iHeartMedia, l\u00edder en audio en Estados Unidos, y Grupo WPP, anunciaron en cannes Lions el lanzamiento de Project Listen (Proyecto Escucha) con el objetivo de desarrollar insights de pr\u00f3xima generaci\u00f3n, as\u00ed comocapacidades de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y creativas en el campo del audio en todas las plataformas y formas posibles.
\nLas dos compa\u00f1\u00edas ayudar\u00e1n conjuntamente a las marcas a interactuar mejor con los consumidores y lanzar proyectos ganadores en todas las plataformas de audio: Radio convencional, streaming, podcasts, asistentes de voz inteligentes y eventos en vivo.<\/p>\n
La escucha del consumidor est\u00e1 en su punto m\u00e1s alto, seg\u00fan la nueva investigaci\u00f3n de iHeartMedia. El estudio muestra que los consumidores dicen que est\u00e1n escuchando contenido de audio durante un promedio de 17 horas a la semana, con los millennials y las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes a la cabeza en tiempo de escucha. Esta aceleraci\u00f3n en la escucha es el resultado directo del r\u00e1pido crecimiento de las formas de transmisi\u00f3n digital (streaming de audio), los podcasts, los asistentes de voz inteligentes y los airpods, adem\u00e1s de la radio convencional.<\/p>\n
Lo que abarca la asociaci\u00f3n WPP-iHeartMedia<\/strong><\/span><\/p>\n El acuerdo de asociaci\u00f3n entre WPP y iHeartMedia comprende:<\/p>\n 1. Creative Audio Studio:<\/strong><\/span> El audio ser\u00e1 impulsado m\u00e1s alto en las agendas de los creativos y estrategas de medios con el lanzamiento de un nuevo estudio en la sede de GroupM en el World Trade Center en Nueva York. Los clientes y creativos de todo WPP experimentar\u00e1n con modernos programas de marketing de audio, trabajando con productores creativos en una serie de acciones piloto.<\/p>\n 2. La planificaci\u00f3n al poder:<\/strong><\/span> Los insights sobre Audio Inteligente (Smart Audio) y las herramientas de audiencia de iHeartRadio se integrar\u00e1n con las herramientas de datos i de insights patentadas de GroupM con el fin de descubrir nuevas perspectivas y apoyar nuevos enfoques de medici\u00f3n, los cuales se compartir\u00e1n en informes de inteligencia trimestrales para los clientes y el mercado. M\u00e1s adelante, en 2019, se lanzar\u00e1 un nuevo programa de certificaci\u00f3n de audio para los planificadores en las agencias de GroupM.<\/p>\n 3. Aumentar el \u00abcoeficiente intelectual\u00bb, o lo que es lo mismo el conocimiento del audio:<\/strong><\/span> Se lanz\u00f3 un nuevo podcast mensual de Project Listen en Cannes con planes para emitir 18 episodios hasta 2020. Se compartir\u00e1n las lecciones extraidas de los proyectos piloto de los clientes de WPP y iHeartRadio y se compartir\u00e1 la investigaci\u00f3n para ayudar a inspirar a m\u00e1s anunciantes a adoptar las nuevas capacidades de audio.<\/p>\n El objetivo de Project Listen es elevar el nivel en creatividad en el campo del audio publicitario y en el de la estrategia de medios en este \u00e1mbito a trav\u00e9s del aprendizaje compartido sobre lo que funciona en el mundo del audio, en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n Los socios en Project Listen ayudar\u00e1n a los profesionales del marketing a extraer datos de audio para obtener informaci\u00f3n, as\u00edc como a aplicar lo aprendido en un marco de planificaci\u00f3n coherente, desde la estrategia creativa hasta la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de las estrategias en los medios.<\/p>\n Los expertos y los socios en Project Listen opinan<\/strong><\/span><\/p>\n \u00abEn iHeartMedia, entendemos el poder incomparable del audio y su capacidad para participar y hacer que las marcas formen parte de la conversaci\u00f3n diaria, con consumidores de todas las edades, a una escala masiva\u00bb, dijo Bob Pittman, Presidente y CEO de iHeartMedia, Inc. \u00bb En Project Listen se trata de aprovechar la escala de audio y pasar del tradicional negocio de la radio convencional al futuro de la publicidad en audio, donde los insights y las ideas lideran el camino hacia el crecimiento de las marcas. En pocas palabras, el audio es el campo que ofrece el mayor espacio para el crecimiento en los medios de comunicaci\u00f3n de hoy, y no podr\u00edamos estar m\u00e1s emocionados de asociarnos con los equipos llenos de talento de WPP con el fin de desarrollar las herramientas y el conjunto de habilidades necesarios para desbloquear ese crecimiento \u00ab.