Leandro Raposo (LR):<\/span><\/strong> \u201cBueno, s\u00ed, para darle un perfil\u2026, en realidad a nivel de las otras \u00e1reas de la agencia tiene una posici\u00f3n estrat\u00e9gica importante de servicio al cliente y lo que faltaba era ajustar un poco la parte creativa y vinimos a eso, a intentar hacerlo\u201d.<\/p>\n MGC:<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es el balance?<\/span><\/p>\n LR:<\/strong><\/span> \u201cYo estoy muy feliz con el balance, no porque se haya logrado lo que quer\u00edamos, porque es un trabajo a mediano plazo, y eso es algo que yo ten\u00eda claro, sino porque se fueron produciendo cosas mucho m\u00e1s r\u00e1pido de lo que pens\u00e1bamos. Hoy la agencia es la m\u00e1s premiada de Espa\u00f1a en festivales internacionales y nacionales, en festivales creativos y lo bueno es que no es premiada, como algunas agencias se plantean como estrategia, por trabajos que s\u00f3lo entendemos los publicitarios y el consumidor final de la marca no los entiende. Tenemos el orgullo de ganar premios con Coca-Cola, con Campofr\u00edo, con Telef\u00f3nica\u2026con marcas y con piezas que la gente ve en su vida habitual, con lo cual se mejora la creatividad del conjunto, no s\u00f3lo de la agencia en los festivales publicitarios\u201d.<\/p>\n Eva Gonz\u00e1lez (EG):<\/strong><\/span> Vienes de Argentina, de Agulla & Bacetti y de JWT (WPP) , donde tengo noticia de que creaste una cosa que se llamaba El Hotel. \u00bfPodr\u00edas explicarnos un poco en qu\u00e9 consiste esto?<\/span><\/p>\n LR:<\/strong><\/span> \u201cEso fue un experimento que lo hice cuando pas\u00e9 a WPP, a JWT Latinoam\u00e9rica. A m\u00ed me nombran, despu\u00e9s de haber sido Director Creativo en Argentina, Director Regional de toda Latinoam\u00e9rica y lo que le planteo a la red es que no creo en estos puestos, sobre todo en creatividad, donde un Director General Creativo va a un pa\u00eds a evangelizar dos d\u00edas y se supone que tienen todos que hacerle caso y a los dos d\u00edas se va, sino que creo en el contagio como m\u00e9todo de ense\u00f1ar o como m\u00e9todo de tener una ideolog\u00eda creativa. Entonces, lo que propuse fue, yo no voy a Ecuador dos d\u00edas y a M\u00e9jico dos d\u00edas a convencerlos, sino que voy trabajar con ellos y con los clientes de esas oficinas.<\/p>\n \u201cY montamos en Buenos Aires una casona que era un hotel. Un hotel creativo donde ven\u00eda el cliente y el equipo de la agencia de cada mercado. No s\u00f3lo llegaban de Latinoam\u00e9rica, sino de Londres, de Asia. All\u00ed pernoct\u00e1bamos, desayun\u00e1bamos, com\u00edamos y el cliente dorm\u00eda en la agencia durante la semana que duraba el proyecto y juntos \u00edbamos trabajando en la soluci\u00f3n del problema que ese cliente ten\u00eda. La verdad es que nos fue muy bien. No s\u00f3lo como sistema, sino tambi\u00e9n porque la idea se fue replicando en la red WPP en todo el mundo. En JWT lo hicimos, pero la idea era para WPP Latinoam\u00e9rica.\u201d<\/p>\n MGC:<\/strong> Despu\u00e9s de Agulla, \u00bfd\u00f3nde estuviste? EG:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 conservas de la filosof\u00eda de El Hotel ahora que est\u00e1s en McCann?<\/span><\/p>\n LR:<\/strong> <\/span>\u201cCreo que el sentido de trabajar en equipo de forma diferente. Yo creo que es una \u00e9poca y lo estamos demostrando con el se\u00f1or -se refiere a Manuel G. Carbajo- que est\u00e1 escribiendo un blog de marketing despu\u00e9s de toda una carrera, en la que, cuanto m\u00e1s sabio de volv\u00e9s m\u00e1s te das cuenta que ten\u00e9s que participar con la gente, aprender de la gente de otra manera y colaborar de otra manera. Yo creo que las estructuras, generalmente publicitarias, pero en general todas, tienen un verticalismo que ya no sirve m\u00e1s. A m\u00ed no me tienen que escuchar porque soy el Director General Creativo de McCann. En todo caso me tienen que escuchar como miembro de un grupo y porque tengo algo que aportar, como tiene algo que aportar hasta el \u00faltimo trainee de la agencia.