La Asociaci\u00f3n Nacional de Empresas de Investigaci\u00f3n de Mercados y Opini\u00f3n (ANEIMO) ha emitido un comunicado dirigido a los profesionales de la comunicaci\u00f3n, medios de comunicaci\u00f3n, representantes pol\u00edticos y empresas de investigaci\u00f3n que trabajan en el \u00e1mbito de las encuestas de opini\u00f3n y electorales. El texto reivindica la seriedad de estas actividades y el buen hacer de sus asociados, ante la puesta en cuesti\u00f3n, a veces, de las encuestas y sondeos electorales y las insinuaciones, incluso, de manipulaci\u00f3n por parte de algunos.<\/p>\n
ANEIMO agrupa a las empresas m\u00e1s importantes en investigaci\u00f3n de mercados que operan en Espa\u00f1a y actualmente las compa\u00f1\u00edas asociadas representan el 60% del volumen de negocio del sector en nuestro pa\u00eds. El comunicado de ANEIMO, que reproducimos \u00edntegramente a continuaci\u00f3n, dice lo siguiente.<\/p>\n
Protagonismo de las encuestas<\/strong><\/span><\/p>\n \u00abEn un entorno de incertidumbre pol\u00edtica ante las pr\u00f3ximas elecciones generales, las encuestas y sondeos electorales cobran m\u00e1s protagonismo que nunca. Por parte de profesionales de la comunicaci\u00f3n (periodistas, analistas pol\u00edticos, representantes de partidos pol\u00edticos, etc.) se han manifestado a veces opiniones poniendo en cuesti\u00f3n la elaboraci\u00f3n de sondeos y encuestas electorales, insinuando incluso la \u201cmanipulaci\u00f3n\u201d de las mismas\u00bb.<\/p>\n Honestidad, independencia y rigurosidad de las empresas y profesionales de la investigaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n \u00abANEIMO, en representaci\u00f3n de las principales empresas de investigaci\u00f3n de este pa\u00eds, quiere aclarar que:<\/p>\n \u00abLos pilares fundamentales de nuestra actividad son la honestidad e independencia de nuestro trabajo, el bien hacer y la rigurosidad en los procesos, siguiendo las exigencias de los est\u00e1ndares internacionales de calidad (normas ISO para esta actividad). La pertenencia a ANEIMO supone por lo tanto una garant\u00eda adicional de calidad.<\/p>\n \u00abLa mayor\u00eda de las empresas de investigaci\u00f3n de mercados, y una buena parte de los profesionales dedicados a este \u00e1mbito, est\u00e1n adheridos a las normas de \u00e9tica profesional. Dichas normas establecen unas directrices concretas para la realizaci\u00f3n, an\u00e1lisis y publicaci\u00f3n de las encuestas electorales y quedan recogidas en el C\u00f3digo ICC-ESOMAR (C\u00f3digo Internacional ICC\/ESOMAR para la Pr\u00e1ctica de la Investigaci\u00f3n Social y de Mercado) y la Gu\u00eda sobre Sondeos Electorales y de Opini\u00f3n y su Publicaci\u00f3n (ESOMAR\/WAPOR Guideline on Opinion Polls and Published Surveys).<\/p>\n \u00abDurante el per\u00edodo electoral, desde el d\u00eda de la convocatoria hasta el de la votaci\u00f3n, la Ley Org\u00e1nica 5\/1985, de 19 de junio, del R\u00e9gimen Electoral General, en su Art\u00edculo 69, impone que en los resultados y la publicaci\u00f3n de las encuestas electorales se deben incluir:<\/p>\n \u00aba) Denominaci\u00f3n y domicilio del organismo o entidad que haya realizado el sondeo, as\u00ed como del que haya encargado su realizaci\u00f3n. Organismos que velan por el cumplimiento de los requisitos y dirimen las controversias<\/strong><\/span><\/p>\n \u00abAdem\u00e1s existen una serie de organismos que velan o dirimen las controversias sobre el cumplimiento de los requisitos de la realizaci\u00f3n y publicaci\u00f3n de las encuestas electorales:<\/p>\n \u00bb 1.Las empresas adheridas a ANEIMO est\u00e1n adscritas al convenio que esta asociaci\u00f3n firm\u00f3 con Autocontrol, asociaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro que se encarga de gestionar el sistema de autorregulaci\u00f3n publicitario espa\u00f1ol. Los sistemas de autorregulaci\u00f3n son la respuesta de la propia industria a la exigencia de la sociedad para que existan unas garant\u00edas de confianza y credibilidad en la actuaci\u00f3n