellos que reconocen la publicidad como una fuente de informaci\u00f3n \u00fatil sobre la marca producto o servicio crece 17p.p respecto a 2018.<\/p>\n Aun as\u00ed, El estudio indica que en los formatos de Audio en Diferido y Listas de m\u00fasica, la publicidad no debe interrumpir el consumo del contenido porque esto es lo que resulta m\u00e1s molesto para los oyentes.<\/p>\n El 48% de los profesionales del marketing y la publicidad emplean publicidad de audio online en sus estrategias<\/strong><\/span><\/p>\n El 48% de los profesionales consultados utilizan audio online en sus estrategias de medios y comunicaci\u00f3n. El 80% de los profesionales consultados cree que podr\u00eda utilizar o va a utilizar alg\u00fan formato de audio online en 2019. C\u00f3rdoba Ruiz, Directora General de NeuroMedia, explic\u00f3 durante la presentaci\u00f3n: \u201cEn los \u00faltimos a\u00f1os se ha multiplicado una oferta publicitaria ligada a importantes cambios tecnol\u00f3gicos que han afectado a la relaci\u00f3n del usuario con las marcas. Estas nuevas formas de conectar con el consumidor, entre las que se encuentra el audio online, a\u00fan carecen de altos niveles de investigaci\u00f3n porque todav\u00eda representan un porcentaje peque\u00f1o de la inversi\u00f3n de los anunciantes, concretamente un 0,3%. Por eso NeuroMedia, en colaboraci\u00f3n con IAB Spain, ha invertido en conocer el comportamiento del consumidor ante la publicidad online y en el caso concreto del audio online, dado que se trata de un medio carente de saturaci\u00f3n, que vive un momento crucial para integrarlo en las estrategias, y que ir\u00e1 ganando en penetraci\u00f3n. Y sin duda ser\u00e1 imprescindible para llegar a los consumidores\u201d.<\/p>\n Crecen todos los formatos<\/strong><\/span><\/p>\n El estudio muestra una aumento en 2019 de los usuarios de audio online en todos los formatos, especialmente en Radio Online en streaming y en diferido. Tambien de los escuchantes de m\u00fasica a la carta.<\/p>\n La radio online en directo crece casi 12 p.p. respecto al estudio anterior hasta el 53% de los encuestados; mientras que la radio online en diferido sube 11 p.p. alcanzando el 47,5% del total. Las listas ascienden 9,8 p.p. hasta el 50,7%.<\/p>\n Por primera vez el estudio incluye a los Audiolibros. Los usuarios los consumen mayoritariamente en diferido tanto realizando descargas del contenido como en formato podcast. El 84% de quienes escuchan audiolibros lo hace en diferido.<\/p>\n Los smart speakers ganan cuota, \u00abma non troppo\u00bb y YouTube junto con Spotify, a la cabeza de plataformas y apps<\/strong><\/span><\/p>\n El smartphone sigue destacando como el dispositivo por excelencia en el consumo de audio digital, pero los smart speakers (Alexa, Google Home, etc…) ganan terreno y en Espa\u00f1a los emplean ya el 11% de los consumidores de audio online.<\/p>\n Respecto a las plataformas y\/o aplicaciones elegidas a la hora de escuchar Audio Online, YouTube encabeza el listado (48%), seguido de Spotify (34%) y Plataformas de Radio Online (20%).<\/p>\n Bel\u00e9n Acebes, Directora de Operaciones de IAB Spain subray\u00f3 durante la presentaci\u00f3n de los esultados de la investigaci\u00f3n: \u00abEl Estudio de Audio Online es el principal proyecto de la Comisi\u00f3n de Audio Online que realiza IAB Spain de forma anual. Esta comisi\u00f3n no solo es una de las m\u00e1s activas sino tambi\u00e9n de las que tienen m\u00e1s desarrollo dentro de la Asociaci\u00f3n. Los resultados de 2019 demuestran que la percepci\u00f3n del Audio Online ha mejorado, tanto en h\u00e1bitos de uso como en lo que respecta a la percepci\u00f3n de la publicidad en el medio. Por su parte, los profesionales son m\u00e1s conscientes de la importancia del audio en la estrategia de medios, dado que con dispositivos como los altavoces inteligentes se est\u00e1n abriendo grandes oportunidades para las marcas. Por eso, desde IAB Spain seguiremos impulsando este estudio y el Audio Online, que cada vez registra mayor inversi\u00f3n por parte de los anunciantes\u201d.<\/p>\n M\u00e1s hombres que mujeres y, en su mayor\u00eda trabajan y son adultos menores de 45 a\u00f1os<\/span><\/strong><\/p>\n El escuchante de audio online es algo m\u00e1s masculino que femenino (54% hombres frente al 48% que son mujeres). El 72% de los consumidores de estos servicios trabaja y el 65% son menores de 45 a\u00f1os.<\/p>\n El Estudio muestra un aumento en el consumo de audio online entre los j\u00f3venes de 18-24 a\u00f1os, que pasan de representar un un 12% del total de usuarios a un 20%.<\/p>\n M\u00fasica y Radio, los contenidos m\u00e1s escuchados en general y las Noticias especialmente en directo<\/span><\/strong><\/p>\n El contenido de Audio Online m\u00e1s escuchado por los encuestados es M\u00fasica (46%), seguido de Radio (26%).<\/p>\n La Radio Online en directo consolida su madurez. El estudio certifica que el seguimiento en directo se afianza en contenidos que requieren inmediatez, como Noticias\/Actualidad (directo 80,8% vs diferido\/descarga\/podcast 19,2%) y Deportes (directo 77% vs diferido\/descarga\/podcast 23%).<\/p>\n El 86% de los consumidores escucha m\u00fasica On-demand Streaming y el 75% de ellos utiliza su Smartphone para o\u00edr m\u00fasica.<\/p>\n El mercado de Podcasting contin\u00faa creciendo en Espa\u00f1a. Ya escucha audio online en diferido empleando este formato el 40% de los encuestados.<\/p>\n Derechos de autor<\/strong><\/span><\/p>\n El 63% del consumo de audio en directo se produce en plataformas online que pagan derechos de autor por los contenidos que emiten. La cifra ha aumentado un 18% desde el 45% registrado en 2017.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Portada del resumen ejecutivo del Estudio de Audio Online 2019. \u00a9 IAB Spain\/nPeople\/NeuroMedia<\/span><\/p>\n Eastwind links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Tan s\u00f3lo el 20% de los espa\u00f1oles emplea asistentes de voz y m\u00e1s de la mitad de los internautas muestra poco o ning\u00fan inter\u00e9s por ellos<\/a><\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/p>\n
\nEntre los no suscritos, un tercio declara estar dispuesto a pagar por contenidos premium. De ese tercio el 54,7% son hombres. El contenido por el que estar\u00edan dispuestos a pagar los usuarios que se muestran proclives debe presentar una o varias de las siguientes caracter\u00edsticas, ser nuevo, af\u00edn a sus gustos y que se pueda escuchar offline (cuando el dispositivo no est\u00e1 conectado a Internet).<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/IAB_Estduioaudionline2019_estandispuestosapagarpor.jpg\")
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\nEntre ellos, el Departamento Digital es el que mayoritariamente gestiona el presupuesto para acciones de este tipo (en el 45,7% de los casos). Las agencias de medios son las que m\u00e1s utilizan este medio en el mix.<\/p>\n
\nAdem\u00e1s, interesa que el audio online forme parte de la planificaci\u00f3n program\u00e1tica, una demanda que ya alcanza al 87% de los profesionales del sector digital (sube 9p.p frente a 2018).<\/p>\n<\/a><\/a>