<\/p>\n \u00bb Hay que pensar estructuras publicitarias mucho m\u00e1s horizontales, donde el cliente est\u00e9 sentado en una misma mesa con la agencia y presenta un problema que resolver y la soluci\u00f3n sea de todos, no s\u00f3lo del Director Creativo y de la agencia \u201c.<\/p>\n MGC:<\/strong> Desde hace algunos a\u00f1os venimos diciendo que viene el lobo, que viene el lobo y el lobo es Internet. Y lleg\u00f3 el lobo y est\u00e1 actuando el lobo y se est\u00e1n haciendo una serie de cosas extremadamente interesantes desde el punto de vista creativo. Esta creatividad de Internet que es distinta, porque distinto es el medio, y le a\u00f1ade la interactividad consustancial con \u00e9l. Esta manera de comunicar, \u00bfest\u00e1 influyendo en los medios cl\u00e1sicos tambi\u00e9n y c\u00f3mo?.<\/span><\/p>\n LR:<\/strong><\/span> \u201cA m\u00ed Internet no me parece el lobo. Si lo vemos como el lobo seguramente nos paralicemos. Es verdad que el mercado siente como que viene el lobo. Pero creo que viene una gran ayuda. A m\u00ed no me gusta entender la publicidad por el electrodom\u00e9stico donde sale. Cuando hablamos de Internet, como cuando hablamos de Televisi\u00f3n, estamos hablando de un electrodom\u00e9stico, cuando en realidad esto tiene que ver con c\u00f3mo expresar una idea y por d\u00f3nde llegar a tu consumidor. Si uno piensa en la Televisi\u00f3n como Televisi\u00f3n, es verdad que est\u00e1 bajando. Ahora si uno piensa en el medio audiovisual, est\u00e1 m\u00e1s fuerte que nunca. Es decir, el 90% de los contenidos que hoy hay en Internet son audiovisuales. Y las marcas se comunican por medio del audiovisual.<\/p>\n \u00abYo creo que se presenta una nueva alternativa y una nueva posibilidad. \u201cEn televisi\u00f3n tambi\u00e9n. En los \u00faltimos tiempos nosotros estamos llevando a cabo una especie de hip\u00f3tesis con la realidad. Estamos diciendo, bueno, se termina en alg\u00fan punto en la ficci\u00f3n publicitaria, por eso, hag\u00e1mosle vivir a la gente experiencias nuevas y experiencias reales. Y hemos hecho una experiencia con Coca-Cola Zero en cine que gan\u00f3 en Cannes, una experiencia real que interact\u00faa con los que est\u00e1n en el cine en ese momento.<\/p>\n \u201cO hicimos para Campofr\u00edo un documental en el que dos hijos de una pareja de no videntes les regalan para su aniversario un viaje por los cuatro sentidos que s\u00ed tienen. Eso sucedi\u00f3 de verdad y pas\u00f3 con gente real e interact\u00faa la idea con la gente. Me parece que tenemos que pensar en una publicidad en que las marcas tienen que hacer que las cosas pasen. Esa es la modernidad. No decir las cosas sino hacer que las cosas sucedan en la gente\u201d.<\/p>\n MGC:<\/span><\/strong> Tambi\u00e9n se viene diciendo desde hace a\u00f1os, el spot ha muerto, el spot cl\u00e1sico de televisi\u00f3n ha muerto. Pero yo lo veo vivo. Todos los d\u00edas veo spots en televisi\u00f3n. Algunos buenos, otros que no hay Dios que los soporte. \u00bfHa muerto o no ha muerto el spot?.<\/span><\/p>\n LR:<\/strong><\/span> \u201cToda la publicidad que no haya Dios que la soporte muri\u00f3 porque ahora la gente se puede ir. Antes la gente ten\u00eda dos canales y ahora tiene 70 y adem\u00e1s tiene Internet y maneras de distraerse. Entonces, toda la publicidad mala est\u00e1 en crisis porque la gente ya no est\u00e1 obligada a ver nada y eso es bueno para la creatividad.