de las empresas adheridas. Mediante este convenio se regula asimismo la investigaci\u00f3n de mercados y por extensi\u00f3n las encuestas electorales. A trav\u00e9s de este organismo se pueden presentar las reclamaciones que se consideren pertinentes en cuanto a la falta de seguimiento de los c\u00f3digos de \u00e9tica profesional (C\u00f3digo ICC-ESOMAR, y la ESOMAR\/WAPOR Gu\u00eda sobre Sondeos Electorales y de Opini\u00f3n y su Publicaci\u00f3n, referidas anteriormente). \u00ab3. Por \u00faltimo, la Ley Electoral espa\u00f1ola en su ya citado art\u00edculo sesenta y nueve, expresa que la Junta Electoral Central velar\u00e1 porque los datos e informaciones de los sondeos publicados \u201cno contengan falsificaciones, ocultaciones o modificaciones deliberadas\u201d, y tambi\u00e9n contempla sanciones para el caso de incumplimiento de sus preceptos (art\u00edculos ciento cuarenta y cinco y ciento cincuenta y tres)\u00bb.<\/p>\n Recomendaciones<\/strong><\/span><\/p>\n \u00abPor lo tanto, recomendamos algunas pautas a seguir a todos aquellos medios, pol\u00edticos y profesionales que realicen o hagan uso de resultados de encuestas electorales y recordamos que algunas de ellas son de obligado cumplimiento:<\/p>\n \u00abEs necesario en cada caso citar todos los datos exigidos por la ley y los c\u00f3digos de \u00e9tica profesional (expuestos anteriormente).<\/p>\n \u00abExpresar claramente en qu\u00e9 se basan las opiniones e informaciones, sin encubrirlo ni inducir a error o interpretaciones err\u00f3neas. Es necesario expresar claramente si la informaci\u00f3n se basa en datos primarios obtenidos de una encuesta hecha ad hoc, si se refieren al an\u00e1lisis de datos ya publicados y hechos por otros -en cuyo caso deber\u00e1 citarse el origen y las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas de cada uno-, si proviene de una encuesta de \u201dsalida de urnas\u201d, etc.<\/p>\n \u00abDebe incluirse la redacci\u00f3n exacta de las preguntas formuladas (exigida por la Ley y los c\u00f3digos profesionales). Asimismo debe incluirse el n\u00famero de las respuestas directas obtenidas y diferenciarlos de los datos estimados por el analista, una vez aplicados los criterios de estimaci\u00f3n de resultados electorales que considere m\u00e1s adecuados.<\/p>\n \u00abRecordamos expresamente que en este tipo de elecciones para estimar esca\u00f1os es requerido basarse en un n\u00famero suficiente de encuestas (varios miles), muy superior al que se precisa para estimar un porcentaje de votos. Ello se debe a que los esca\u00f1os hay que calcularlos en base a la circunscripci\u00f3n electoral (provincia), mientras que la distribuci\u00f3n global de votos se da habitualmente para el total nacional\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Asociaci\u00f3n Nacional de Empresas de Investigaci\u00f3n de Mercados y Opini\u00f3n (ANEIMO) ha emitido un comunicado dirigido a los profesionales de la comunicaci\u00f3n, medios de comunicaci\u00f3n, representantes pol\u00edticos y empresas de investigaci\u00f3n que trabajan en el \u00e1mbito de las encuestas de opini\u00f3n y electorales. El texto reivindica la seriedad de estas actividades y el buen …<\/p>\n
\n\u00abb) Una ficha t\u00e9cnica que contenga al menos: \u201csistema de muestreo, tama\u00f1o de la muestra, margen de error de la misma, nivel de representatividad, procedimiento de selecci\u00f3n de los encuestados y fecha de realizaci\u00f3n del trabajo de campo\u201d.
\n\u00abc) Texto \u00edntegro de las cuestiones planteadas y n\u00famero de personas que no han contestado a cada una de ellas\u00bb.<\/p>\n
\n\u00ab2. Con car\u00e1cter general, en Espa\u00f1a el Comit\u00e9 de \u00c9tica de AEDEMO (CEA) vela por la observancia y el respeto de los c\u00f3digos profesionales. Compete al CEA la prevenci\u00f3n de todos aquellos hechos, situaciones o pautas de conducta profesional que falten al rigor cient\u00edfico o pudieran redundar en merma del prestigio y consideraci\u00f3n social de la profesi\u00f3n.<\/p>\n