{"id":14208,"date":"2019-07-19T11:24:02","date_gmt":"2019-07-19T09:24:02","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=14208"},"modified":"2019-08-15T22:01:08","modified_gmt":"2019-08-15T20:01:08","slug":"publicidad-insittucional-2018-el-gobierno-de-sanchez-solo-llevo-a-cabo-66-campanas-de-las-102-previstas-e-invirtio-en-ellas-tan-solo-el-30-del-presupuesto-total-inicialmente-aprobado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/publicidad-insittucional-2018-el-gobierno-de-sanchez-solo-llevo-a-cabo-66-campanas-de-las-102-previstas-e-invirtio-en-ellas-tan-solo-el-30-del-presupuesto-total-inicialmente-aprobado\/","title":{"rendered":"Publicidad Insitucional 2018.- El Gobierno de S\u00e1nchez s\u00f3lo llev\u00f3 a cabo 66 campa\u00f1as de las 102 previstas e invirti\u00f3 en ellas tan s\u00f3lo el 30% del presupuesto total inicialmente aprobado"},"content":{"rendered":"

Malas noticias para agencias publicitarias, agencias de medios y medios. El Gobierno de Pedro S\u00e1nchez ha dejado sin ejecutar una gran parte del Plan de Publicidad Institucional establecido para 2018. Tan s\u00f3lo ha llevado a cabo 66 campa\u00f1as de las 102 previstas (36 menos de las planificadas) y ha invertido en las campa\u00f1as finalmente difundidas tan s\u00f3lo el 30% del presupuesto total aprobado para Publicidad Institucional que alcanzaba en un principio los \u20ac71.566.716 millones y realmente se qued\u00f3 en los \u20ac21.480.443 millones efectivamente aplicados.<\/p>\n

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\u00a9 Comisi\u00f3n de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional del Ministerio de la Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La diferencia entre el coste previsto en el Plan y el coste efectivo reflejado en el informe asciende a -50.086.273 \u20ac (-70%).
\nSon datos del Informe sobre Publicidad Institucional 208 publicado recientemente por la Comisi\u00f3n de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional del Ministerio de la Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad.<\/p>\n

Malas noticias para el sector, como dec\u00edamos, si tenemos en cuenta que el Estado Espa\u00f1ol ha venido siendo uno de los principales anunciantes de nuestro pa\u00eds en t\u00e9rminos de inversi\u00f3n publicitaria total y por campa\u00f1a.<\/p>\n

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\u00a9 Comisi\u00f3n de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional del Ministerio de la Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los Minsiterios que ha sido m\u00e1s ahorrativos en funci\u00f3n de mayor a menos monto de inversi\u00f3n no ejecutado, destacan: El Ministerio de Energ\u00eda, Turismo y Agenda Digital (-14.333.712 \u20ac); el Ministerio de hacienda (-9.030.905 \u20ac); el Ministerio de Empleo y Seguridad Social (-4.278.295 \u20ac), el Ministerio del Interior (-4.266.477 \u20ac); el Ministerio de Defensa (-1.383.963 \u20ac), el Ministerio de Fomento (-805.828 \u20ac), el Ministerio de Justicia (-714.547 \u20ac); el Ministerio de Educaci\u00f3n, Cultura y Deporte (-490.541 \u20ac) ; y el de Asuntos Exteriores y Cooperaci\u00f3n (-127.322 \u20ac).<\/p>\n

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\u00a9 Comisi\u00f3n de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional del Ministerio de la Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Atendiendo al peso inversor de Cada Ministerio sobre el presupuesto total destinado en conjunto a publicidad institucional que ha sido ejecutado, encabeza el ranking el Ministerio del Interior con un 40,7% del presupuesto previsto ejecutado. Sin embargo, el el Plan de Inversi\u00f3n en Publicidad Institucional 2018 el Ministerio con un mayor presupuesto para este cap\u00edtulo era el de Energ\u00eda Turismo y Agenda Dicital. El mencionado Ministerio ha llegado a ejecutar a penas un 25,14% del total de su presupuesto para publicidad).<\/p>\n