<\/p>\n \u00abComo dec\u00eda antes, el electrodom\u00e9stico televisi\u00f3n es posible que est\u00e9 un poco vetusto, ahora lo audiovisual, no. Los v\u00eddeos de YouTube que tienen miles de millones de visitas de todo el mundo, son piezas audiovisuales. Hablando de marcas, Nike hizo un v\u00eddeo para Internet con Cristiano Ronaldo, una superproducci\u00f3n, y fue visionado por millones de personas.<\/p>\n \u201cTambi\u00e9n hay que tener cuidado con esta cosa de la tendencia. En f\u00edsica cu\u00e1ntica cuando uno se adelanta a su tiempo es un genio. En publicidad uno es un idiota, porque si te adelantas a tu tiempo perdiste el negocio, perdiste la br\u00fajula, perdiste todo. \u00abPongamos el caso de Brasil. Brasil tiene, por d\u00eda, por noche, en el prime time igual cantidad de gente viendo un s\u00f3lo canal de televisi\u00f3n que todo el Super Bowl americano que es el evento del a\u00f1o para las marcas americanas. Uno puede decir, en el futuro Brasil no va a tener 70 millones por noche viendo un canal, pero d\u00edganme cu\u00e1ndo doy el salto, porque hoy por hoy hay 70 millones. C\u00f3mo le puedo decir a un cliente, mira, no pongas un spot de televisi\u00f3n en un lugar donde te est\u00e1n viendo 70 millones de personas.<\/p>\n \u201cConecta esto con la globalizaci\u00f3n y con los mercados emergentes. EG:<\/span> <\/strong>\u00bfEn qu\u00e9 medida est\u00e1n contagiando los los tel\u00e9fonos m\u00f3viles, sus SMS, You Tube, Facebook, o Twitter, todo lo digital en general, la forma de comunicarse con la gente en otros medios tradicionales, como la Televisi\u00f3n, por ejemplo?<\/span><\/p>\n LR:<\/strong> <\/span>\u201cYo creo que aqu\u00ed hay dos aspectos. hubo una moda del v\u00eddeo de You Tube donde todo era c\u00e1mara en mano y rodado por la gente y despu\u00e9s vimos 1.000 spots as\u00ed. Ahora fui jurado en Cannes y en el Ojo de Iberoam\u00e9rica y hay un mont\u00f3n de spots que son en realidad chateos, consist\u00edan en filmar un chateo. \u00ab\u00bfQu\u00e9 es en realidad el Twitter?. La necesidad de la gente, no tanto de escuchar al otro, sino de que los escuchen un poco a ellos. A m\u00ed me sorprende en el Twitter leer que la gente informa al resto de la humanidad de cosas realmente intrascendentes, de que est\u00e1 en la cola del banco, y piensan que es algo importante que todo el mundo tendr\u00eda que leer. Tenemos que hacer un llamado de atenci\u00f3n y decir, bueno, la gente necesita expresarse m\u00e1s que ser espectadora de las marcas y de la vida de la otra gente.<\/p>\n \u201cY despu\u00e9s hay otro tema, la credibilidad. La gente hoy no cree a nadie que hable de s\u00ed mismo. No cree a las marcas, no cree a los telediarios, no le cree a nadie. \u00bfC\u00f3mo hacemos para que la gente nos recomiende, que la gente hable de nosotros y no nosotros de nosotros mismos?. En los brief, en las estrategias, c\u00f3mo hacer para ser en alg\u00fan punto m\u00e1s honesto y mirarnos menos el ombligo, que es lo que sucede habitualmente en publicidad .\u201d<\/p>\n MGC:<\/strong> Para las marcas hay un peligro cierto que son los blogs, las redes sociales\u2026Es decir, un blogger puede echar a perder una empresa. \u00bfC\u00f3mo combatir esto?. \u00abDe un tiempo a esta parte la publicidad parec\u00eda disociada del producto que se vend\u00eda. Todo era igual, todo parec\u00eda tener la misma estrategia. Yo creo que las empresas que sean responsables con lo que hacen, van a salir beneficiadas en esta \u00e9poca.<\/p>\n \u00abPorque por ejemplo Apple tuvo un gran problema con la primera bater\u00eda de iPhone, que no duraba ni 15 minutos. Unos j\u00f3venes de Arcansas pusieron a parir a Apple en un blog porque no hab\u00eda comunicado previamente el problema. Ahora en Apple aprendieron. \u201cIgual hay alguna trampa en lo econ\u00f3mico. Yo creo que es una \u00e9poca muy democr\u00e1tica, pero una campa\u00f1a de millones y millones de d\u00f3lares contra un blog de un chico de Arcansas es algo muy disparejo.