![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/11\/ZenithMedia_Jonathan-Barnard-Head-of-Data_1000pix.jpg\")
<\/a>Las previsiones del Informe Zenith por lo que respecta a este a\u00f1o 2019, sit\u00faan la inversi\u00f3n publicitaria en Internet alrededor del 47% del total, despu\u00e9s de que en 2018 llegara al 44%.<\/p>\n
La inversi\u00f3n publicitaria mundial subir\u00e1 un 4,6% hasta los $639.000 millones en 2019<\/strong><\/span><\/p>\n Zenith pronostica que la inversi\u00f3n publicitaria global aumentar\u00e1 un 4,6% este a\u00f1o, hasta alcanzar los $639.000 millones.<\/p>\n La previsi\u00f3n es ligeramente menor a la del 4,7% publciada por la agencia de medios del Grupo Publicis opara el pasado marzo, pero constituye un buen resultado dado el aumento de las estimaciones de la inversi\u00f3n en 2018.<\/p>\n Actualmente, Zenith estima un crecimiento del 6,4% en 2018, por encima del 5,9% anterior, creando una comparativa m\u00e1s fuerte para 2019.<\/p>\n El Informe calcula una subida de la inversi\u00f3n publicitaria global cercana a los $28.000 millones para 2019. Casi la mitad de este crecimiento ($13.000 millones) vendr\u00e1 de EE.UU., que se est\u00e1 beneficiando del r\u00e1pido incremento de la inversi\u00f3n publicitaria en Internet (la tasa de crecimiento en este pa\u00eds es de un 15,4%, por encima de la media mundial del 11,7%).<\/p>\n China se coloca en segundo lugar en el ranking de pa\u00edses por contribuci\u00f3n al aumento de la inversi\u00f3n publicitaria mundial. Sumar\u00e1 $4.000 millones adicionales al total, seguida por el Reino Unido y La India, con $1.000 millones cada uno.<\/p>\n El crecimiento de Internet se ralentiza, como el de todo mercado maduro<\/strong><\/span><\/p>\n la tasa de crecimiento est\u00e1 cayendo r\u00e1pidamente a medida que el mercado publicitario de internet madura. La inversi\u00f3n publicitaria en Internet creci\u00f3 un 17% en 2018, pero la actividad en la primera mitad de 2019 hace que Zenith pronostique un crecimiento de solo el 12% para todo el a\u00f1o.<\/p>\n En el a\u00f1o 2021, el incremento de la inversi\u00f3n publicitaria en Internet habr\u00e1 ca\u00eddo hasta el 9% interanual. Display video con la superposici\u00f3n de video online y social media empuja la inversi\u00f3n gracias a la innovaci\u00f3n m\u00f3vil<\/span><\/strong><\/p>\n La superposici\u00f3n de canales de video online y social media es la responsable de la mayor parte del crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria online. Zenith prev\u00e9 que ambos canales crecer\u00e1n una media del 18% y 17% anual, respectivamente, hasta 2021.<\/p>\n Estos canales se benefician de las continuas mejoras tecnol\u00f3gicas de los smartphones, velocidad de conexi\u00f3n y la publicidad dirigida a targets concretos y delivery, todo esto combinado con un fuerte crecimiento en la inversi\u00f3n en contenidos.<\/p>\n La tecnolog\u00eda 5G, que se lanz\u00f3 en Corea del Sur y EE.UU. en abril, y que est\u00e1 empezando a implantarse en otros pa\u00edses, mejorar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s las experiencias de marca en estos canales al hacer que las conexiones m\u00f3viles sean mucho m\u00e1s r\u00e1pidas y con mayor capacidad de respuesta.<\/p>\n Paid search y anuncios clasificados, los que m\u00e1s se ralentizan<\/span><\/strong><\/p>\n Paid Search, que represent\u00f3 el 37% de la inversi\u00f3n publicitaria en Internet en 2018, creci\u00f3 un 11% aquel a\u00f1o. La previsi\u00f3n de Zenith para la inversi\u00f3n en este tipo de publicidad es que caer\u00e1 hasta el 7% para 2021.<\/p>\n Gran parte de la innovaci\u00f3n en search se est\u00e1 llevando a cabo en voz, la cual actualmente no se monetiza. La publicidad online clasificada (anuncios que aparecen junto a otros anuncios en lugar de al lado de contenido editorial, como empleos, propiedades y listados de veh\u00edculos de segunda mano) sale perdiendo en favor de otros canales digitales o alternativas gratuitas.