<\/p>\n \u00abLos consumidores est\u00e1n escuchando m\u00e1s que nunca, y ya conocemos el poder de la m\u00fasica, la voz y el sonido para crear conexiones humanas atractivas y emocionales\u00bb, dijo Mark Read, CEO de WPP. \u00abA medida que el comportamiento del consumidor evoluciona, desde los medios que disfrutan hasta c\u00f3mo se relacionan con las marcas y toman decisiones de compra, es esencial tener un enfoque moderno de creatividad y estrategia para todos los medios, incluido el audio\u00bb.<\/p>\n \u201cLas personas est\u00e1n hechas para el sonido: Atrae nuestra atenci\u00f3n, establece nuestro estado de \u00e1nimo y desencadena nuestros recuerdos e imaginaci\u00f3n. Nos transporta desde el escenario de un artista favorito, a una sala de audici\u00f3n de podcast o incluso a otra galaxia. Es, literalmente, una banda sonora para nuestras vidas \u00ab, dijo Brad Hiranaga, Director de Marca en General Mills. \u201cDebido a que el audio es un incre\u00edble vector cultural y, sin embargo, es tan personal, es una forma profunda de contar una historia de marca que se conecta con las personas de manera aut\u00e9ntica en los momentos adecuados de su d\u00eda a d\u00eda. Esa conexi\u00f3n es un gran complemento para nuestra misi\u00f3n para que nuestras marcas creen experiencias para las personas y proporcionen valor en sus vidas \u00ab.<\/p>\n \u00abLos expertos en mercadotecnia dedican mucho tiempo a perfeccionar el aspecto visual de la marca, pero hoy existe la misma necesidad de centrarse en c\u00f3mo suena\u00bb, dijo Leslie Sims, Directora Creativa de Ogilvy USA. \u201cCon el crecimiento en la escucha, la marca s\u00f3nica se est\u00e1 convirtiendo en una parte a\u00fan m\u00e1s vital del proceso creativo. Project Listen nos desafiar\u00e1 a experimentar a\u00fan m\u00e1s mientras trabajamos con los clientes para explorar nuevas soluciones s\u00f3nicas \u00ab.<\/p>\n \u00abEn GroupM, nuestro \u00fanico foco est\u00e1 ayudar a los clientes a utilizar mejor los medios que pueden ayudar a generar crecimiento para sus negocios\u00bb, dijo Tim Castree, CEO de GroupM North America. \u201cComo cualquier otro medio, el audio est\u00e1 evolucionando r\u00e1pidamente. Esto requiere trabajar con nuestros clientes y nuestros socios para probar y aprender c\u00f3mo aprovechar la escala y el alcance del audio, y el potencial creativo e innovador de las nuevas plataformas, que es lo que haremos con Project Listen \u00ab.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> WPP e iHeartMedia logos.\u00a0\u00a9 WPP e \u00a9 iHeartMedia respectivamente. Composici\u00f3n \u00a9\u00a0 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Memorias de Cannes Lions 2019.- La WFA lanz\u00f3 The Voice Coalition<\/a><\/span><\/p>\n Memorias de Cannes Lions 2019.- Maria Garrido, cabeza de la nueva Vivendi Brand Marketing<\/a><\/span><\/p>\n Mastercard lanza hoy su marca sonora y anuncia su primer skill para asistentes de voz inteligentes<\/a><\/span><\/p>\n Roberto Carreras lanza Voikers tras el cierre de Muwom, su empresa conjunta con el DJ Carlos Jean<\/a><\/span><\/p>\n Tan s\u00f3lo el 20% de los espa\u00f1oles emplea asistentes de voz y m\u00e1s de la mitad de los internautas muestra poco o ning\u00fan inter\u00e9s por ellos<\/a><\/span><\/p>\n Los asistentes de voz revolucionan el \u201carte\u201d del SEO: Consejos pr\u00e1cticos para optimizar tu posicionamiento web y de marca en Internet<\/a><\/span><\/p>\n #MWC18.-SEAT integrar\u00e1 Shazam en sus modelos, funda XMOBA y trabaja en un coche conectado 5G<\/a><\/span><\/p>\n Eastwind en EL SOL.- Carlos Jean y Roberto Carreras lanzan tres servicios de marketing musical innovadores<\/a><\/span><\/p>\n Eastwind en EL SOL- La m\u00fasica puede \u201csalvar\u201d a la publicidad y la publicidad puede \u201csalvar\u201d el negocio de las productoras, dice el socio de Carlos Jean<\/a><\/span><\/p>\n Ogilvy ficha a Carlos Jean como cabeza de su nueva unidad de m\u00fasica<\/a><\/span><\/p>\n Entrevista.- EL DJ Carlos Jean desvela sus nuevos proyectos (video)<\/a><\/span><\/p>\n Cannes Lions 2019.- Las agencias espa\u00f1olas regresan a casa sin Grand Prix, pero el marketing \u201clatino\u201d de Burger King alcanza el premio a la Marca creativa del a\u00f1o<\/a><\/span><\/p>\n