<\/p>\n \u00abLa campa\u00f1a de Obama no se hizo s\u00f3lo con voluntarios y bloggers. Luego, ac\u00e1 hay todav\u00eda un gran aparato econ\u00f3mico, incluso en los medios de comunicaci\u00f3n. Para tener un blog famoso tienes que invertir y tienes que publicitarlo. No sucede que yo ma\u00f1ana escribo un blog y lo van a leer 100 millones de personas. Y todo eso se moviliza a partir de la televisi\u00f3n.<\/p>\n \u201cSi uno mira, lo m\u00e1s visto de You Tube de los v\u00eddeos de Espa\u00f1a, un trabajo que yo me tomo todos los d\u00edas y me parece apasionante, el 80% son contenidos televisivos.<\/p>\n \u00abEl \u00faltimo cap\u00edtulo de F\u00edsica y qu\u00edmica; el beso de Casillas con la novia, alg\u00fan spot, es decir, hay mucho que todav\u00eda reproduce el contenido de la televisi\u00f3n y es lo m\u00e1s visto en Internet durante el d\u00eda.\u201d<\/p>\n MGC:<\/span><\/strong> Cuando hace 10 o 15 a\u00f1os yo o\u00eda, dentro de unos a\u00f1os, habr\u00e1 que pagar porque los consumidores vean publicidad. Me parec\u00eda una barbaridad. Pues s\u00ed se\u00f1or. Ya se paga de alguna manera, se incentiva de alguna manera, concretamente en Internet mucho. \u00bfQu\u00e9 opinas de esto?<\/span><\/p>\n LR:<\/strong><\/span> \u201cEn Inglaterra creo que hay un servicio telef\u00f3nico donde, si uno acepta que le pasen durante las llamadas alg\u00fan anuncio, uno paga la mitad de su factura telef\u00f3nica.<\/p>\n \u00abCreo que es lo mismo que hac\u00edamos con la televisi\u00f3n, con los medios tradicionales antiguamente. Es decir, para ver televisi\u00f3n gratis en su casa, nosotros le ped\u00edamos a la gente interrumpirle la telenovela en la mitad o la pel\u00edcula en la mitad y ver anuncios de marca. Es parte del trato.<\/p>\n \u00abA la gente no le apasiona ver anuncios y me parece bien que las marcas respeten esto o produzcan contenidos que la gente quiera ver. De estos hay pocos casos en el mundo. Alguno hemos hecho nosotros que se ha ido viralizando de modo que la gente se ha convertido en embajadora de la marca. Eso es lo mejor que te puede pasar\u201d.<\/p>\n EG:<\/strong> La campa\u00f1a de Navidad de Coca-Cola, El almac\u00e9n de la ilusi\u00f3n, constaba de un spot de televisi\u00f3n pero tambi\u00e9n puso en marcha una comunidad de intercambio de regalos.<\/span> \u201cCuando venimos al caso de Espa\u00f1a para este spot, F\u00e9lix Mu\u00f1oz, que es un hombre muy inquieto y que adem\u00e1s le gusta investigar en otras \u00e1reas y en otros medios, nos plantea el desaf\u00edo de c\u00f3mo trasladar esto que dice el spot a la realidad y entonces surgi\u00f3 en el equipo, con ellos, esto del intercambio de regalos. No ten\u00eda conocimiento de que hab\u00eda una ONG, pero bueno, a m\u00ed me parece fant\u00e1stico y si Coca-Cola puede apoyar iniciativas que est\u00e9n buenas, a m\u00ed no me importa de qui\u00e9n sean. Ac\u00e1 no hay una cuesti\u00f3n ni de estrellatos ni de egos.<\/p>\n \u201cMe parece que es bueno que una marca como Coca-Cola mande un mensaje, m\u00e1s all\u00e1 del regalo o no regalo que la gente tenga, no materialista en esta \u00e9poca, un mensaje donde lo importante no tiene que ver con que llegues o no llegues a comprarle el \u00faltimo modelo de Barbie a tu hija, o si no sos un mal padre. Me parece una buena iniciativa y ha funcionado.\u201d<\/p>\n EG:<\/strong> Desde que est\u00e1s en McCann, veo mucho calor humano en los spots. \u00bfCu\u00e1l es el valor que le das al calor humano, al sentimiento, a la emoci\u00f3n, en creatividad?