{"id":1454,"date":"2015-11-24T10:12:15","date_gmt":"2015-11-24T09:12:15","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=1454"},"modified":"2015-11-26T18:02:30","modified_gmt":"2015-11-26T17:02:30","slug":"a-proposito-del-caso-rato-perder-una-cuenta-puede-traer-cuenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/a-proposito-del-caso-rato-perder-una-cuenta-puede-traer-cuenta\/","title":{"rendered":"A prop\u00f3sito del caso Rato: Perder una cuenta puede \u00abtraer cuenta\u00bb"},"content":{"rendered":"
\"Eva<\/a>
Eva Gonz\u00e1lez (Editora&CEO, EASTWIND). \u00a9 Eastwind<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El Presidente de Publicis, Miguel Angel Furones, el Director Ejecutivo de Zenith, Rafael Lorca, y la Directora General de Zenith, Candi Rodr\u00edguez, han sido imputados en el caso Rato por el Juez de Instrucci\u00f3n del Juzgado n\u00famero 31 de Madrid, Antonio Serrano-Arnal.<\/p>\n

Los tres han declarado el pasado lunes, 23 de noviembre, ante el Magistrado que investiga el patrimonio del ex Vicepresidente del Gobierno, Rodrigo Rato, seg\u00fan ha informado el digital de \u00abEl Mundo\u00bb, que cita fuentes jur\u00eddicas.<\/p>\n

Serrano-Arnal investiga la participaci\u00f3n de los directivos del grupo Publicis, cuyas empresas dise\u00f1aron la campa\u00f1a de salida a\u00a0Bolsa\u00a0de\u00a0Bankia, en varios delitos contra la Hacienda P\u00fablica, de blanqueo de capitales y de corrupci\u00f3n entre particulares, los mismos que se atribuyen al ex Ministro de Econom\u00eda y al resto de imputados en el procedimiento, que rondan la quincena.<\/p>\n

Entre los nuevos imputados – se\u00f1ala \u00abEl Mundo\u00bb, citando a las mismas fuentes – se encuentra el CEO de Zenith Optimedia, Fernando Rodr\u00edguez, y el ex trabajador del grupo Fabrizio Bini. Tambi\u00e9n Xavier Olaz\u00e1bal, CEO de Nurun y Wysiwyg, empresas ambas del grupo Publicis, y el ex Director de Comunicaci\u00f3n de Caja Madrid y Bankia, Miguel Robledo.<\/p>\n

Como recuerdan frecuentemente los juritas, imputado no quiere decir necesariamente culpable. En cualquier caso no es a nosotros, sino al juez, a quien corresponde determinar la posible culpabilidad o falta de culpabilidad de los imputados.<\/p>\n

Pero al margen de lo que pueda resultar, no estar\u00eda de m\u00e1s que agencias, anunciantes, medios, profesionales y asociaciones hicieran un profundo examen sobre el grado de correcci\u00f3n de algunas pr\u00e1cticas todav\u00eda en boga.<\/p>\n

La transparencia beneficia a todos<\/strong><\/span><\/p>\n

Aunque tenemos la impresi\u00f3n de que en este aspecto se han hecho notables progresos en las \u00faltimas d\u00e9cadas y de que de una u otra manera el tema est\u00e1 ya instalado en la conciencia de todos, anunciantes, medios y agencias, siempre queda espacio para mejorar.<\/p>\n

La legalidad, la \u00e9tica comercial y de la comunicaci\u00f3n no s\u00f3lo es una palabra bonita que integra habitualmente el discurso de quienes operan en el \u00e1rea publicitaria, sino que debe estar presente en todos los procesos y actuaciones. Porque un mercado transparente en el que imperen las buenas pr\u00e1cticas y la competitividad beneficia a todos: Al sector y a todos los agentes que operan en el mismo, a la econom\u00eda, a la sociedad y al propio pa\u00eds.<\/p>\n

Perder una cuenta puede \u00abtraer cuenta\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