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\u00a9 Comisi\u00f3n de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional del Ministerio de la Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Por objetivos y prioridades, la inversi\u00f3n finalmente realizada ha sido mucho m\u00e1ss baja que la presupuestada en todos y cada uno de ellos. Las diferencias entre lo presupuestado y lo invertido van desde reducciones de \u20ac18.725.469 a recortes en torno a los \u20ac155.615.<\/p>\n

El ranking de campa\u00f1as por monto de inversi\u00f3n efectivamente ejecutada qued\u00f3 como sigue: Campa\u00f1as de Seguridad Vial de la DGT; camap\u00f1as de la Delegaci\u00f3n del gobierno para la Violencia de G\u00e9nero; campa\u00f1as de Concienciaci\u00f3n en Ciberseguridad de INCIBE y campa\u00f1a de Consumidor Vulnerable y Bono Social de la Secretar\u00eda de Estado de Energ\u00eda (todas ellas con un monto de inversi\u00f3n presupuestado superior al mill\u00f3n de euros pero que han experimentado grandes reducciones en la inversi\u00f3n realmente llevada a cabo). Concretamente las dos primeras han sufrido un recorte de \u20ac4,27 millones y \u20ac 1,87 millones respectivamente.<\/p>\n

De los \u20ac60,23 millones planificados a invertir en 15 campa\u00f1as de m\u00e1s de \u20ac1 mill\u00f3n, se han ejecutado a lo largo de 2018 \u20ac17,56 millones que se invirtieron en 5 campa\u00f1as.<\/p>\n

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\u00a9 Comisi\u00f3n de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional del Ministerio de la Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Desaparecieron del ranking de campa\u00f1as de m\u00e1s de \u20ac1 mill\u00f3n porque no se llevaron a cabo: Las campa\u00f1as de la Agencia Tributaria, la de Transformaci\u00f3n Digital de Red.es; la de Ahorro y Eficiencia Energ\u00e9tica de IDAE; la de Sensibilizaci\u00f3n sobre Consumo de Drogas del Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social, la de Pol\u00edticas Activas de Empleo, la de tarjeta Social Universal y las de Protecci\u00f3n de los Bosques. Tambi\u00e9n desaparecen de este ranking por reducci\u00f3n ostensible en su presupuesto la campa\u00f1a de las Fuerzas Armadas y la de al Estrategia Alimentos de Espa\u00f1a.<\/p>\n

Durante el a\u00f1o 2018 se han llevado a cabo cinco campa\u00f1as institucionales no incluidas en el Plan inicialmente proyectado. El coste total de las mencionadas campa\u00f1as totaliz\u00f3 los \u20ac63.676.<\/p>\n

El ranking en funci\u00f3n de la inversi\u00f3n en Medios realmente efectuada coloca a la Prensa en papel en primer lugar en n\u00famero de campa\u00f1as y en segundo lugar a Internet, mientras que el Plan de Inversi\u00f3n inicialmente aprobado se preve\u00eda lo contrario.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> La inversi\u00f3n en Publicidad Institucional inicialmente presupuestada para 2018 y la realmente ejecutada por los diferentes Ministerios.\u00a9 Comisi\u00f3n de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional del Ministerio de la Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad.<\/span><\/p>\n

Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Para leer el Informe de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional 2018, hacer<\/span> clic aqu\u00ed<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Malas noticias para agencias publicitarias, agencias de medios y medios. El Gobierno de Pedro S\u00e1nchez ha dejado sin ejecutar una gran parte del Plan de Publicidad Institucional establecido para 2018. Tan s\u00f3lo ha llevado a cabo 66 campa\u00f1as de las 102 previstas (36 menos de las planificadas) y ha invertido en las campa\u00f1as finalmente difundidas …<\/p>\n

Publicidad Insitucional 2018.- El Gobierno de S\u00e1nchez s\u00f3lo llev\u00f3 a cabo 66 campa\u00f1as de las 102 previstas e invirti\u00f3 en ellas tan s\u00f3lo el 30% del presupuesto total inicialmente aprobado<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":14210,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[1693,9465,9461,9462,9464,9463],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14208"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14208"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14208\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14210"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14208"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14208"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14208"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=14208"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}