<\/span><\/p>\n LR:<\/strong><\/span> \u201cTiene que haber tipolog\u00edas. Yo creo que las emociones son todas y todas funcionan. La risa, el emocionarte, la ternura. Yo no entiendo por qu\u00e9 los publicitarios, cuando vamos a un videoclub, alquilamos pel\u00edculas de todos los g\u00e9neros, terror, suspense, rom\u00e1ntico, todo, y, sin embargo, cuando venimos a las agencias parece que a los creativos s\u00f3lo nos gustar\u00edan las comedias de chistes f\u00e1ciles.<\/p>\n \u00abLa publicidad tiene para explorar un mont\u00f3n de g\u00e9neros como los tiene el cine, porque cuenta historias. Yo creo que en las marcas que manejamos hay mucha ternura y mucha humanidad. Primero, porque nos gusta que las marcas que representamos tengan valores m\u00e1s all\u00e1 de lo que est\u00e1n vendiendo, y que cuenten algo m\u00e1s siempre, algo un poco m\u00e1s institucional, sobre cu\u00e1l es su posici\u00f3n frente al mundo.<\/p>\n \u201cEn lo particular, a m\u00ed me gusta querer a los protagonistas de nuestras historias. A m\u00ed no me gusta la publicidad que se r\u00ede del protagonista de su historia. hay estilos y estilos. A algunos les gusta que su protagonista de spot pise una c\u00e1scara de banana y se rompa la crisma y otros que preferimos ver que pasa en los humanos y en la identificaci\u00f3n humana y c\u00f3mo nos relacionamos los unos con los otros. \u201cY despu\u00e9s las marcas con las que trabajamos, casi todas son l\u00edderes. Si hacemos un paralelismo con la comunicaci\u00f3n humana, primero uno se presenta medio t\u00edmido. Despu\u00e9s, para romper el hielo, cuenta un chiste, y cuando el otro se r\u00ede, el grado de conexi\u00f3n mayor con otra persona es cuando a uno le dicen\u2026esto\u2026, muy bien que nos re\u00edmos juntos, pero \u00bfte puedo contar una cosa?, tengo un tema con mi hijo o con mi mujer o con lo que sea. Y las marcas l\u00edderes logran ese tercer paso en la confianza.<\/p>\n \u00abHoy Coca-Cola o Campofr\u00edo le pueden hablar a al gente as\u00ed. Es decir, ya no les cuentan un chiste, ya entramos en confianza, ya somos amigos y podemos contarnos cosas m\u00e1s humanas y un poquito m\u00e1s profundas.\u201d<\/p>\n Manuel G. Carbajo y Eva Gonz\u00e1lez Fern\u00e1ndez firman conjuntamente esta entrevista.<\/strong><\/span><\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Leandro Raposo, Director General Creativo de McCann Erickson Madrid. Imagen, cortes\u00eda de McCann Erickson.<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n \u201cVida de Sapo\u201d\/\u201dReencarnaci\u00f3n\u201d , McCann Erickson para Campofr\u00edo (junio de 2011)<\/a><\/span><\/p>\n \u201cDistancia\u201d de JWT\/El Hotel para Knorr (2006).- La historia de amor de Vladimir y Clara<\/a><\/span><\/p>\n \u00abPlacard\u00bb spot dentro de la campa\u00f1a La Chica del D\u00eda, de JWT\/El Hotel para la marca Sedal S.O.S de Unilever (2007)<\/a><\/span><\/p>\n \u201cLos Cuatro Sentidos\u201d, McCann Erickson para Campofr\u00edo 2010<\/a><\/span><\/p>\n Nike Football Write the Future (2010) -concebido por la agencia W+K, Amsterdam y dirigido por Alejandro G. I\u00f1arritu)<\/a><\/span><\/p>\n \u201cEl almac\u00e9n de la ilusi\u00f3n\u201d, McCann Erickson para Coca-Cola Navidad 2010<\/a><\/span><\/p>\n \u201cEl almac\u00e9n de la ilusi\u00f3n\u201d, McCann Erickson para Coca-Cola Navidad 2010<\/a> \u201cEl almac\u00e9n de la ilusi\u00f3n\u201d, McCann Erickson para Coca-Cola Navidad 2010 (caso)<\/a><\/span><\/p>\n McCann Erickson para Metro de Madrid 2010<\/a><\/span><\/p>\n \u201cRazones para Creer\u201d, Santo Buenos Aires para Coca Cola 2010. Adaptada para el mercado espa\u00f1ol por McCann Erickson<\/span> <\/a><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Sapos con jam\u00f3n<\/a><\/span><\/p>\n Federico Duberti deja TheCyranos\/McCann por Del Campo Saatchi & Saatchi<\/a><\/span><\/p>\n Leones espa\u00f1oles en Cannes Lions 2017: Conteo oficial y gala de re-entrega en Madrid<\/a><\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/08\/Distanciavladimiryclarajwthotelknorr2006_JWT_EL-Hotel_Leandro-Raposo.jpg\")
