{"id":13998,"date":"2019-06-22T00:49:35","date_gmt":"2019-06-21T22:49:35","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/en\/?p=13998"},"modified":"2019-06-22T19:09:00","modified_gmt":"2019-06-22T17:09:00","slug":"cannes-lions-2019-las-agencias-espanolas-regresan-casa-sin-grand-prix-marketing-latino-burger-king-alcanza-premio-la-marca-creativa-del-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/cannes-lions-2019-las-agencias-espanolas-regresan-casa-sin-grand-prix-marketing-latino-burger-king-alcanza-premio-la-marca-creativa-del-ano\/","title":{"rendered":"Cannes Lions 2019.- Las agencias espa\u00f1olas regresan a casa sin Grand Prix, pero el marketing \u00ablatino\u00bb de Burger King alcanza el premio a la Marca creativa del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

Un a\u00f1o con buena caza de Leones pero algo m\u00e1s deslucido que 2018 para las agencias espa\u00f1olas en el Festival Cannes Lions 2019. A los 24 galardones sumados hasta el d\u00eda 20, CP BBDO, DDB y Sra Rushmore han a\u00f1adido tres Leones de Plata y uno de bronce m\u00e1s, lo que coloca a nuestro pa\u00eds en 28, seg\u00fan el recuento de Eastwind, todav\u00eda a falta de una cifra oficial por parte de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

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Jesus Lada (CCO de Havas Group) en Cannes Lions 2019. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Ya lo auguraba hace unos d\u00edas Jes\u00fas Lada (CCO de Havas Group). Seg\u00fan Lada, el resultado obtenido en Cannes este a\u00f1o refleja el estado actual de la industria, que podr\u00eda gozar de mejor salud de la que goza en nuestro pa\u00eds. Adjuntamos abajo la entrevista que Lada concedi\u00f3 a Eastwind tras la rueda de Prensa de la categor\u00eda Direct en la que form\u00f3 parte del jurado.<\/p>\n

Heroes de Hoy, 22 Otra vez y Elige aportaron los \u00faltimos Leones<\/strong><\/span><\/p>\n

El jurado de Film otorg\u00f3 a Heroes of Today (H\u00e9roes de Hoy), esa plataforma contra el racismo puesta en marcha conjuntamente por Iberia, Correos, Telepiza, LaLiga, 11,8,11 y Cl\u00ednica Baviera, de la mano de la agencia DDB Madrid, dos Leones de Plata. Todo un logro, sobre todo teniendo en cuenta cu\u00e1les fueron los Oros y el Gran Premio de la categor\u00eda, The truth is worth it: Rigor, de Droga 5 para The New York Times.<\/p>\n

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Fotograma de 22 otra vez, de CP BBDO para Loter\u00edas y Apuestas del Estado. \u00a9 Loter\u00edas y Apuestas del Estado<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Otra Vez (Again) de CP BBDO y la productora Lobo Kane Madrid para Loter\u00edas, el spot navide\u00f1o del Premio de Navidad, mezcla entre El Cuento de Navidad y El d\u00eda de la marmota, tambi\u00e9n logr\u00f3 hacerse con una plata.<\/p>\n

Por \u00faltimo Elige (Choose) de Sra Rushmore con la producci\u00f3n de Agosto Barcelona, El Rancho Madrid, Serena Madrid y Banjo Soundscapes for Audiences Valencia se hizo con un Le\u00f3n m\u00e1s para Espa\u00f1a, este de Bronce, en la misma categor\u00eda que los anteriores, Film.<\/p>\n

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Fotograma de Choose, de Sra. Rushmore para para el Cruz Roja Internacional. \u00a9 Sra. Rushmore.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Hablamos con Margaret Johnson (Chief Creative Officer & Partner) en Goodby Silverstein & Partners y Presidenta del Jurado de Film sobre las platas espa\u00f1olas y, seg\u00fan nos explic\u00f3, gustaron mucho al jurado, a pesar de que no les otorgaran Oro ni tampoco Gran premio alguno.<\/p>\n

Johnson pidi\u00f3 desde el escenario a los creativos cuyos trabajos hab\u00edan ganado Leones de Plata en Film y que estuvieran presentes en el Palais durante la Gran Gala final del Festival que se levantaran para recibir el aplauso de todos porque su trabajo estaba entre el mejor del mundo.<\/p>\n

The Hidden Flag de LOLA MullenLowe, en lista corta para el Le\u00f3n de Titanio, se qued\u00f3 con las ganas. De nuevo una campa\u00f1a 100% comercial, en 2019 el Whopper detour de FCB New York para Burger king, se hizo con el Gran Le\u00f3n de Titanio y Burger King con el Le\u00f3n a la Marca Creativa del A\u00f1o.<\/p>\n

Burger King se lleva el Gran Titanio y el Le\u00f3n a la Marca Creativa del A\u00f1o<\/span><\/strong><\/p>\n

Hablamos con Fernando Machado (CMO Global de Burger King) sobre el Whopper Detour. Tambi\u00e9n hablamos con \u00e9ste profesional brasile\u00f1o del marketing latino que trasciende fronteras, sobre la campa\u00f1a Traffic Jam, inicialmente concebida para el mercado mexicano y que, a pesar de conseguir varios Leones, no ha llegado a alcanzar ni de lejos un Titanio. Traffic Jam, el delivery con geolocalizaci\u00f3n de Burger King que permite encargar y recibir un pedido de la marca en pleno atasco de tr\u00e1fico fue una de las campa\u00f1as estrella en el Festival El Sol, recientemente celebrado en Madrid.<\/p>\n

