La adopci\u00f3n del smartphone es superior en las zonas Asia Pac\u00edfico y Europa Occidental. Los redactores del estudio creen que estas zonas mantendr\u00e1n este liderazgo durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os. En los 47 mercados investigados, Singapur tiene el mayor nivel de penetraci\u00f3n de smartphones, que alcanz\u00f3 al 89% a finales de 2014. El estudio pronostica que crecer\u00e1 hasta el 97% en 2018 en cuanto el gobierno siga adelante con su plan de acceso a Wi-Fi Los otros diez principales mercados est\u00e1n tambi\u00e9n en las zonas Asia Pac\u00edfico y Europa Occidental. Son Corea del Sur, Noruega, Jap\u00f3n, Austria, Suecia, Holanda y Hong Kong. Se espera que Suiza, Australia y Dinamarca<\/p>\n pasen al grupo de los 10 primeros en 2018 y que salgan de este grupo de cabeza Jap\u00f3n, Suecia y Holanda.<\/p>\n Los tablets siguen creciendo y alcanzar\u00e1n una cuota global del 19,8% en 2018<\/strong><\/span><\/p>\n Los tablets tambi\u00e9n est\u00e1n creciendo en popularidad. En los 47 pa\u00edses estudiados la penetraci\u00f3n creci\u00f3 del 5,3% en 2012 al 14,8% en 2014. Se prev\u00e9 que alcanzar\u00e1 en 2018 al 19,8% de la poblaci\u00f3n. El mercado con mayor penetraci\u00f3n de tablets es Hong Kong, con un 77% en 2015, y el informe pronostica que crecer\u00e1 hasta el 91% en 2018. El l\u00edder en smartphones (Singapur) ocupa el segundo lugar en penetraci\u00f3n de tablets, con el 64% en 2014, y se espera que llegue al 82% en 2018. Holanda ocupa el tercer puesto, con un crecimiento en la penetraci\u00f3n de los tablets del 58,3% al 75% durante este per\u00edodo.<\/p>\n Se frena el crecimiento de usuarios de Internet<\/span><\/strong><\/p>\n En cambio, seg\u00fan el estudio, el crecimiento global de usuarios de Internet se ha ralentizado. En los 47 principales mercados habr\u00e1 1.900 millones de usuarios de Internet a finales de 2015, que representan cerca del 60% de los usuarios de Internet en todo el mundo, un 3,9% m\u00e1s que el a\u00f1o pasado. La tasa anual de crecimiento cae del 7,9% en 2011, con 1.500 millones de usuarios de la Red en esos mercados, hasta el 2,5% en 2018, momento en el que habr\u00e1 2.000 millones de usuarios.<\/p>\n El principal mercado en penetraci\u00f3n de Internet es Corea del Sur, donde el acceso es universal desde 2011. Le sigue de cerca un grupo de mercados del norte de Europa como Dinamarca (98% de penetraci\u00f3n en 2014) y Holanda (96,7%), con poblaciones relativamente peque\u00f1as y muy tecnol\u00f3gicas. En total, siete de los 47 pa\u00edses que componen este informe contaban con una penetraci\u00f3n superior al 90% a finales de 2014, entre ellos Corea del Sur, Dinamarca y Holanda, Noruega, Suiza, Finlandia y Suecia. A finales de 2018 quince de esos 47 mercados estudiados gozar\u00e1n de una penetraci\u00f3n superior al 90%.<\/p>\n Se prev\u00e9 que Corea del Sur seguir\u00e1 siendo el primer mercado en cuanto a penetraci\u00f3n en uso de Internet en 2018, mientras que Argentina y Estonia entrar\u00e1n en el ranking de los diez primeros, desplazando a Singapur e Irlanda, que en 2014 ocupaban respectivamente los puestos 8 y 9.<\/p>\n Los profesionales del marketing necesitan un enfoque \u00abmobile-first\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n \u201cLa r\u00e1pida extensi\u00f3n de la tecnolog\u00eda m\u00f3vil est\u00e1 transformando el consumo de medios y la comunicaci\u00f3n de Una panor\u00e1mica del marketing digital<\/strong><\/span><\/p>\n La cuarta edici\u00f3n del informe anual \u00abPrevisiones de los medios digitales\u00bb de ZenithOptimedia ofrece una Los 47 pa\u00edses incluidos en New Media Forecasts son Argentina, Armenia, Australia, Austria, Bielorrusia, Brasil, Canad\u00e1, Chile, China, Colombia, Rep\u00fablica Checa, Dinamarca, Ecuador, Estonia, Finlandia, France, Alemania, Grecia, Hong Kong, Hungr\u00eda, Irlanda, Italia, Israel, Jap\u00f3n, Kazakst\u00e1n, Latvia, Malaysia, Moldavia, Holanda, Nueva Zelanda, Noruega, Pakist\u00e1n, Portugal, Rusia, Singapur, Eslovenia, Sud\u00e1frica,Corea del Sur, Espa\u00f1a, Suecia, Suiza, Taiw\u00e1n, Turqu\u00eda, Ucrania, Reino Unido, Estados Unidos de Am\u00e9rica y Venezuela.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dos tercios de la poblaci\u00f3n de los mercados digitales clave en el mundo (el 66,5%) dispondr\u00e1 de un smartphone en 2018, seg\u00fan revela la cuarta edici\u00f3n del informe de \u00abPrevisiones de los medios digitales\u00bb que realiza anualmente ZenithOptimedia. En 47 de los principales pa\u00edses la penetraci\u00f3n del smartphone creci\u00f3 del 41,6% en 2013 al 49,5% …<\/p>\n![\"M\u00f3viles\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/11\/M\u00f3viles.jpg\")
<\/a> universal. Espa\u00f1a e Irlanda le siguen de cerca, con una penetraci\u00f3n del 86,7% y el 83% respectivamente.<\/p>\n<\/a>
\nmarketing a trav\u00e9s del mundo\u201d, dice Jonathan Barnard, Head of Forecasting de ZenithOptimedia. \u201cEl primer
\nlugar donde la gente, y cada vez m\u00e1s, busca informaci\u00f3n o entretenimiento es en sus smartphones o tablets. Los profesionales del marketing necesitan un enfoque mobile-first para comunicarse de manera eficaz con estas personas\u201d.<\/p>\n
\npanor\u00e1mica del estado actual del marketing digital en 47 pa\u00edses, y abarca temas como el acceso a Internet, el
\nconsumo de medios y el comportamiento online. Pronostica adem\u00e1s el aumento de las conexiones a Internet y la expansi\u00f3n de la tecnolog\u00eda de los smartphones y las tablets.<\/p>\n