<\/a>
\n<\/span>
\nLR:<\/strong> <\/span>\u201cDespu\u00e9s de Agulla estuve en JWT Argentina como Director General Creativo. Nos fue bien y me nombraron Director Regional con El Hotel. Luego me nombraron miembro del Consejo Creativo Mundial, de toda Iberoam\u00e9rica y latino\u201d.<\/p>\n<\/a>
\nCreo que lo que se muri\u00f3 es la publicidad invasiva. Y eso es una buena noticia para la creatividad. La gente no soporta m\u00e1s y tiene todo el derecho a que no venga alguien, una marca, y lo invada cuando \u00e9l quiere hacer otra cosa. Eso es lo que me parece que tenemos que entender para cualquier medio. Que vamos a tener que hacer algo lo suficientemente bueno o encantador o informativo como para que la gente te quiera ver en cualquier medio. Tanto un banner, el banner que aparece antes de que leas el diario El Pa\u00eds, que no sabes d\u00f3nde cliquear para que se vaya, como un spot aburrido que te corta el partido al medio, no van a funcionar m\u00e1s. Eso es lo que tenemos que cambiar como concepto.<\/p>\n<\/a><\/a>
Para ver el v\u00eddeo, clic en el link que proporcionamos al final del post en el apartado de Links externos relacionados.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\n\u00abNosotros estamos analizando mucho mercados emergentes. Mercados emergentes como pueden ser Brasil o China.<\/p>\n
\nHay que tener mucho cuidado en los discursos que uno da. Sobre todo porque tambi\u00e9n en Espa\u00f1a la televisi\u00f3n baj\u00f3, pero tengo muchos clientes que cuando sacan su spot de televisi\u00f3n suben las ventas y cuando lo quitan del aire, bajan. Y eso sigue pasando en la Espa\u00f1a de hoy. No se sabe la tendencia\u2026Lo que tenemos que aprender es c\u00f3mo pasar a la televisi\u00f3n la interactividad que tiene Internet, la honestidad que tiene Internet, la realidad que tiene Internet, y aprender de los otros medios, para que se vayan contagiando unos con otros.\u201d<\/p>\n
\nUno formal. S\u00ed se encuentra un estilo de rodar las pel\u00edculas mucho m\u00e1s parecido a lo que uno est\u00e1 viendo en Internet. Hace ocho a\u00f1os<\/p>\n<\/a>
\nDespu\u00e9s hay otra parte que me interesa m\u00e1s, que es el contenido, porque lo formal en la realidad pasa.<\/p>\n
\n<\/span>
\nLR:<\/strong><\/span> \u201cHaciendo bien las cosas. Yo creo que m\u00e1s que peligro es una bendici\u00f3n porque quiere decir que nos vamos a acercar a la realidad de los productos.<\/p>\n
\n\u00abLas empresas que puedan decir, me equivoqu\u00e9, soy humano, me equivoqu\u00e9 te lo aviso antes, como hicieron con la antena del iPhone 4, por ejemplo, van a ser las que van a salir ganando.<\/p>\n<\/a>
\nDicen las malas lenguas, no te enfades, que esta idea estaba ya m\u00e1s que inventada y que hay una ONG que se dedica a hacer esto desde hace un mont\u00f3n de tiempo. \u00bfHab\u00e9is inventado de nuevo la rueda o ten\u00edais noticia de que exist\u00eda esta comunidad y hab\u00e9is decidido adaptarla para Coca-Cola?.
\n<\/span>
\nLR:<\/strong><\/span> \u201cEn realidad esto surge de dos cosas. Nosotros somos la agencia que ganamos el concurso del spot global y la campa\u00f1a global de Coca-Cola en todo el mundo para Navidad 2010. Que es hist\u00f3rico porque es el spot para el que Coca-Cola compr\u00f3 espacios en m\u00e1s pa\u00edses y se emiti\u00f3 en m\u00e1s de 90.<\/p>\n<\/a><\/a>
\nS\u00ed, creo en esto, en que uno se identifica con historias que tienen que ver con uno y con lo que le pasa a uno humanamente.<\/p>\n<\/a>
\n(versi\u00f3n internacional)<\/span><\/p>\n