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Fernando Machado (CMO Mundial de Burger King) se\u00f1ala el Premio a la Marca Creativa del A\u00f1o a la salida de la Gala final de entrega de premios en Cannes Lions 2019. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Algo nos cont\u00f3 Machado tambi\u00e9n sobre c\u00f3mo se las arregla para que toda la publicidad de la marca resulte tan enormemente eficaz en t\u00e9rminos de ventas: \u00abNo cuento con mucho dinero para invertir en publicidad y por eso cada una de las inversiones que se hacen tienen que reportar lo suficiente a la marca en terminos de ventas\u00bb.<\/p>\n

En la gala, Burger King recibi\u00f3 el reconocimiento a la Marca creativa del a\u00f1o. \u00abNo me lo puedo creer…No he hecho las cuentas, pero creo que este a\u00f1o superamos los 30 Leones por trabajos con diferentes agencias\u00bb, subray\u00f3 Machado durante la entrevista con Eastwind.<\/p>\n

Hablamos con David Lubars (CCO Worldwide, Chairman North America, BBDO, Global y Presidente del Jurado de los Leones de Titanio). Igualmente con tres de los jurados de la categor\u00eda, Susan Credle (Global Chief Creative Officer, FCB Worldwide, Global) y Malcolm Poynton (Global CCO, Cheil Worldwide, Global), quienes nos arrojaron m\u00e1s luz sobre la elecci\u00f3n del Whopper detour.<\/p>\n

Tanto Lubars como Malcolm Poynton explicaron a Eastwind que la elecci\u00f3n de una pieza 100% comercial, exenta de todo \u00abpurpose\u00bb, no fue algo premeditado, sino que simplemente sucedi\u00f3. Recordemos que en 2018 It’s a tide ad, de la agencia S&S NY para procter & Gamble, otra campa\u00f1a 100% comercial y casi una excepci\u00f3n dentro de un Festival cargado de \u00abpurpose\u00bb, se llev\u00f3 el Gran Titanio.<\/p>\n

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David Lubars (CCO Worldwide, Chairman North America,BBDO, Global y Presidente del Jurado de los Titanium Lions) y Susan Credle, Presidenta FCB, agencia que concibi\u00f3 el Whopper detour. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Susan Credle (ademas de jurado en la categor\u00eda, Presidenta de la agencia que dise\u00f1\u00f3 la campa\u00f1a) explic\u00f3 a Eastwind algunos aspectos de la generaci\u00f3n de la idea creativa y del trabajo que fue necesario hacer para poner en marcha la campa\u00f1a que seguro interesar\u00e1n a nuestros lectores. Entre ellos que todo empez\u00f3 porque el cliente ten\u00eda un grave problema, que la gente no se instalaba la app en el tel\u00e9fono m\u00f3vil y que primero fue preciso reformular la app de Burger King para mejorarla, lo que demor\u00f3 el inicio de la campa\u00f1a bastantes meses.<\/p>\n

Iremos publicando todos estos contenidos en v\u00eddeo y muchos m\u00e1s en los diferentes canales de la plataforma de Eastwind (websites y redes sociales) durante este fin de semana y la semana entrante.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> El Palais de Festivals de Cannes a la salida de la Gran Gala final de entrega de Premios.\u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

22 otra vez<\/span><\/a><\/p>\n

The Whopper detour<\/a>\u00a0(la campa\u00f1a premiada)<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona la promoci\u00f3n Whopper detour?<\/a><\/span><\/p>\n

The truth is worth it: Rigor<\/a><\/span><\/p>\n

Eastwind links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Espa\u00f1a en Cannes Lions 2019.- Llegamos a los 24 Leones gracias a campa\u00f1as de TBWA, LOLA MullenLowe, McCann Spain y Ogilvy Madrid<\/span>
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Choose : Elimina a las armas nucleares antes de que ellas te eliminen a ti<\/span>
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\nEspa\u00f1a en Cannes Lions 2019.- El Mass\u00efra Project de TBWA, dos bronces que suman 20 Leones en total<\/span>
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\nCannes Lions 2019.- Leo Burnett ruge cuatro veces con El tiempo que nos queda<\/span>
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\nCannes Lions 2019.- DDB, Publicis y LOLA a\u00f1aden cuatro Leones al palmar\u00e9s espa\u00f1ol<\/span>
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\nCannes Lions 2019.- LOLA consigue los primeros Oros para Espa\u00f1a<\/a><\/span><\/p>\n

Eastwind videos<\/span> (entrevistas):<\/strong><\/span><\/p>\n

Cannes Lions 2019.- Entrevista a Fernando Machado CMO Mundial Burger King<\/span>
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\nSusan Credle Chair Woman at FCB Global tells Eastwind on Burger King Whopper detour campaign<\/a><\/span><\/p>\n

Cannes Lions 2019.- David Lubars on the criteria to choose the Titanium Lions<\/a><\/span><\/p>\n

Espa\u00f1a en Cannes Lions.-J. Lada, CCO Havas: Peor que otros a\u00f1os y esto refleja c\u00f3mo est\u00e1 el sector<\/span>
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Un a\u00f1o con buena caza de Leones pero algo m\u00e1s deslucido que 2018 para las agencias espa\u00f1olas en el Festival Cannes Lions 2019. A los 24 galardones sumados hasta el d\u00eda 20, CP BBDO, DDB y Sra Rushmore han a\u00f1adido tres Leones de Plata y uno de bronce m\u00e1s, lo que coloca a nuestro pa\u00eds …<\/p>\n

Cannes Lions 2019.- Las agencias espa\u00f1olas regresan a casa sin Grand Prix, pero el marketing \u00ablatino\u00bb de Burger King alcanza el premio a la Marca creativa del a\u00f1o<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":14000,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[495,5476,527,7806,455,9344,9343,5478,7724,7573],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13998"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13998"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13998\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14000"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13998"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=13998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}