{"id":14537,"date":"2015-05-27T10:49:02","date_gmt":"2015-05-27T08:49:02","guid":{"rendered":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/en\/?p=14537"},"modified":"2019-08-24T01:15:20","modified_gmt":"2019-08-23T23:15:20","slug":"carmen-montero-vicepresidenta-entusiasmo-mucho-valor-gran-cambio-se-va-producir-panorama-las-agencias-medios-la-vuelta-la-prescripcion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/carmen-montero-vicepresidenta-entusiasmo-mucho-valor-gran-cambio-se-va-producir-panorama-las-agencias-medios-la-vuelta-la-prescripcion\/","title":{"rendered":"Carmen Montero (Vicepresidenta de Entusiasmo y Mucho Valor): \u201cEl gran cambio que se va a producir en el panorama de las agencias de medios es la vuelta a la prescripci\u00f3n \u201c"},"content":{"rendered":"

Carmen Montero (Vicepresidenta de Entusiasmo y Mucho Valor) propone una vuelta a la prescripci\u00f3n del experto en medios, un retorno a las ra\u00edces del trabajo de la planificaci\u00f3n y compra de medios como apuesta de valor en un entorno en el que el reporting y la adquisici\u00f3n de espacios baratos, que parecen la norma, est\u00e1n conduciendo a una p\u00e9rdida generalizada de la eficacia de las inserciones publicitarias.<\/p>\n

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Manuel G. Carbajo (Director Honorario de Eastwidn Marketing) -izquierda- y Carmen Montero (Vicepresidenta del grupo Entusiasmo y Mucho Valor). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00abEl gran cambio que viene, con todo el contexto de avances digitales y tecnol\u00f3gico tan bonito que vivimos ser\u00e1 el retorno a las ra\u00edces ,al papel prescriptor del buen profesional de la planificaci\u00f3n y compra de medios\u00bb, subray\u00f3.<\/p>\n

Un nuevo patr\u00f3n para medir la eficacia y fijar los precios<\/strong><\/span><\/p>\n

Sobre el consenso sobre un patr\u00f3n de medici\u00f3n utilizado por todos los agentes del mercado, la Vicepresidenta de Entusiasmo y Mucho Valor explic\u00f3 que esto ser\u00eda lo ideal, algo que es necesario pero dif\u00edcil de conseguir.<\/p>\n

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Juan Manuel Parra (Managing Partner de Fisherman).\u00a9 Grupo Entusiasmo y Mucho Valor.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En este mismo aspecto, Eastwind pregunt\u00f3 sobre la opini\u00f3n que le merec\u00eda el nuevo patr\u00f3n de pricing \u201ccoste por tiempo de visionado\u201d recientemente lanzado por el Financial Times. Montero estuvo de acuerdo en que otros modelos como el pay per click through o el pay per click and buy trasladan al medio el peso de soportar errores causados por otros agentes de la cadena de valor, como la agencia creativa, la agencia de medios o el propio anunciante. \u201cLa tecnolog\u00eda creo que puede ayudar mucho en este aspecto\u00bb, coment\u00f3.<\/p>\n

La compra program\u00e1tica \u201cda mucho trabajo\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n

A prop\u00f3sito de la compra a bajo precio y de la responsabilidad que los sistemas de compra venta program\u00e1tica puedan tener en este proceso de depreciaci\u00f3n y saturaci\u00f3n, Juan Manuel Parra (Managing Partner de Fisherman) subray\u00f3 que este tipo de compra, para que resulte eficaz, conlleva muchas horas de trabajo y requiere un gran know how por parte del profesional de los medios.<\/p>\n

Los datos hay que saber tratarlos y esto resulta muy caro<\/span><\/strong><\/p>\n

Las tecnolog\u00edas digitales ponen a disposici\u00f3n del anunciante y de los medios una gran cantidad de informaci\u00f3n, de datos, que es preciso saber tratar para extraer conclusiones v\u00e1lidas para el negocio del cliente.<\/p>\n

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C\u00fapula directiva del Grupo Entusiasmo y Mucho Valor (de izquierda a derecha): Carmen Montero (Vicepresidenta), F\u00e9lix fern\u00e1ndez (Consejero Delegado) y Antonio Ruiz (Presidente). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El tratamiento y reporting de datos supone una gran inversi\u00f3n de dinero que la mayor\u00eda de los anunciantes no hace ni puede hacer. De ah\u00ed que la experiencia de la agencia de medios resulte crucial a la hora de llevar a cabo una inversi\u00f3n en medios capaz de aumentar la cifra de negocios de los clientes, explic\u00f3 Antonio Ruiz (Presidente de Entusiasmo y Mucho Valor).<\/p>\n

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\u00a9 Grupo Entusiasmo y Mucho Valor<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El Grupo de agencias de medios Entusiasmo y Mucho Valor (Entusiasmo y Mucho Valor, Neuromedia y Fisherman) celebraba hoy sus cinco a\u00f1os de existencia, todos ellos como empresa rentable, dentro de un contexto de crisis econ\u00f3mica.<\/p>\n

En las im\u00e1genes mostramos los datos auditados que prueban el \u00e9xito de esta agencia que ha hecho de la sostenibilidad y del revertir parte de sus beneficios tanto a la comunidad donde se desarrolla, como a sus 23 empleados fundamento de su propuesta de valor. As\u00ed lo explic\u00f3 F\u00e9lix Fern\u00e1ndez (Consejero Delegado de Entusiasmo y Mucho Valor) en su discurso de apertura en el acto de celebraci\u00f3n del 5\u00ba aniversario del Grupo.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Carmen Montero (Vicepresidenta de Entusiasmo y Mucho Valor) contestando las preguntas de Eastwind.\u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n

Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n

Entrevista con Carmen Montero (Vicepresidenta de entusiasmo y Mucho Valor) -video-<\/a><\/span><\/p>\n

Juan Manuel Parra (Managing Partner de Fisherman) habla sobre la compra program\u00e1tica de espacios publicitarios
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\nDiscursos que presentan la propuesta del Grupo Entusiasmo y Mucho Valor con motivo de la celebraci\u00f3n de su 5\u00ba aniversario<\/a>\u00a0-video-
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\nEntusiasmo y Mucho Valor entra en el capital social de Fisherman<\/a><\/span><\/p>\n

Los 23 profesionales que integran el equipo de Entusiasmo y Mucho Valor <\/a>-video-<\/span><\/p>\n

Entusiasmo lanza The Hook, primera \u201caventura\u201d del grupo en el campo de la inteligencia artificial<\/a><\/span><\/p>\n

Nace el Selfie de Grupo Entusiasmo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Carmen Montero (Vicepresidenta de Entusiasmo y Mucho Valor) propone una vuelta a la prescripci\u00f3n del experto en medios, un retorno a las ra\u00edces del trabajo de la planificaci\u00f3n y compra de medios como apuesta de valor en un entorno en el que el reporting y la adquisici\u00f3n de espacios baratos, que parecen la norma, est\u00e1n …<\/p>\n

Carmen Montero (Vicepresidenta de Entusiasmo y Mucho Valor): \u201cEl gran cambio que se va a producir en el panorama de las agencias de medios es la vuelta a la prescripci\u00f3n \u201c<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":14539,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[1],"tags":[606,8439,8440,779,8436,9770,9773,9774,9771,1319,9772,4662,8434],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14537"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14537"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14537\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14537"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14537"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14537"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=14537"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}