<\/p>\n La publicidad online clasificada creci\u00f3 un 9% a nivel global en 2018, pero ya est\u00e1 empezando a disminuir en algunos mercados y, en 2021, el Informe se\u00f1ala que la inversi\u00f3n en este tipo de publicidad online disminuir\u00e1 un 1,6% en todo el mundo.<\/p>\n Las grandes los prefieren tradicionales: Su inversi\u00f3n en Interntet no llega al 50% de su presupuesto publicitario total<\/strong><\/span><\/p>\n El hecho de que una gran cantidad de peque\u00f1os anunciantes invierte todo su presupuesto en online sesga el panorama general descrito por el Estudio Zenith. La realidad es que media global se encuentra integrada por muchos anunciantes peque\u00f1os que invierten todo su presupuesto en online y grandes anunciantes que, de media, invierten bastante menos de la mitad de sus presupuestos en el mencionado cap\u00edtulo.<\/p>\n \u00abLas categor\u00edas que m\u00e1s han avanzado en el uso de los nuevos canales digitales son tecnolog\u00eda, medios, finanzas y servicios profesionales\u00bb, explica Matt James, Global BrandPresident de Zenith. \u00abSin embargo, aun as\u00ed, las marcas siguen confiando en los medios tradicionales para crear una gran notoriedad en masa y reforzar los valores de la marca\u00bb.<\/p>\n Gran parte del crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en internet proviene de peque\u00f1os negocios locales que invierten todo su presupuesto en plataformas como Google y Facebook, que ofrecen herramientas simples y de autogesti\u00f3n para administrar campa\u00f1as y audiencias muy espec\u00edficas.<\/p>\n Cierto quelas grandes marcas est\u00e1n invirtiendo grandes cantidades de dinero en publicidad en Internet, pero la mayor\u00eda todav\u00eda continua destinando la mayor parte de su presupuesto en este cap\u00edtulo medios tradicionales.<\/p>\n Radio, Exterior y Cine los tracicionales con mejor salud<\/span><\/strong><\/p>\n La radio experimenta un incremento de sus ingresos publicitarios al ritmo de un 1% anual. Exterior contin\u00faa ampliando su red de pantallas digitales que contribuye al saneado 4% de crecimiento anual en sus ingresos.<\/p>\n El cine, aunque representa tan s\u00f3lo un 0,8% del total de la inversi\u00f3n publicitaria global, disfruta de un crecimiento del 12% al a\u00f1o, gracias, principalmente, al auge de la popularidad del cine en China.<\/p>\n La Televisi\u00f3n comienza a notar la competencia del audiovisual online<\/span><\/strong><\/p>\n La televisi\u00f3n comienza a ver disminuida su cuota en la inversi\u00f3n publicitaria mundial, aunque no de la misma manera ni en la misma medida que sucede en el caso de los medios impresos. Zenith prev\u00e9 que los ingresos por publicidad tradicional en televisi\u00f3n disminuir\u00e1n anualmente hasta 2021, cayendo de los $184.000 millones en 2018 a los $180.000 millones en 2021.<\/p>\n En Espa\u00f1a, Zenith espera que la inversi\u00f3n publicitaria en Internet supere a la captada por la Televisi\u00f3n para 2020.<\/p>\n Los Medios Impresos contin\u00faan en ca\u00edda libre<\/span><\/strong><\/p>\n Dentro de los medios tradicionales, los impresos se llevan la peor parte. La inversi\u00f3n publicitaria en peri\u00f3dicos y revistas impresos totaliz\u00f3 $164.000 millones de d\u00f3lares a nivel mundial durante 2007, mientras que tan solo llegar\u00e1 a los $70.000 millones en 2019, seg\u00fan las previsiones de Zenith.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 Zenith<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Advertising Expenditure Forecasts de Zenith (charts interactivos)<\/a><\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span> (edicion inglesa):<\/span><\/strong><\/p>\n<\/a><\/a>
\nEn pocas palabras, la tasa de aumento del mercado publicitario en Internet est\u00e1 comenzando a converger con la tasa del mercado publicitario general.<\/p>\n<\/a><\/a><\/a><\/a>
\nDesde hace tiempo ven c\u00f3mo se reducen sus ingresos por publicidad porque las alternativas online han acaparado gran parte de los lectores y anunciantes de diarios y revistas.<\/p>\n