De momento El Juez investiga, seg\u00fan explica \u00abEl Mundo\u00bb, varios contratos de las mencionadas empresas pertenecientes al Grupo Publicis con Bankia en la \u00e9poca en la que Rato era Presidente de la entidad. Estas compa\u00f1\u00edas habr\u00edan pagado presuntamente comisiones por un importe de m\u00e1s de \u20ac800.000 a cambio de la adjudicaci\u00f3n de encargos publicitarios, de los cuales m\u00e1s de la mitad fue derivada a Kradonara, propiedad del ex Director Gerente del FMI.<\/p>\n

El diario digital recoge que Fuentes de Publicis y Zenith han informado que los directivos imputados han dicho en su comparecencia que sus compa\u00f1\u00edas fueron seleccionadas en el concurso organizado para desarrollar las campa\u00f1as de Bankia siguiendo un procedimiento que se ajust\u00f3 plenamente a los requisitos y condiciones fijados, en consonancia con los cauces habituales en el sector.<\/p>\n

Veremos en qu\u00e9 para esto, pero de momento la multinacional francesa de la publicidad, consciente del detrimento de imagen que le causa la simple imputaci\u00f3n -todav\u00eda no acusaci\u00f3n- de sus directivos, ha contratado a una agencia especialista en comunicaci\u00f3n, no perteneciente al Grupo Publicis, para ayudarle a capear esta crisis. Lo cierto es que de momento, los ping\u00fces contratos de Bankia, siguen generando costes de todo tipo a la agencia. No sabemos hasta qu\u00e9 punto van a resultar finalmente rentables.<\/p>\n

Reservado el derecho de admisi\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

Lo que nos lleva a una segunda reflexi\u00f3n sobre este asunto. Cierto que la presi\u00f3n por incrementar la cuenta de resultados es grande. M\u00e1s cuanto mayor es el grupo publicitario y la responsabilidad que se desempe\u00f1a en su seno. Pero tambi\u00e9n es verdad que, aunque el encargado o encargados de las adjudicaciones en el anunciante lo pudieran haber exigido o sugerido, uno debe andarse con cuidado con atenciones, sobres, regalos y similares. No s\u00f3lo est\u00e1 feo, sino que el concurso ganado hoy podr\u00eda, como es el caso, cuando menos generar una crisis inc\u00f3moda que nadie desea y cara de solucionar. Sin contar conque, de probarse el asunto, los imputados encaran el riesgo de perder el puesto o, peor a\u00fan, de acabar en la c\u00e1rcel.<\/p>\n

En cualquier caso, y visto lo visto, quiz\u00e1 deber\u00edan plantearse las agencias aquello tan extendido en bares y restaurantes: Como no sabemos el cliente que entra por la puerta, \u00abnos reservamos el derecho de admisi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> Rodrigo Rato, cuando todav\u00eda era Presidente de Bankia. \u00a9 Bankia.<\/span><\/p>\n

Eastwind links relacionados<\/span> (plataforma antigua):<\/strong><\/span><\/p>\n

Rodrigo Rato se va de Bankia y BFA y la entidad nombra a un ex BBVA como sucesor<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El Presidente de Publicis, Miguel Angel Furones, el Director Ejecutivo de Zenith, Rafael Lorca, y la Directora General de Zenith, Candi Rodr\u00edguez, han sido imputados en el caso Rato por el Juez de Instrucci\u00f3n del Juzgado n\u00famero 31 de Madrid, Antonio Serrano-Arnal. Los tres han declarado el pasado lunes, 23 de noviembre, ante el Magistrado …<\/p>\n

A prop\u00f3sito del caso Rato: Perder una cuenta puede \u00abtraer cuenta\u00bb<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1457,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[9],"tags":[1403,1413,1395,1400,1415,698,1397,1402,1396,1411,1410,53,1409,1408,1405,1399,55,52,1394,1414,1398,1401,1407,1412,1404,1406],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1454"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1454"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1454\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1457"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1454"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1454"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1454"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=1454"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}